新闻 综合新闻
NBA国际球星频繁亮相代言 中国企业抢滩海外市场
华夏经纬网   2006-09-29 08:44:02   
字号:

姚明在火箭队的队友巴蒂尔,几天前和一家中国体育用品公司签下了合约。下个赛季,巴蒂尔将穿上“中国球鞋”征战NBA。不难发现,中国企业同国际知名球星合作已经成为一种趋势。今年,巴西著名球星罗纳尔迪尼奥和NBA第一中锋奥尼尔,先后成为中国知名企业的代言人。

 

马来西亚《星周刊》在报道这一现象时称,“如果你生活在中国,将能轻易地看到国际知名球星,他们有的是NBA大牌球星,有的则是顶级足球运动员。在中国电视上也可以经常看到罗纳尔迪尼奥的身影,他是联想集团签下的第一位国际知名运动员。电视上,小罗笑容可掬,左手抱着足球,右手拿着笔记本电脑。”

 

而随着2008年奥运会的日益临近,体育明星和体育赛事已经成为海内外体育迷关注的焦点。中国公司借势签约国际顶级运动员,一是为了吸引国内消费者,巩固国内市场;二是通过国际球星的魅力开拓海外市场,抢占国际市场份额。至于那些国际知名体育经纪人,他们虽然很少相中中国运动员,但对中国公司的赞助却很感兴趣。

 

巴蒂尔被相中是沾了姚明的光

 

据法新社报道,巴蒂尔很高兴能成为中国企业的代言人。“我很喜欢姚明,能和他并肩作战是一件很荣幸的事情。我因此也很想与中国企业合作,现在终于有机会了。”

 

巴蒂尔在2001~2002赛季进入NBA并获得了赛季最佳新秀,他被认为是目前NBA顶尖的防守球员之一。今年夏天,他入选梦七参加了世锦赛,表现不俗。

 

该公司此前的形象代言人是刘玉栋,但其退役后影响力大不如前,为了能和国内其他体育品牌抗衡,该公司开始寻找合适的代言人。据领导层内部介绍,公司签约球员锁定两类球星,首先考虑NBA大牌球星,其次是姚明的队友。

 

刚开始的时候,巴蒂尔并不是最佳人选。

 

在南京举行斯坦科维奇杯洲际篮球锦标赛期间,该公司与包括德国战车诺维茨基、2005年状元秀博格特、法国球星帕克和希腊神射手斯潘诺里斯在内的多名NBA现役球员进行了广泛接触。但由于种种原因,未能顺利牵手。在经过反复权衡比较之后,公司最终决定签下巴蒂尔。

 

火箭队是中国球迷最关注的NBA球队,该公司去年曾以两年400万美元的价格成为火箭主场的赞助商。巴蒂尔能拿到大额赞助费,其实是沾了姚明的光。

 

赞助体育是促销打牌子的好办法

 

央视索福瑞体育与媒介研究总监张荣辉表示,中国关注体育赛事的人群呈上升趋势,赞助知名体育明星或者国际赛事是抢占市场的好办法。

 

张荣辉说:“我们经过很多调查研究发现,体育越来越受欢迎,人们对它的关注度越来越高。德国世界杯赛期间,中国人对电视体育节目的收视率大幅度增长,差不多有3~4倍的增长量,这说明,中国关注体育赛事的球迷越来越多。”

 

“另外一点,我记得在世界杯期间,正好温布尔登网球赛也在打,不单只是足球的收视率有增长,网球的总收视率也有30%的增长。中国观众爱看高水平的体育赛事,足球、篮球,还有乒乓球比赛的收视率,2002~2004年平均增长12%。可以预计,以后会有越来越多的观众关注体育赛事。”张荣辉说。

 

高关注率也带动了赞助商产品的销售。

 

“根据我们的调查,像世界杯、奥运会,50%以上的观众很乐意去购买赞助商的产品,这证明了一点,赞助体育是赞助商树立品牌、促销的渠道。”张荣辉说。

 

签约知名球员是抢夺市场的速效丸

 

“现在,与国际球星签约更能迅速地吸引国内外消费者的眼球,带动产品销售。”中国传媒大学广告学教授胡晓说。

 

同时担任联想奥运市场部总监的联想集团副总裁李岚说:“为了抢夺海外每一块市场,公司还会继续签约国际知名运动明星。”

 

据悉,联想集团和罗纳尔迪尼奥的签约费用是每年1000万元人民币,在世界杯期间,小罗成功地让联想笔记本电脑吸引了全世界球迷的目光。

 

李宁公司也制订了详细的进军国际市场的计划,签约奥尼尔只是其中的一步。此前,他们一直是西班牙男篮和法国体操队的赞助商。在前不久结束的世界男篮锦标赛上,西班牙队出人意料地夺得冠军,李宁品牌也着实跟着的“火”了一把。

 

此外,据记者了解,有15家中国企业已经成为NBA的战略合作伙伴。显然,在越来越多的中国企业将目光瞄准海外市场后,国际知名运动员在中国的出镜率也会越来越高。 (来源:中国青年报 作者:辛明)

 

责任编辑:

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
热门点击
  更多
6月19日,个税调整消息引发热议,很多人都忍不住算起账来。按照个税修正案粗略估
6月19日,习近平主席与来访的金正恩委员长举行会谈。在不到3个月时间内,两国领
精彩时评
 
·朋友圈的"网红减肥药"有人管吗?
·同服藿香正气和头孢"马上丧命"?
·用"分散休假"代替黄金周
·杨朝清:大数据志愿填报没有想象得那么神通
·陈广江:从胡红岩到王天荣,还有多少人在无
·坚决打好污染防治攻坚战
·实体经济运行持续向好
新闻推荐
  更多
·通讯:两岸“成功情缘”的青年传承
·第五届国际郑成功文化节在福建南安举行
·当心“世界杯综合征”!球迷熬夜请记住这几点
·2018年世界杯足球公园开园 将展出世界杯奖杯
·叙利亚军方在叙多地军事行动取得重要进展
·教育部和劳动部合并?特朗普政府公布重组提案
·朝鲜凌晨向韩国通报红十字会会谈名单 共计3人
精彩博文
 
·[我心飞扬] 美“台旅法”生效 对蔡当局不是“好果子”
·[袁周]特朗普签署“台旅法”开启潘多拉魔盒 须丢掉幻想
·[贾永辉]融合发展 汇聚起两岸和平发展强大正能量
·[阳光不锈]网信办整顿娱乐八卦账号 “全民星探”等被关
·[宠辱不惊]地铁设女性车厢防色狼? 大声说“不”更有效
·[坐看云起]各国考试防作弊啥招? 印度高科技韩国查厕所
·[我心飞扬]观察:柯文哲的无常 加速台湾政治生态恶化
华夏周刊
  更多
新闻排行
   
《向往的生活》何炅回忆“金龟子”刘纯燕带
出国看病将会成为抵抗癌症最好的选择!
盛诺一家为出国看病患者打造低价无忧寻医之
美国为出国看病最佳选择,盛诺一家为您服务
出国看病,盛诺一家最大优惠最大优势
棋牌类APP背后的“涉赌江湖”:发展下线
多管齐下切实保障用户安全 善林金融树立行
夏靖:让信和财富成为一个有温度的财富管理
贵州多名公考考生体检被刷 事后自行复查均
公务员轮训向古代学“官德” 考核尚无硬性
  图片新闻   更多
  精彩视频   更多
新闻中心
大陆新闻 | 台湾新闻 | 港澳新闻 | 国际新闻 | 综合新闻 | 图片新闻 | 热门点击 | 重大新闻 | 滚动新闻 | 国台办新闻发布会 | 热门评论 | 新闻说吧
媒体时评 | 看 世 界 | 国际热点 | 港澳风情 | 大陆人看台湾 | 社会广角 | 酷文辣评 | 星闻情报站
---华夏经纬网版权所有---