新闻 综合新闻
宝马开卖服饰 买车不易先买衣感受宝马生活方式
华夏经纬网   2006-06-19 08:04:59   
字号:

    知道万宝路牛仔系列服饰卖得不错的人不少,但知道宝马把品牌从轿车延伸到服饰的就不多了。宝马把品牌延伸到服饰行业,中国的第一家专卖店就开在北京东方广场,产品有男女正装、运动休闲与配饰系列。宝马品牌之所以向服饰延伸,是因为它不仅希望成为非凡制车技术与工艺的象征,还想成为“潇洒、优雅、时尚、悠闲、轻松”生活方式的象征,而车和服饰都是诠释宝马核心价值观的载体。

    从外观看,宝马服饰在设计上力求与宝马汽车的风格一致。在颜色的选择上绚丽而不失稳重,线条上也保持宝马汽车流线型的设计。宝马涉足服饰领域,扩大了品牌的消费群体。同时还希望培养年轻的消费者对品牌的感情,成为今后宝马汽车的潜在消费者。对那些刚从大学毕业的年轻人来说,要购买一部宝马汽车是力不从心的,但他可以先购买一件宝马服饰,从中感受到宝马的生活方式。因此对宝马品牌的信任和忠诚度可提前培育,等到他事业有成,选择高档汽车时,就会对宝马汽车情有独钟。这是宝马培养市场、抢占商业先机的举措。

    宝马的案例说明,核心价值是否兼容于新老产品,是品牌延伸能否成功的决定因素。品牌核心价值具有包容力,从而使类别较远的产品共用一个品牌成功的例子比比皆是。万宝路延伸到牛仔服、牛仔裤、鸭舌帽、腰带,获得了很大的成功,因为这些服饰与香烟一样,都张扬着“勇敢、冒险、进取”的品牌精神。而万宝路没有延伸到西服,西服品牌需要的是“绅士风度”,与万宝路的核心价值似乎风马牛不相及。(张照原)  来源:人民日报

 

责任编辑:

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
热门点击
  更多
40天30亿人的大迁徙!2018年春运即将拉开帷幕......
2018年省级两会拉开大幕。各地将如何规划发展蓝图,备受瞩目。
精彩时评
 
·二线城市为何从争人才到争劳动力
·新"行诉解释"让行政诉讼有操作性
·区块链其实是“信用机器”
·杨三喜:以校外教育改革,疏解教育需求上的
·史洪举:独生子女“带薪陪床”假值得推广
·“高铁出行常态化”让回家更轻松
·“让旅客体验更美好”是目标更是承诺
新闻推荐
  更多
·海峡两岸交流超30年 大陆对台始终真情相待
·聚焦共有产权房:让“北漂”成为“新北京人”
·央视谈直播乱象:网络主播用说唱描述吸毒感受
·综述:朝鲜代表团结束访韩 韩朝关系破冰回暖
·美俄领导人通话 特朗普就俄坠机事件致哀
·武装冲突不断 多方角力使叙利亚局势更趋复杂
·日本连日大雪已致百余人死伤 局地积雪达数米
精彩博文
 
·[我心飞扬]“鸵鸟心态”的蔡英文当局还能装多久?
·[张良骅]蔡办为何弹压“绿委”为“赦扁”集体逼宫
·[贾永辉]融合发展 汇聚起两岸和平发展强大正能量
·[阳光不锈]网信办整顿娱乐八卦账号 “全民星探”等被关
·[宠辱不惊]地铁设女性车厢防色狼? 大声说“不”更有效
·[坐看云起]各国考试防作弊啥招? 印度高科技韩国查厕所
·[我心飞扬]观察:柯文哲的无常 加速台湾政治生态恶化
华夏周刊
  更多
新闻排行
   
福州近百亩油菜花盛开 民众踏青赏花
蔡英文这么烂为何会当选?台湾网友点出关键
《机器人争霸》明星集结 李晨不走“温情路
年底热门理财平台解析!唐小僧、天达金融、
大平台一定安全?看看拍拍贷、宜人贷、极光
户外运动健身自行车品牌土拨鼠MARMOT
土拨鼠MARMOT碳纤维自行车品牌析共享
宝牛e配股票配资:绝对靠谱!
宝牛e配股票配资:做配资的首选平台
先玩直播后开店 京东与Sioeye合作自
  图片新闻   更多
  精彩视频   更多
新闻中心
大陆新闻 | 台湾新闻 | 港澳新闻 | 国际新闻 | 综合新闻 | 图片新闻 | 热门点击 | 重大新闻 | 滚动新闻 | 国台办新闻发布会 | 热门评论 | 新闻说吧
媒体时评 | 看 世 界 | 国际热点 | 港澳风情 | 大陆人看台湾 | 社会广角 | 酷文辣评 | 星闻情报站
---华夏经纬网版权所有---