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NEC成今年春节晚会标王 10秒广告投入上千万元 
华夏经纬网   2005-02-04 09:40:32   
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  早报驻京记者 吴金蓉 陈利华

  春晚这道陪伴了国人21个除夕之夜的大餐,虽然少不了年年挨骂,但央视却年年乐此不疲。殊不知春晚的广告收入可真是“春晚”一刻值千金。鸡年央视春节晚会短短4个半小时,预测广告收入将破天荒地达到3.5亿元,甚至有望冲击4亿元关口!听来让人咋舌。

  300万元露个脸

  根据央视有关人士提供的一份广告报价单:今年央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元;除夕下午的“卡通拜年”广告价格也爆出每10秒145万元的起价;定于8时和零时的两则报时广告,更是分别喊出了480万元和680万元的起拍价。

  而去年央视春晚的报时广告价格是“20点报时底价368万元起,零点新年钟声报时底价588万元起。”今年,央视春晚20点报时底价将达到480万元,零点报时底价已经涨到680万元,央视今年依然采取统一竞标,不设上限。

  除夕夜,春晚主持人都会兴奋地喊道“××企业向全国人民拜年”,虽然只有短暂的10秒钟,但的确是一字千金。春晚的企业贺电一直都让观众很反感,但是提意见的人显然不知道,如果取消这个环节,还不如干脆取消春晚。今年春晚广告明确开价,投放额超过1000万元的企业,赠送春晚“贺电榜”贺电一条。

  最微妙的广告穿插在晚会中,尤其是在语言类节目中,每当演员抖开“包袱”引出一串笑声后,电视画面会非常适时地切入台下某位观众的笑脸,这些笑脸不是别人,正是今年春晚广告投放额超过300万元的企业代表。

  当“难忘今宵”的歌声响起,观众开始起身休息,广告仍在继续,字幕里一串长不见底的鸣谢单位,是今年投放额超过500万元、购得晚会片尾鸣谢字幕的企业。

  有报道称,据央视广告部一位负责人预测,鸡年春晚的广告收入将破天荒地达到3.5亿元,甚至有望冲击4亿元关口。

  央视解释“丰收”原因

  央视春晚广告为什么会这么火呢?昨天下午,早报记者打电话给中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺,郭说正在开会,很忙。在电话中他本人只简单地说明3个观点:

  春节晚会广告招标的事还在进行中。部分客户没有签订合同,现在还无法对最终的广告收入进行计算;

  今年广告的丰收是必然的,因为今年春节晚会的内容比往年会更好看,在春节联欢晚会做广告不仅仅是因为其收视率高,更因为其“影响力”大。因此很多企业客户争相来报名招标;

  春节联欢晚会的广告是贯穿春节期间的套装广告。也就是说,企业的广告投放不只是在除夕当天晚上,而是贯穿整个春节期间。企业的广告策略是通过春节联欢晚会的整合传播。为了满足客户这种整合传播的需求,中央电视台在广告方案设计时,把春节联欢晚会当天的广告和春节期间连续15天(正月初一到正月十五)黄金段位的广告整合在一起,组成了套装广告。因此,春节联欢晚会的广告收入实际上还包括了整个春节期间黄金时段的广告收入。

  之后,央视广告部给早报记者传来了一份题为《春节联欢晚会:观众的盛宴,企业的商机》的文稿。从“晚会影响力”方面更具体地介绍了其对广告的吸引力。据介绍,鸡年以“盛世大联欢”为主题的春节晚会显得格外大气磅礴,总水平高于往年。2月8日(除夕)20点春节联欢晚会将在央视一套、四套、九套、西部频道并机现场直播。晚会总导演郎昆说:“今年的总体水平高于往年。”歌舞节目精雕细琢,相声节目出奇出新。另外,今年的春节联欢晚会是“开门办春晚”,从地方台选拔优秀节目和人才,吸纳了地方台的特色元素。央视市场研究公司媒介研究总监袁方博士预计,今年春节联欢晚会的收视率将大大高于往年。春节联欢晚会的平均收视率通常在40%~50%,达到率在70%左右。是全世界收视率最高的节目,一夜之间有七八亿观众收看春节联欢晚会。这对于广大企业来说,是不可多得的广告宣传机会。

  跨国企业争相“抬轿”

  记者昨天从鸡年央视春晚广告代理商广而告之有限公司获悉,今年首度有大量国际广告客户向央视春晚投去橄榄枝,使今年春晚的广告额获得了重大突破。

  广而告之有限公司已经连续6年代理央视春晚的广告,公司内部人士说:“春晚招商广告与去年相比最大的变化在于有大量国际广告客户介入。国际广告客户选择广告媒体时,考虑的当然是中国主流媒体,中央电视台春晚的高关注、高回报,促使国际广告客户以此为平台投放宣传,走进中国市场。”由于有跨国企业争相“抬轿”,今年春晚的总体报价比去年上涨了15%左右。

  “春晚标王”已经落入NEC的囊中。昨天早报记者已经从NEC市场部证实了此消息:今年春晚最为昂贵的零点报时广告,已被这家手机厂商收入囊中。一位业内人士透露,为了成为首家外企“春晚标王”,NEC所投入的资金高达上千万元之巨。作为春晚最炙手可热的“顶级广告”,区区10秒的零点报时广告起价,从2001年的280万元一路飙升,平均每年的涨幅高达100万元。为了这一句“某某企业向全国人民拜年”的广告语,不少企业争得头破血流。据了解,招标时“美的”已将这一价格从680万元的起价喊到1000万元,但最终却被NEC拿到手了。

  据悉,NEC曾放言今年挤入国内手机市场前10名。在此前的央视整体广告招标中,NEC便以7128万元的投放规模名列前茅。NEC通讯市场总监蔡莉透露,今年NEC在央视1套的广告投放规模为1亿元以上。这意味着其全年2.5%的收入将落进央视的钱包。

  另据了解,此外联合利华、宝洁、宝礼、高露洁、丰田汽车、百盛、肯德基、吉利,中美史克等跨国品牌,也是春晚广告的热情参与者。

  东方早报  转自:新浪网

 

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