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中国书不是太贵,而是太便宜?揭秘图书业利润链
华夏经纬网   2006-08-18 14:18:54   
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    华东师范大学出版社社长朱杰人说:“做出版之前,我是读者,我也觉得书贵;干了出版,我才真的体会到,中国的书不是太贵,而是太便宜。” 中新社发 黄冬 摄

“房租太贵,干活太累,白天卖书,晚上流泪!”这是上海一家濒临倒闭的小书店挂出的“最后甩卖”广告。与这些艰难的卖书人对应的是那些写书、印书、做书、发行书的人都在抱怨图书生意赚钱越来越难,而买书的老百姓普遍提起现在的书价往往只有一个字——贵!

 

刚刚结束的2006上海书展,开展首日便吸引2万书迷,销售额直破300万册,单价42万元的天价丛书《续修四库全书》也悄然成交。但绝大多数读者还是冲着“打折”二字才顶着酷暑蜂拥而去的。

 

那么人们不禁要问:中国的书为什么越来越贵?中国图书业利润被谁吃了?

 

书价到底有没有谱?

 

记者在书展上采访了不少购书人,至少8成的读者都觉得现在书很贵,上海书展最大的诱惑就是:10元一张门票可以买到上万种8折图书,而且每天还有许多品种“废纸价甩卖”。

 

扛着一套《话说中国》的章建晨说,这套书原价1100元,去年书市8折热卖,他还是觉得贵,今年降到720元他才咬牙下手,不过还是觉得不便宜。

 

记者发现,书展上还有一套装帧精美的儿童读物《了了看世界》,原价赫然218元,现在销售人员吆喝着30元甩卖。一位带孩子来买书的家长正准备付钱,她说:“现在书价吓人,动不动上百,但这里这么便宜,看来本来定价就很‘黑’!”

 

还有一套2001年的旧书《中华文明传真》竟然一度进入书展销售前10名,原因简单,全铜版纸彩印的10册精装图书,从500元直降到100元。

 

书价上涨是不争的事实,记者家里1982年中华书局版的10卷本《史记》不到20元,而现在市场上动辄上千元的彩图《史记》屡见不鲜。

 

书是怎么定价的?上海外语教育出版社副社长张宏告介绍,1993年后,经国务院批准,大部分书的定价放开。但中国目前图书定价基本是“按纸论价”,传统按印张定价,现在1个印张在2元左右,其实把所有的书都统一按印张定价并不科学,严肃的学术书怎么能和畅销书一样按纸卖呢?现在越来越多的书已经尝试按市场定价。

 

华东师范大学在读博士的成玮每月购书金额都在300元以上,他对书价有独特的评论,中国比较严肃的学术书基本是11万字,而很多无聊的畅销书却经常印成斗大的字,时不时还要配上图,如果从买内容的角度看,畅销书贵多了,而一些国外精贵的学术书倒显得不值钱。

 

书业暴利来自灰色地带

 

在上海某机关工作的赖江,从街头书展上买了一套北京某出版社的《世界通史》,原价220元的书打3折,买到手仅66元。后来他在新华书店看到出版社、装帧都别无二致的《世界通史》,原价才68元,这才知道上了盗版书的当。

 

其实,在当前各地的图书市场上,时时都会出现这样1折、2折甩卖巨著的情况。业内人士透露,除了正规出版社的积压书以外,这种超高价、超低折的精装书,行话叫大书,无非是先虚高定价,再挥泪甩卖,往往都是些地下书商做出来的书,很多干脆是彻头彻尾的盗版书。这种书的出现,对图书市场危害极大,把中国并不太透明的图书定价机制搞得扑朔迷离。

 

另一位不愿透露姓名的资深书业人士坦言,中国正规书业的编写、印刷、出版、销售各环节利润都非常有限,而中国图书市场这块大蛋糕中的真正高额暴利被两种途径吞噬——盗版和发行流通过程中的腐败。

 

盗版书的成本非常低,几乎只需要印刷、装订,利润空间大得惊人。而且现在盗版呈现假冒不伪劣的特点,选纸、印刷质量可以乱真,对正版书的冲击可以说是灾难性的。

 

此外,流通领域的权力介入、垄断发行成为近年来书业腐败的一个特点。最近陕西、贵州、湖南、广西等地相继爆出出版发行腐败黑幕。业内人士坦言,图书业腐败是他们最怕也是最无奈的。这种情况不及时有效地制止,中国图书业就没有前途可言。

 

有知情人士告诉记者,一些天价的大书,往往是公款消费、作为礼品书,其采办人、经销商从中渔利不言而喻。这种书一般都不是原创书,没有版权问题,即使卖1折也有钱赚,按原价卖给公家,其中的暴利就可想而知了。

 

书业有关人士指出,除了盗版和销售垄断、发行腐败外,中国书业在各个环节都存在不规范甚至违法现象。譬如上游的出版机构、图书工作室制造伪书是近年愈演愈烈的丑行,新闻出版总署两次清查出的68种伪书不过是冰山一角,如经济管理类和韩国畅销小说等领域都是伪书的重灾区。而产业链中游的发行批发单位,尤其是一些民营书商,存在不规范问题也很多,偷逃税款、现金回扣,甚至在正版生意隐蔽下从事盗版买卖。在下游的中小零售店往往要靠偷逃税款来保证营业利润,当经营出问题时常常关门躲债,一逃了之。

国有民营争利造成混乱

 

一位在图书出版业摸爬滚打十余年的资深人士语出惊人:

 

全国目前560多家出版社,如果按规定对库存、资产、债务进行清查,我看至少13早就该倒闭,但是现在靠买卖书号活得还挺滋润,民营书商的大举介入,许多出版社空壳化问题已经昭然若揭。

 

越来越多的民营工作室以各种形式与国有出版社合作,操作出一本本漂亮的畅销书,从各个环节与国有书业进行正面交锋。

 

那么,民营书商到底有什么本事让国有出版社这样惶恐?张宏分析,民营图书工作室有人才优势,有机制优势,市场反应灵活,成本控制得好。朱杰人说,民营流通渠道得到的图书折扣明显比新华书店更加优惠,久而久之,出版社的出货折扣被民营书商越压越低,影响到出版业的合理利润。

 

书业赚钱那么艰辛,近年来还是有越来越多的资本进入这个领域。业内人士分析,大量资本进入书业,不是因为很赚钱,而是因为他们都不知道这行不太好赚钱,等明白的时候,就会销声匿迹的。王仁定已经做过300多种社科书籍,他同时又兼任杉杉集团副总裁,他坦言,对他来说,书业只是兴趣,至于靠书赚钱比起杉杉这样的生意几乎忽略不计,但许多人不明白这个道理。

 

由于书业门槛低,尤其上游几乎无需成本即可进入,造成大批“淘金者”涌入,带来一定的市场混乱。而且现在书店往往为了达到销售目标不惜打折恶性竞争,造成批发商、零售商为了生存只能拼命占用上游出版社资源,最后造成一个多败的怪圈。

 

链接

图书滥印与书价虚高

 

——部分网友留言摘编

 

 “不明白出版商为什么要耗费大量人力、资源,印那么多重复的或没有多大价值的书?而且版本不断翻新,装帧日益豪华,而质量却越来越差。特别是一些翻译作品、文白对照‘古籍’,其水准实在不敢恭维。滥印又卖不出去,必然积压,逢到书市便搬出来甩卖,总比化浆合算。”

 

 “书籍的滥印拉动了书价的一路攀升,同一版本的书,短短几年涨价十倍不止;新版书更是动辄数十上百元;尤其那些‘套装豪华版’,标价数以千计,真不知出版商打算卖书还是卖古董、卖装饰品?如果真物有所值倒也罢了,可为什么一进书市、摆上地摊,就身价暴跌,两三折也肯出手了?还是利润空间大。殊不知,虚高的书价恰恰给盗版图书提供了泛滥的空间。”

 

 “如今的读书人大多并不富裕,小康而已。真要是每月掏几百元买书还舍不得,也买不起。有了书市大减价,于是趋之若鹜。可惜,又面对大量‘库底货色’而怅然,真是亦喜亦憾。”

 

 (稿件来源:市场报,作者:陆文军 于荣)

 

 

 

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