新闻 综合新闻
麦当劳就"下跪"广告向消费者道歉 21日全部停播(图)
华夏经纬网   2005-06-24 15:42:15   
字号:

麦当劳“下跪”广告截图

   有关部门认为有违精神文明建设要求——

    6月23日,麦当劳中国公司在发给本报华东分社的一份声明中,对日前引发广泛争议的“下跪”广告表示了歉意。声明说:由于广告代理商李奥贝纳公司的失误,使麦当劳误认为《讨债篇》广告已通过有关部门的审批。在声明中,麦当劳公司表示“对此非常遗憾,并再次向社会各界人士表示歉意。”此前,在压力之下,麦当劳公司已于6月21日停播了该广告。

    麦当劳这则30秒的广告中一个不足5秒钟的镜头,在西安、成都和郑州等城市掀起轩然大波———一名男子跪在几个酷似讨债者的彪形大汉面前苦苦哀求,随即画外音响起,“幸好麦当劳了解我错失良机的心痛,给我365天的优惠……”

    西安麦当劳餐饮有限公司曾在101路23辆公交车和西安市3家麦当劳快餐店里循环播出该广告。据公交车司机说,对“下跪”这一镜头,很多西安市民表示不满。有的市民说,广告中虽然没有直接出现侮辱消费者的镜头,但很容易让人感觉到麦当劳的打折商品是施舍给消费者的。

    在上海,《讨债篇》是从6月14日开始在电视台播出的,记者这两天随机向不少电视观众询问对此广告的看法,大多数人称“没有看过”,少数人即使看过也没有留下太多印象,只是从其他媒体上了解到广告内容,才感觉“下跪”情节令人不舒服。另据了解,麦当劳近期在上海市场的销售情况并没有因此事件受到明显影响。

    据知情人士透露,在上海市场播放的《讨债篇》的片段,其实已经不是广告的原声版,曾删去了一秒钟的不良镜头。上海电视台广告经营中心的孙小姐介绍说,当初《讨债篇》广告送到电视剧频道广告编审部门审批时,编审部就感觉顾客跪地的镜头让人很不舒服,于是让广告公司重新对其进行修改。也就是说,上海的电视观众之前看到的这一广告内容已经过修改。这可能是该广告未在上海消费者中引发较大争议的原因。

    尽管这则广告在上海市场未惹大麻烦,但“下跪”情节中表现出违背社会良好风尚的倾向,已引起了有关部门的重视,并认为它有违精神文明建设的要求。上海市工商局广告监管处的应先生表示:如果这条广告涉嫌违法,政府部门会依法行政;如果这条广告不违法,可以通过社会舆论去制约,工商部门也会向广告客户发出建设性意见,要求它修改。因为从广告法的精神上理解,“下跪”镜头违背了我国广告法中“不得违背社会主义精神文明建设”、“不能侮辱消费者”的规定。

    西安市工商部门也表示将追究麦当劳的相关责任,他们认为这则广告明显违反了《中华人民共和国广告法》中关于广告准则的规定。(记者 沈文敏 王乐文)

来源:人民日报

转自新华网

 

责任编辑:

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
·国家药监局:所有称增高功能的药品均属虚假宣传
·播放顾客跪求打折广告 麦当劳涉嫌"侮辱消费者"
热门点击
  更多
40天30亿人的大迁徙!2018年春运即将拉开帷幕......
2018年省级两会拉开大幕。各地将如何规划发展蓝图,备受瞩目。
精彩时评
 
·二线城市为何从争人才到争劳动力
·新"行诉解释"让行政诉讼有操作性
·区块链其实是“信用机器”
·杨三喜:以校外教育改革,疏解教育需求上的
·史洪举:独生子女“带薪陪床”假值得推广
·“高铁出行常态化”让回家更轻松
·“让旅客体验更美好”是目标更是承诺
新闻推荐
  更多
·海峡两岸交流超30年 大陆对台始终真情相待
·聚焦共有产权房:让“北漂”成为“新北京人”
·央视谈直播乱象:网络主播用说唱描述吸毒感受
·综述:朝鲜代表团结束访韩 韩朝关系破冰回暖
·美俄领导人通话 特朗普就俄坠机事件致哀
·武装冲突不断 多方角力使叙利亚局势更趋复杂
·日本连日大雪已致百余人死伤 局地积雪达数米
精彩博文
 
·[我心飞扬]“鸵鸟心态”的蔡英文当局还能装多久?
·[张良骅]蔡办为何弹压“绿委”为“赦扁”集体逼宫
·[贾永辉]融合发展 汇聚起两岸和平发展强大正能量
·[阳光不锈]网信办整顿娱乐八卦账号 “全民星探”等被关
·[宠辱不惊]地铁设女性车厢防色狼? 大声说“不”更有效
·[坐看云起]各国考试防作弊啥招? 印度高科技韩国查厕所
·[我心飞扬]观察:柯文哲的无常 加速台湾政治生态恶化
华夏周刊
  更多
新闻排行
   
春节档票房两破全球纪录 《红海行动》口碑
2017年世界清廉度排名 台湾地区位居第
福州近百亩油菜花盛开 民众踏青赏花
蔡英文这么烂为何会当选?台湾网友点出关键
年底热门理财平台解析!唐小僧、天达金融、
大平台一定安全?看看拍拍贷、宜人贷、极光
户外运动健身自行车品牌土拨鼠MARMOT
土拨鼠MARMOT碳纤维自行车品牌析共享
宝牛e配股票配资:绝对靠谱!
宝牛e配股票配资:做配资的首选平台
  图片新闻   更多
  精彩视频   更多
新闻中心
大陆新闻 | 台湾新闻 | 港澳新闻 | 国际新闻 | 综合新闻 | 图片新闻 | 热门点击 | 重大新闻 | 滚动新闻 | 国台办新闻发布会 | 热门评论 | 新闻说吧
媒体时评 | 看 世 界 | 国际热点 | 港澳风情 | 大陆人看台湾 | 社会广角 | 酷文辣评 | 星闻情报站
---华夏经纬网版权所有---