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啤酒让屈原不再投江?长沙一企业另类广告引争议
华夏经纬网   2004-09-15 13:43:41   
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    中新网9月15日电 历史上伟大的爱国诗人屈原投江殉志的故事妇孺皆知,不过前不久,在某啤酒的广告版本中,屈原却喝起啤酒不跳江上下求索了。在湖南播出的这则屈原喝啤酒广告,引起当地和全国不少观众的反感和意见。“当年我敢喝涂料,但我不敢让屈原喝这个啤酒;喝涂料能得到人们的理解和支持,而屈原喝啤酒则会遭到大多数人的反对”,北京富亚涂料公司老板蒋和平在接受记者采访时十分认真地说。

  据了解,湖南新闻频道播出了一个长沙当地某啤酒品牌的广告,大致内容是,屈原悲闷地站在江边,一边口里念着“路漫漫起修远兮,吾将上下而求索”,一边摆出要投江的架势。就在这时候,坐在屈原身后的一位打扮洒脱的现代年轻人奉劝屈原说,“人都死了,你还能求索啥?”,不想,这句话还真灵,结果屈原一扫愁容,笑颜逐开,与这位现代年轻人席地而坐,开怀畅饮该品牌啤酒。

  这条广告播出以后,不少观众斥之无聊,纷纷表示不能这样拿历史文化名人开涮,并建议有关部门封杀这种广告。一位网友在网上留言称,这条啤酒广告有点不像话,屈原形象不可侮!

  在记者随机调查的消费者中,多数人认为,这是一种典型的“戏说”广告,对历史和历史人物都是极其不尊重和不负责任的,有哗众取宠之嫌。屈原倍受湖南和全国人民景仰和热爱,如此拿“屈原自杀”大做广告不但是对全国人民感情的一种亵渎,还会危及青少年对历史人物的认知。

  曾经为富亚喝涂料做过策划的北京南北通咨询公司董事长秦全耀认为,一个是现代富亚老板,一个是古代的三闾大夫,都是喝的创意,截然不同,前者喝出了产品的品质,一喝成名,而后者不过是形式上的哗众取宠,喝得太不严谨。作为古代人物完全可嫁接在现代广告中,但要有一个度,谁能谁不能,玩李白、玩杜甫,甚至玩秦始皇、汉武帝都可尝试,但像屈原、岳飞、文天祥这几位,千万不该轻易碰。

  出任北京心理危机研究与干预中心“预防自杀”形象大使的著名演员钱勇夫半开玩笑地说,这种啤酒倒应该是预防自杀组织的推荐产品。

  一位广告业界人士认为,用历史文化名人大打广告,而且内容极不严肃,这种行为已经违反了《广告法》中“违背社会良好风尚”的禁止性条款规定。

 

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