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底价7000万?2006“超级女声”广告天价招标图
华夏经纬网   2006-04-07 14:11:05   
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 继4月2日“超级女声”正式启动后,“超女”的广告招商也即将开始,尽管尚未正式投标,但凭去年“超女”的火热程度,似乎至少7000万元的广告收入装进口袋只是时间问题。与此同时,“梦想中国”和“我型我秀”这两大类“超女”节目的营销也不甘示弱。不少知名企业投入巨资赞助并以期复制如“蒙牛+超女”组合般的经济和社会效益——    

    4月2日正式启动后,“超级女声”的广告招商也已开始,并将于4月15日在长沙举行广告招标大会。

    4日,记者从湖南卫视广告部相关人员处获悉,2006“超级女声”将对20个15秒套播广告进行招标。每个套播广告将播出200次,底价为350万元,即20个套播广告总底价达到7000万元。 

    在日前举行的“超级女声”启动仪式上,湖南卫视台长欧阳常林表示,去年“超级女声”的冠名、总决赛广告插播以及后续产业开发等收入共1亿多元。

    据该湖南卫视广告部有关人士透露,在4月12日前,报名招标单位须交纳50万元信用保证金。在4月15日的招标大会上,投标将以一次性暗标方式进行,每个15秒套播广告底价为350万元,低于该数额的报价无效。

    届时,将按各单位的投标价高低顺序选择20个中标单位,然后由各单位依次选择广告播出位置。对位序不满者,将视为放弃入围,其所交保证金不予退还。

    所有中标单位须于4月18日前按照中标额交付50%的广告款,余款于5月31日前支付。如中标单位逾期不付广告款,同样视为放弃入围,其所交纳的保证金不予退还。

    按照该招标方案计算,湖南卫视在5月31日前便将至少收到7000万元广告费。而在5月31日,“超级女声”第一个赛区———长沙赛区的赛事还未结束,离9月29日的全国总决赛第7场更是“相距甚远”。因此,不管节目最终市场反响如何,湖南卫视将有7000万元收入囊中。

    央视:蒙牛称去年冠名“超女”800万   

    “梦想中国”导演周稚舜在接受记者采访时表示:“广告的事情我不是很清楚,但我们的冠名费肯定比‘超级女声’高。去年‘超级女声’的冠名费实际仅仅为800万元而已,这是蒙牛集团副总裁孙先红亲口对我说的。”

    周稚舜称:“而我们的冠名费是实打实的1600万元。”

    据周稚舜介绍,目前“梦想中国”在全国各赛区的总报名人数已经超过2万多人,其中成都赛区报名情况最为火爆,达到4000多人,上海赛区也已达到2000多人。

    周稚舜表示,“梦想中国”的广告招商由广告部负责。

   东方卫视:兄弟台,不便评论

    针对“超级女声”的广告报价,“我型我秀”节目主办方之一的东方卫视的总经理徐威表示,对兄弟台的广告报价不便评论。

    “大型真人秀节目和硬广告不同,属于稀缺性资源。价格空间很大,想像空间也很大。”徐威没有透露“我型我秀”的具体广告招商情况,但他表示“我型我秀”在全国已经拥有很高的知名度。

    据悉,“我型我秀”昨日已经在“超级女声”大本营湖南长沙掀起热潮。“我型我秀”冠名商雪碧连同湖南经济广播电台举行了一场“我型我秀”长沙预热赛。仅一场预热赛,雪碧便投入50万元。长沙预热赛总策划钟启华表示,“我型我秀”的营销将比“蒙牛+超女”组合更加深入人心。

    “我型我秀”的冠名商2005年为莱卡,2006年为雪碧。

    灵通欲再搭“超女”快车

    昨日,灵通网公关负责人Johnny Shen向记者透露,随着现任董事、前任COO李广欣担任CEO后,灵通网正积极与湖南卫视就下一年度的合作展开洽谈,争取把下一年合同拿到手。去年由于拿下“超级女声”的短信代理权,灵通网从中获得千万元收入。

    “我们与湖南卫视的合同要到今年6月末才到期,期间仍是由灵通网全面承担湖南卫视的短信代理。目前,我们正在争取下一年的合同。”对于与湖南卫视洽谈的细节,Shen表示:“彼此正就合作方式等进行洽谈,很多东西仍不方便透露。”对灵通网来说,它与湖南卫视谈判的筹码之一是去年的成熟运作模式。

    据知情人士透露,此番洽谈的重点将围绕湖南卫视与负责短信投票平台的SP企业之间“如何分成”来展开。由于2005年“超女”短信平台的空前成功,尝到甜头的灵通网有可能会对湖南卫视要求更高分成。按此前的做法,电信运营商大约可以拿到短信收入中的15%,余下的由电视媒体与负责短信投票平台的SP企业分成。不过,SP企业得到的分成比例往往相当低。

    不过,灵通网通向“超女”之路似乎并不平坦。最新消息称,灵通网市场副总裁孙隽已经离职。孙隽是去年“超女”总决赛前夕“空降”灵通网的。其后,湖南卫视通过招标开始与灵通网在无限增值领域的合作。记者昨晚致电灵通网相关负责人求证此事时,该负责人以“不愿多言论这事”为由,没有给予回应。

    业内分析认为,若孙隽离开灵通网,那么灵通网与湖南卫视下一年度的合作计划将变数大增。

    好在随着灵通网完成重组,新CEO也已经到任,在市场上获得积极反应。Susquehanna证券分析师昨日将灵通网的评级从“中立”调高到“正面”,并认为灵通网有望就此走出低谷。分析师认为,如果灵通网新的管理团队能将重心放在提高效率上,将有利于拉升其盈利增长。

    在过去一年中,灵通网的股价一直在6-11.57美元之间波动。目前灵通网主要为中国的手机用户提供无线内容和应用,如信息服务、音乐铃声和手机游戏等。黄梅

    “超女”敲定赛程、评委

    “超女”评委名单终于浮出水面。评委名单上,刘欢、常宽、张亚东、宋柯等在列。

    同时,各赛区比赛赛程及湖南台电视播出时间也敲定。长沙赛区总决赛在6月2日举行,而成都赛区第一场预选赛安排在6月4日,决赛则在7月中旬。总决赛将于8月18日启动,冠军将在9月9日产生。

    常宽经纪人李楠表示:“如果今年有幸成为评委之一,我们肯定要去。”张亚东表示,对“超女”比赛的事情并不很清楚,但“超女”这样的比赛对自己而言是可以接受的。刘欢的电话则一直关机,而宋柯则一直“在开会”。(记者 祝炳俊)

来源:每日经济新闻

转自新华网

 

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