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人均987美元 中国旅客境外游购物支出为全球之最
华夏经纬网   2005-05-23 00:43:46   
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  中新网5月23日电 根据AC尼尔森与世界免税协会(TFWA)联合进行的最新调查显示,中国内地游客境外旅游的平均购物花费高达987美元,堪称全球之最。

  世界免税协会与AC尼尔森的联合调查访问了北京、上海、广州共1500位过去半年内曾到中国香港、中国澳门、亚洲地区及欧洲国家进行商务或休闲旅游的中国内地消费者,旨在了解中国内地消费者在境外旅游及购物方面的态度、看法及行为。

  “2004年,中国内地消费者境外游人数达到两千九百万,比2003年同期增长43%”,世界免税协会会议及研究副主席Thom Rankin谈到,“虽然中国内地消费者在单次旅游总花费上略低于日本,位居全球第二,但在购物上的支出却已经位居第一位。而购物支出平均占旅游总预算的三分之一”。世界免税协会与AC尼尔森的调查显示,几乎100%的中国内地游客在境外游中有购物支出,平均花费987美元。

  目前,中国内地出境游的游客仍然仅占13亿人口的一小部分。根据此项对三大城市的调查,仅有十分之一的成年消费者近期曾出境旅游,中国其他城市的比例则更少;由此看到,中国消费者对全球旅游业及相关行业来说仍存在巨大的市场潜力。

  比较而言,中国出境休闲的游客主要集中于年轻人及女性消费者——超过三分之二(69%)的消费者为女性,三分之一(36%)为20到29岁之间的年轻人。

  “出境游客多为社会高端人群,受过良好教育,收入较高,因而购买力也相应较高。同时,由于休闲旅游的游客中多为女性,这一人群更倾向于购物;游客中的年轻消费者则倾向于尝试新事物,也更加注重品牌”,高恩先生谈到。

  AC尼尔森调查显示,由于地理位置临近以及交通的便利,中国内地消费者倾向于前往亚洲国家休闲度假。2000至2004年间,中国香港(76%)成为中国内地游客的旅游首选地,随后为其他亚洲地区(61%)以及中国澳门(48%)。

  香港一直以来以“购物天堂”闻名,在中国内地游客中更是以此著称。超过70%到香港旅游的消费者称购物为他们香港游的主要目的。

  根据AC尼尔森的调查显示,专门店(High Street Shop)为最受欢迎的购物渠道,88%的中国内地游客称在专门店购物。同时,有61%的消费者在免税渠道购物。

  “中国内地游客平均购物花费将近1000美元,已经超过日本游客的购物花费”,Rankin先生谈到,“然而,去欧洲旅游的消费者购物花费更多,平均达1781美元”。调查还显示,上海游客的平均购物花费高于其他城市的消费者。
 

 

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