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引领市场潮流 中国高端消费群体的“七种武器”
华夏经纬网   2006-07-01 08:31:50   
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    中新网北京6月30日电(王玚)在今天发布的《2006中国生活报告》中,主办者将中国消费人群分为三类,有着高收入支持的消费群体被称之为“第一世界”。他们是消费主力,引领消费风潮,其“七种武器”支撑着中国大多数的高端消费市场。

  中国国情研究会和万事达卡国际组织在为期一年的调查中,把“第一世界”作为一个主要的调查研究样本,确定在北京、上海、广州、杭州、南京、武汉、重庆、西安、沈阳、青岛等10大城市的18-45岁的高收入人群,并对其消费生活图景做出了清晰的素描。

  1.眼观六路、耳听八方的资讯机器。他们对于资讯有着较高的敏感度,电视、报纸、互联网、杂志和广播在他们中间,都具有较高的渗透度;他们不仅是传统媒体的拥立者,也是新媒体的孵化期。

  2.高触网群体,数字化消费先锋。调查显示,这一群体每天上网一次或者以上的已经占到64%,每周4-6次的达到16%,每周上网时长在20小时以上的达到36.5%。手机、数码相机、笔记本电脑、高端电视等是目前塔尖消费人群中市场渗透率较高的产品,且更新换代周期更短。

  3.有房有车,但未来的预购热情依然不减。尽管有较高的汽车保有率,但仍有半数的人表示可能在未来三年内购买汽车;而拥有房屋的套数越多,预购率越高,显示住房正在由消费向投资转化。

  4.旅游消费积极活跃,境外旅游蓄势待发。调查显示,在过去一年里,有72%的人曾经外出旅游过,其中境外旅游接近二成。在未来一年,有42.7%的人有出游的计划。

  5.储蓄率高,投资理财需求度更高。在“第一世界”目前使用的银行业务中,银行卡以94.3%位居榜首,排在第二位的是储蓄业务(85.6%)再次是转帐汇款/代扣代缴,而投资理财业务使用率不足一成。而收入越高的群体,储蓄率越高。

  6.强烈的保险意识,商业保险消费旺盛。在他们支出的险种中,主要是机动车险(87.4%),其次是意外伤害险和养老保险,再次是医疗保险和投资型保险。

  7.投资手段多样化,广撒网,稳投入。其投资方向主要是定期储蓄,其次是股票,基金、国债和房地产投资也有一定程度的涉及。他们用于投资的支出占家庭年收入的比例,基本处于5%-30%,较为稳健。

  经济学家王月魂博士指出,随着中国经济的发展,“第一世界”在人群中所占比例也会逐渐提高,并继续引领着中国消费市场的潮流,同时也为中国的经济增长作出应有的贡献。

 

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