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中国时尚指数勉强及格 月收入3000元是时尚起点图
华夏经纬网   2006-11-20 08:23:17   
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    10月27日下午,在海口会展中心,着超短裙的彩绘模特坐在配有高位水笼头的浴盆上。在第七届海南秋季房产交易暨建筑装饰材料环保时尚家装展览会上,一家企业组织全身彩绘有花草虫蝶等图案的模特与展品一起亮相,演绎其销售的浴具和厨卫用品,吸引了众多观展者的眼球。 中新社发 善平 摄

    10月23日晚,“互联星空”2006中国青年原创动漫表演大赛决赛暨颁奖典礼在宁波举行。代表全国高水平的八支队伍以精彩的表演使本次大赛成为了全国顶级水平的动漫盛会。最后,杭州304动漫社的作品《RO仙境传说》获得金奖,天津血色部落的作品《战国BASARA》获得银奖,浙师大PUPU动漫社的作品《仙剑三》获得了铜奖。 中新社发 傅婷婷 摄
 
  中新网11月20日电 2006年中国“时尚指数”日前出炉,该指数为65.3分,差强人意。研究显示,“个人月收入3000元”是中国公众大规模追求时尚的起点。“中国并不是全球时尚的主导者,但却是个很好的参与者。”中国国情研究会特邀研究员、盛世指标数据研究总监肖明超15日如是评价。

  就在同一天,由肖明超和他的同事们参与调研的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》在北京发布。结果显示,如果以100分为标准,2006年中国时尚指数为65.3分,突出表现为“时尚意愿较强、时尚带来的自我满足感较强,但对时尚的认知度、认同度一般,时尚消费参与度较低”。

  “从某种意义上讲,中国人在解决了温饱的基础上开始关注时尚,并借此来提升生活质量。”肖明超说,“追求和关注时尚反映了人们生活的一种变化,而这个变化正是近些年经济快速增长、收入水平提高所带来的。”

  多数受访者认为,中国的时尚起源于20世纪90年代初期,其标志是改革开放、经济发展,人们开始注重打扮,服饰多样化,资讯发达,互联网兴起等等。出于对中国经济发展的信心,本次调查得出结论:中国时尚的发展空间、潜力巨大。

  研究显示,“个人月收入3000元”是中国公众大规模追求时尚的起点。“一个人的月收入达到3000元,他从‘时尚追求愿望’转化成‘时尚参与行动’的可能性就会更大。”肖明超介绍,我国公众的“时尚程度”与个人月收入密切相关——收入越高的人越时尚。

  关于“时尚”,中国公众表现出来的另一个特点是物质性优先(服装服饰、休闲方式、发型美容等),精神性其次(思想观念、行为举止、日常礼仪等)。研究报告指出,77.4%的受访者认为,判断一个人是否时尚主要凭“第一印象”,关键的衡量指标就是服装饰物。

  “这说明,目前人们更多关注的还是时尚的外表,或者说符号——看重外在符号多于看重内在表现。大家在消费一个时尚品牌的时候,更关心这个标志(符号)是否能提升形象,是否能区分社会地位。”肖明超告诉记者,中国现在的时尚消费处于比较感性的阶段,更新速度快,更强调感观的满足。“普通人更乐于通过不断的变化来彰显时尚。”

  本次调查显示,中国公众对“时尚总是在不断变化的”这一点深信不疑。其中18.7%的人觉得要“符合时代潮流”,17.0%的人认为应该“体现个性”,15.7%的人认为“超前、创新”才够时尚。

  “国外市场对时尚的理解跟我们不太一样,比如一款经典香水,可以保持不变一直卖几百年。”肖明超说,“相反,国内很多的时尚品牌都在不断变化,不管是包装还是定位,或者设计、款式,都不得不经常改变。没有变化,很快就会被人忘记。这说明国人目前的时尚消费比较感性,市场空间也更大。”

  调查说明:

  本次调查由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织,盛世指标数据管理有限公司研究执行。采用街头时尚场所拦截访问和网上调查相结合的方式,共对北京、上海、广州、杭州、成都、武汉、沈阳和西安8个城市20岁~45岁之间的2529名时尚敏感人士进行了访问。(宋广辉 管超楠 )

 

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