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《超级女声》以快乐的方式冲击中国娱乐电视(组图)
华夏经纬网   2005-08-28 08:21:34   
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    26日晚,2005年《超级女声》最 后一场决赛在长沙结束,可以确信的是,关于《超级女声》的话题并不会结束。《超级女声》给中国娱乐电视带来的冲击,给国人心灵深处带来的影响,并非简单的"骂"与"赞"所能概括。

   《超级女声》:平民文化的崛起

    经历了2001年的收视和创收低谷时期的湖南卫视,面临着一批明星娱乐类节目的停滞不前和因同质化竞争造成的方向迷失。在此情况下,2003年湖南电视台娱乐频道在湖南本土"试水"式地推出《超级男声》,在此基础上又推出了《超级女声》。2004年5月,《超级女声》正式登上湖南卫视,通过与当地电视台合作的方式分别在长沙、武汉、南京、成都四个城市举办了这个节目。2005年3月起,《超级女声》又在广州、长沙、郑州、成都、杭州等五个城市相继推出,受到各地电视观众的欢迎和追捧。


    《超级女声》是一档以音乐选秀为外壳的娱乐性节目,提出"想唱就唱"的理念和口号。只要喜爱唱歌的女性,不分唱法、不计年龄、不论外型、不问地域,均可免费报名参加,连同节目中大众投票决定选手去留的淘汰方式,倡导一种"全民快乐"的娱乐方式。

    2005年《超级女声》五大唱区共吸引了15万人前来参加。初步估计,在全国范围内收看前5场总决选的观众总量达到1.95亿人。其中总决选6进5的直播收视份额更高达19.45%,同时段排名全国所有卫星频道第一名。《超级女声》已经成为中国电视观众周末晚间的一场声势浩大的狂欢盛宴。

    在广告营销方面,国内知名企业蒙牛乳业集团出资近3000万元冠名"超级女声",并为推出新产品蒙牛酸酸乳,在其他媒体总共投入一亿多元广告费,《超级女声》也借助企业的推广手段和网络营销进一步提升品牌。蒙牛与《超级女声》的结合所产生的整合传播效果被业界称为国内广告营销的经典案例。

    2004年,《超级女声》被国内新锐杂志《新周刊》评为"年度创意TV秀"。进入决赛以后,每场短信互动参与人数已经超过100万人,观众总投票数高达400万,网上的评论和跟贴更是不计其数。

    对于已成为一种社会现象的《超级女声》,学界和传媒业界均有多层面的分析。湖南师范大学博士生导师、湖南省文化厅副厅长雷鸣强说,过去我们的选美、歌唱比赛等节目都是选拔精英的节目,标准是崇高的,专家是专业的,整个过程也是单向的。而《超级女声》主要是平民的参与和对话,从唱法到评判标准都是多样化的,群众性和互动性都很强。这是一种创新,也是电视娱乐的一种新形式。

    长沙电视台女性频道常务副总监孙健表示,《超级女声》类似于真人秀的节目。在美国,真人秀已经风行了一二十年,形成了很多经典的节目模式。随着中国电视与世界的接轨,一些电视潮流和节目形式的借鉴和仿效,也是经济全球化过程中的一个正常现象。中国电视以前教化的成分太多,以《超级女声》为代表的一批娱乐节目突围而出,很容易吸引观众的眼球。

    毁誉不一:国人爱看却是不争的现实

    作为电视新生力量的《超级女声》,自出现至今,誉者众,毁者也不少。"万人逃学报名"、"黑幕说"、"选手签约问题"、"低俗节目"等论调与"精神文明建设的'奇葩'"等阵阵叫好声齐齐亮相。随着比赛的不断进行,尤其进入总决赛阶段后,批评声音日渐衰弱。毁誉缠身的《超级女声》,从多方争论到今天的圆满收官,一路上可谓"如履薄冰"。 

    7月下旬,中国社会科学院新闻研究所研究员时统宇表示,《超级女声》是很恶俗的节目,只有降低这些节目的播出量,并在黄金时间增加新闻、社教类节目的播出量才能解决节目的低俗化问题。清华大学新闻传播学院副院长尹鸿认为,开展公众舆论监督和制定奖惩机制能更好地解决低俗化问题。

    面对指责,湖南省广播电视局局长、"湖南湘军"的灵魂人物魏文彬在接受新华社记者采访时表示,《超级女声》主要面对广大年轻人,由于节目的零门槛,制作者从一开始就注意了节目的品味和格调。

    魏文彬说,《超级女声》的超常火爆,说明了"贴近实际、贴近生活、贴近群众"的重要性。新闻媒体要为构建和谐社会做贡献,必须认真落实"三贴近"的要求。


    在国内社会各界关于"文艺娱乐节目的低俗化倾向"的问题讨论中,关于"片面追求收视率是万恶之源"的观点引起了广泛注意。这种观点认为,目前电视台把收视率当成命根子,因为收视率影响广告收益,收视率也就成了衡量节目质量和主持人能力的标准,从而造成少数主持人放松自身约束,迎合庸俗、低俗之风。

    湖南卫视总编室主任李浩表示,《超级女声》是一个通俗的节目,但不是低俗。电视的本质就是通俗文化,以快速消费的形式来传播,这些都决定了《超级女声》要以通俗的形式与观众交流。只有低级、下流、庸俗甚至反动的节目才称得上是低俗的节目,目前还没有找到明显的例子来说明超女是低俗的。另外,收视率与是否低俗之间没有必然联系,《超级女声》是靠新颖的节目形式来吸引观众的,而非通过低俗手段来简单迎合观众口味。高收视的节目不一定是好节目,但无收视的节目肯定不是好节目。就像一份发行量太低的报纸,是很难有底气说影响力很大的。

    雷鸣强认为,无论如何,我们都无法避开《超级女声》为何如此受群众欢迎的问题。对于《超级女声》,我们不能简单地叫喊"封杀",而是要不断地改进和完善。电视观众特别是青少年需要的文化生活和文化产品是多样化的,但目前我国文化生态是不均衡的,这在很大程度上使《超级女声》的出现显得特别引人注目。

    由于《超级女声》的参加者和追捧者有相当部分是未成年人,"超女是否影响未成年人教育"也成为社会各界争论的热点。四川某媒体曾出现过"万人逃学报名参加超女"的报道,引起社会各界广泛的注意。

    湖南卫视事后对此报道的回应是:"万人逃学"的消息实属媒体无限度夸大,报名当天是5月14日周六,本来就不是学生上课的时间,而且当天整个排队报名人数大致估算为万人左右,何来"万名学生"逃学?

    李浩表示,今年《超级女声》在五城市进入晋级淘汰赛和最后总决赛的选手中,属于在校中学生的比例只有19%,而进入总决赛的10名选手中则没有一名中学生。此外,在节目的后一阶段,湖南卫视也明确要求将成都、郑州、杭州三地的节目录制和播出时间都限定在周末,同时将有关晋级淘汰赛和总决赛调整到暑假进行。至于主持人的主持风格和评委过于苛刻的点评,主办方也做了及时的调整。

    长沙市第一中学初三级教师肖红叶认为《超级女声》对未成年人的影响是正面大于负面。她说:"这一代孩子是在各方面的呵护中成长起来的,好话听得太多,挫折受得太少。学生们参加《超级女声》除了能锻炼他们的勇气和能力外,还能让他们听到些不带任何感情色彩的评价,让他们直面残酷的现实,让他们明白有些事情是不能委婉的。这些心理历练对孩子的成长很有好处。"

    同时,肖红叶也认为,无论主办方还是教育者,都要利用好超女这个平台对青少年进行适当的指引,防止部分青少年产生"一夜成名、一唱成名"的心理。主办方日后应该严格规定参赛选手的年龄下限。

    湖南卫视:明年把《超级女声》办得更好

    虽然诸多争论,《超级女声》仍然在宽容和理解中走到今天。随着中国电视与世界的接轨,目前还处在模仿阶段的中国电视在不久的将来必定会与其他国家的电视展开全面的竞争。包括《超级女声》在内的中国一大批优秀的电视娱乐节目,改革和创新是其迈向新起点的原动力。

    对于《超级女声》的未来,来自湖南广电高层的声音相信会让国内众多"超女迷"感到高兴。魏文彬在采访中对记者说:"和其他娱乐节目一样,未来的《超级女声》会不断改革,不断完善。而且在此基础上,明年还要办《超级男声》。"

    魏文彬表示,今后《超级女声》会朝更健康、更大众化的方向发展,并明确定位为以年轻人为主的节目。首先是节目报名和录制等环节将安排在假期,不影响青少年的学习;再是严格规定16岁以上才能参赛;三是在过去内容的基础上进行调整,对选手的歌曲、台风、服装和主持人、评委等各方面进行改进,同时强化奋斗、励志、快乐等精神追求的节目内容,力争找到一种既健康又适合青少年特点的节目形式。

    湖南师范大学博士生导师、湖南省文化厅副厅长雷鸣强说:"青少年的成长需要吸收多种层面的文化养分。无论如何,《超级女声》只是一档电视节目,大众不要期望她能肩负起培养青少年全面发展的使命,也无需把超女看成是青少年的唯一。《超级女声》的未来关键是怎样以一种符合青少年特点的形式出现,将节目改造、提升至一个新的高度。"

    湖南卫视知名娱乐节目《快乐大本营》第一代导演宋点表示,未来娱乐节目肯定是朝大众参与的方向发展。《超级女声》更印证了嘉宾、明星个体闪亮的时代已经过去,娱乐电视的主体已经变成电视机前的人。优秀的节目必定是从观众中来,又回到观众中去。未来的理想电视将会是通过表达快乐来重塑人与人之间的信任,用生命、道德等元素来影响人们的生活。

    文/叶伟民、段羡菊 图/李尕 编辑/言蕾

  来源:新华网湖南频道

 

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