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悬念用在“关键时刻” 联想作秀 重启悬念广告
华夏经纬网   2004-09-14 15:54:42   
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    ■2000年广告:帅哥谢霆锋,“4月18日,谁令我心动”

    ■2004年广告:靶心上一个神秘的10环,“谁打的?——9月15日就知道”。    

联想作秀重启悬念广告 

推广目标可能是首款奥运产品

    靶心上一个神秘的10环,“谁打的?——9月15日就知道”。这两天,北京的三环边,巨大的广告牌正巍然屹立,路人则莫名其妙,不知所云,当然,也有些好奇。

    但IT圈内人会感到兴奋,他们注意到了下面醒目的Lenovo标志,并意识到联想将有重大产品发布。实际上,这也是继FM365网站推出后,这家中国最大的电脑集团再次启用悬念广告法宝,两者的时间跨度达4年之久。

    互联网上,已可见到悬念广告的谜底——联想正在网站上掏钱做万元有奖竞猜:“2004奥运刚刚落下帷幕,参与奥运赞助的厂商再上征程,联想作为首个成为奥运TOP厂商的中国企业,他们万人瞩目的第一枪将打向哪里?9月15日,敬请期待联想第一款奥运新品揭晓……”

    今年3月26日联想成为国际奥委会第六期TOP伙伴。雅典奥运会如今已落下帷幕,联想终于能在产品上使用五环标志了。

    现在,惟一的悬念就是联想决定选哪类产品打奥运头阵。是联想的商用与家用电脑等核心产品,还是手机、打印机、数码相机……

    应该是打印机。因为据记者了解,9月15日,联想只有一个打印机新品的发布会。奇怪的是,如此重大的事件,联想居然从昨天起才开始邀请记者,而发布会由头则变成了“联想打印机奥运策略与新品发布”,既没说“五环产品”,也没提“奥运产品”。

    发生了什么变故?联想第一款奥运新品究竟能否如期诞生?只能等明天揭晓答案了。(记者 张旭光)

    悬念广告用在“关键时刻”

    四年前联想的悬念广告,很多人都还记得,与现在同样巨大的广告牌,主人公是帅哥谢霆锋,表情冷峻,广告词是“4月18日,谁令我心动”。当时,很多人甚至以为是为演唱会做宣传。等到4月18日,谜底揭晓,联想推出FM365网站并向互联网转型。

    FM365网站最终没能承载起联想转型厚望,但没人能否认,那是中国广告传播史上的一次经典案例。

    不知是否刻意安排,联想动用悬念广告的时机,都是联想历史上的重要时刻。这次,换成了为其奥运战略打头阵。

    不过,联想四年前的广告排场可比现在大得多,电视、报纸、路牌、网络一起招呼,耗资上亿元。这次为奥运产品打头阵,耗费资金恐怕只有那时的百分之一。平心而论,联想这次在广告创意上似乎也没费太多心思。(报记者 张旭光)

转自新华网

 

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