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“卡通消费”已成为中国大城市的巨大市场蛋糕
华夏经纬网   2004-04-24 10:07:27   
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华夏经纬网424日讯:据中新网报道,今年是一个以卡通形象制作的电影系列《哆啦A梦》放映的二十五周年纪念。23,一套专门为中国度身设计的全新哆啦A梦形象首度亮相上海。据悉,“卡通消费”在中国已经形成一个巨大的市场蛋糕。

  据了解,根据夸克市场研究公司市场调查的数字显示,二○○○年度,京、沪、穗三个城市中,十四岁至十七岁的少年群体里,百分之五十六的人有“卡通消费”,包括动画、漫画形象、相关产品,如书籍、杂志、影碟、玩具、服装、文具等,每月平均为五十四元。对十八至二十三岁和二十四至三十岁两个年龄层的青少年来说,虽然其消费卡通的比例有所下降,但平均购买金额却明显上升。

  以上述金额为据,仅京、沪、穗三大城市,其每年由十四至三十岁的城市青少年卡通主体消费群所完成的卡通相关消费总额即可超过十三亿元人民币。这是一个让人吃惊的数字,与日用品中销量较大的洗发水大致相当。业内人士预测,由于卡通形象所衍生的产品市场包括玩具、服装、文具、儿童用品等产品中也蕴藏着巨大的财富,因此这块“蛋糕”膨胀的速度会更快。

  尽管中国内地的卡通产业潜力惊人,但是与成熟的日本卡通产业相比,中国内地还有不小的距离。如《哆啦A梦》每年春季都有一部新片面世,已连续放映了四分之一个世纪之久,这在全球范围来看也是绝无仅有的;其相关推广业务也拓展到了中国大陆、港台地区、菲律宾、泰国、马来西亚、新加坡、印尼、意大利和西班牙。而中国本土产业在品牌的开发、核心形象的推广、衍生产品产业链的构成、公共认知度的建立、商业利润的产生等方面都有待开发。

  中国在二○○二年制订了五年规划,大力发展动画产业,保护动画片的知识产权,在上海、北京等地部分院校开设动画专业,培养高素质的动画人才。知易而行难,尽管卡通的文化影响力、市场经济价值与发展前景十分诱人,但是种种环节,任重道远,中国卡通还要带着梦去努力飞翔。 (记者 崔煜芳)

 

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