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海尔携手央视 启动中国首个奥运城市传播活动图
华夏经纬网   2007-02-08 10:31:53   
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    中新网2月7日电 走访全球奥运城市,代表你自己的城市,代表中国,到世界上所有举办过奥运会的城市展示中华文明和华夏风采,传播、交流奥运精神。昨日,海尔和央视在京正式启动“CCTV海尔奥运城市行”活动。该活动由央视体育频道主办,海尔全程赞助,是央视07至08年重点打造的奥运节目,活动地点将从国内城市一直延展到全球奥运城市。

  此次活动将以“你行、我行、大家行”为口号,倡导“生活的奥运”,将从中国大连、西安、石家庄等十多个城市,通过举办篮球挑战、开心跨栏、放歌奥运等富有当地城市特色的奥运主题活动,吸引众多百姓参与,选拔出不同城市的“生活奥运冠军”。

  据悉,“海尔奥运城市行”最大的亮点,是把奥运与百姓日常的生活密切结合起来,让人们懂得了生活无处不“奥运”,自己在日常生活中的认真、执着、拼搏、自立、自强、自尊、毅力、勇气、激情等等积极向上的精神状态,这些都与奥运精神息息相关。通过这种结合,真正使人们把奥运精神自觉不自觉地带到日常生活中,表达了中国举办奥运会的重要社会意义。

  全民奥运的主旨不仅仅是全民健身,更重要的是全民精神境界的激励和再造,“海尔奥运城市行”抓准这个契合点将激发更多的普通百姓关注奥运,并参与到奥运活动中来。

  据了解,“海尔奥运城市行”是目前中国第一个奥运城市传播活动,海尔携手央视,为城市传播和推广奥运搭建平台,并走向全球。这种全球传播的行为与举办者的全球化视野密切相关。海尔的思维广度早已不局限在国内,从全球化的角度来考虑问题已经成为企业新的发展使命。主办方中央电视台,将使这一活动在全球范围内得到广泛传播。

  该活动还是海尔身体力行实践一个企业奥运公民社会责任的方式。海尔成为北京2008年奥运会唯一的白色家电赞助商后,制定了三项任务:首先是传播奥运精神,奥运文化与海尔企业文化息息相通,奥运精神“更快、更高、更强”与海尔“不断挑战自我,勇于突破,不断创新”的文化核心一脉相承,海尔要通过传播奥运精神,让更多的人看到海尔借助奥运精神创全球化品牌的决心和信心;第二是参与奥运建设,奥运是整个中华民族的大事,办好2008年奥运会需要每一位社会公民的共同努力,这也是每个人义不容辞的责任和义务。同时,北京奥运会体现的将不仅仅是中国体育的实力,同时也是展现中国品牌实力的机会。海尔作为其中一员,必须积极参与;第三是提供奥运服务,用海尔真诚到永远的服务理念,向全球参会者展现中国优秀的服务水平。目前,在包括鸟巢、青岛奥帆基地等15个奥运场馆,使用了海尔的高效环保中央空调、太阳能热水器等海尔自主研发的高科技产品。他们还将为北京奥运村、媒体村、青岛奥帆基地提供海尔整套家电,并成立了奥运服务团队,有针对性地对奥运场馆建设进行专业服务。另外,他们还与北京2008年奥运会的帆船比赛城市青岛签约,共同建设为奥帆赛服务的海尔洲际国际酒店。

  据悉,主办方还在活动中设计了城市印记传递、奥运生活画卷等亮点环节:每到一个城市,海尔将把具有当地城市特色的北京奥运印章赠送给当地政府,并由当地政府领导在印有当地城市特色景致的画卷上盖章签字,所有城市巡回完后,奥运生活画卷将捐赠给2008年北京奥运会组委会。从这个意义上说,“海尔奥运城市行”又具有了文化和历史价值。

 

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