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电影热映带火玩具 87版变形金刚价格暴涨80倍
华夏经纬网   2007-07-13 09:37:24   
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  “真的太棒了!20年后的变形金刚没有辜负我们的期望,太精彩了”随着电影《变形金刚》从网上热炒到热映,变形金刚玩具也在沉寂了10多年后再度风靡京城。仅仅半年时间,变形金刚BT系列玩具的市价,已经从年初的500元/个炒到了现在的900元/个。而一款87版出品的巨无霸伏特当时的售价仅为200元,但是如今已经涨到至少4000元,成色好的伏特价格最高能达到16000元,暴涨80倍,成为价格最高的玩具之一。

 价格 早期玩具炒到上千元

 伴随着这场“代表着一代人的童年”的电影的开始,每一个变形金刚的身价,也坐上了跟斗云。“一款87版出品的巨无霸伏特当时的售价仅为200多元,但是如今已经涨到至少4000元。”康峥说。而魏炜则表示,如果成色好,伏特的价格能达到16000元,是价格最高的玩具之一。

 “我在2004、2005年的时候,收了一套全新的日版变形金刚,6个小盒,那时候花了4000块钱。现在,即使你花上7000块钱,全套也很难收到。因为现在收藏的人多了,商家库存又少,可以说现在很多变形金刚是有钱也买不到。”魏炜谈起变形金刚,如数家珍。

魏炜介绍,上世纪80年代末90年代初,商场中销售的从10几元到300元不等的变形金刚,如今身价上涨最高达几十倍。“老版,就是平时所说的G1版,如果是没有包装的散货,现在的价格在50-3000元不等;如果是有完整包装未经拆封的全新玩具,能卖到2000-10000元的高价。”

 而在老版、新版以及电影版三大类上千种的变形金刚中,又数经过认证机构认证的价格最高。“现在价格最高的,是经过认证的变形金刚。这个认证是美国一个机构,为了保证玩具的成色做的。经过认证的变形金刚,有盒子密封,并印有认证条码,通过条码,可以查到这个玩具的成色和相关信息。最近这样的认证金刚被炒起来了,价格和原来相比,翻了1-2番,卖到3万、5万的价格,都是有的。”魏炜介绍。也正因此,魏炜的店面,目前月盈利保持在3000元左右。

 销售 平均每天卖出十几个

  “变形金刚,变形出发!”这是至今还令众多观众津津乐道的擎天柱的一句台词。在多数人的记忆里,变形金刚的玩具热经历了两个阶段,上世纪80年代,动画片变形金刚热映导致早期玩具市场的火爆是一个阶段;2000年以后到现在,变形金刚再度风靡又是一个阶段。

  “《变形金刚》电影上映,把整个变形金刚玩具业推到了一个新的高度。”主做变形金刚玩具销售的“玩具古今东西”店主魏炜告诉记者,虽然整个玩具业的价格都在走高,但目前变形金刚是卖得最火的。在搜秀六层玩家康峥开的变形金刚玩具专卖店,记者也看到了一片“火暴”景象。在短短的20分钟里,至少有10多个人来寻找各种款式的变形金刚,而店家每天的成交额都在千元左右。

 而庄胜崇光百货变形金刚专柜从6月开始至今,已经卖出了近400个变形金刚,而总金额至少在10万左右。

 市场 低价仿冒品充斥市场

 高额的利润,让不少企业打起了“盗版”的主意。康峥告诉记者,目前正版的变形金刚主要是由孩之宝和日本的TAKARA出品的,他主要是从香港和广州进货,但是目前市面上依然充斥着大量的由广东等地厂家生产的仿冒品,虽然他们的质量、手感与正版都相差很远,但是它成本低,因此其价格只是正版的四分之一。很多时候,不懂行的人,很可能就被蒙了。

 魏炜的进货渠道,主要是靠在日本的家人购买。“我进货的中间环节少,就只是按市场价销售,大家都是为了收藏,为了玩,我不过是提供了一个平台。”但魏炜没想到的是,变形金刚玩具市场如此火爆,导致自己打出的低价被许多同行看上,莫名其妙地成了同行们的“进货渠道”。“我在网上还有一家店,网店经常会遇到这样的情况。打个比方,一个变形金刚,如果在日本发售,价格是100元人民币,我卖120块钱,就很可能迅速接到几个常见的订单,这些买家其实都是其他变形金刚的销售商,他们转手以150元的价格再卖给消费者。等于我变成了这些同行的仓库,他们不用积压库存,只要看到我这里有什么新货,拍张照片挂到网上,就可以坐收渔翁之利了。”魏炜笑着说,“这也能看出,现在变形金刚可真火啊!”

 顾客 玩家年龄多在25-40岁

 在北京集合着众多的变形金刚迷。康峥告诉记者,他的顾客多是老主顾,其中大多是70年代末到80年代初出生的,年龄多在25-30岁之间,最大的能够到40岁。

 目前,有许多变形金刚迷们聚集在AC模玩网的变形金刚版,该版版主姜亮告诉记者,目前多数金刚迷,都是从小看着变形金刚长大的80年左右生人,他们的交流集中在网上。这家国内最大的专门针对变形金刚免费交易的网站5年前由玩具爱好者自发建立,后来逐渐聚集各地的迷友,网站的在线人数一般200人左右。许多人在线上寻找和交换自己心爱的变形金刚,曾经有发烧级网友一举就花费8万块钱添置新藏品。目前易趣、淘宝、阿里巴巴等大型交易网站都有变形金刚老玩具的交易,交易量也十分活跃。姜亮介绍:“除了线上活动,线下也经常会有一些展览。整个7月将有3场关于变形金刚玩具的展览举行,那是网上的玩家在现实中碰面的集中地。”

  延展 衍生品市场行情看涨

  “MP3、打火机……”在这股变形金刚热潮中,变形金刚的衍生品的行情也是日益看涨。

 魏炜告诉记者,除了变形金刚玩具,还有一些衍生品亮相。例如变形金刚书籍、杂志、动漫,限量版的手表、游戏机、游戏卡、衬衫、马克杯等,都是玩家钟爱的收藏品。此外,还有一些热爱DIY的玩家也可能带着自己的作品参展,曾经就有人用石膏做出擎天柱,喷墨衬衫、T恤也是他们经常DIY的对象。

 “估计未来,变形金刚玩具还将有一定的升值空间,就像古董,市场上越是稀有越是罕见的物件儿,就越值钱。”魏炜认为,变形金刚玩具的火爆也透露出了未来玩具业的走势,“主题餐吧、酒吧,专门的玩具杂志,周边产品的商铺,我觉得玩具将带动一系列产业的发展。”

 提醒 不要重蹈普洱茶覆辙

 “据说电影要拍3部曲,变形金刚的价格现在仍在上升通道。”在记者的采访中,几位玩家都表达了类似的观点。唯一不同的是有人将这作为爱好,因此是否升值似乎并不重要。而也有人则将未来的收益都赌在了变形金刚上,“现在尽量少卖,等电影上映后,价格至少还会上涨10%。”在电影上映前,一位卖家向记者阐述了自己的生财之道。

 一位业内人士指出,目前市场热炒变形金刚玩具的情形很容易让人联想起了普洱茶。这一两年由于炒作,普洱茶的价格严重背离了产品的价值,但前段时间,在其价格的泡沫退却之后,人们才开始感慨,“它只是一种茶叶”。希望变形金刚不要重蹈覆辙,毕竟它“仅仅是一种玩具。”

 【记者手记】

 中国何时能有自己的“变形金刚”

 比尔·盖茨说:“创意具有裂变效应。一盎司的创意能够带来无以数计的商业利益和商业奇迹”。但是在中国,这样的效应还未真正突现。

 在采访中,一位买家感慨道,变形金刚之后,就是机器猫,然后是哈利·波特。今年下半年,中国的电影或衍生品市场里最红火的都是外国人创造的。甚至连中国作家的宝葫芦的秘密也是由美国迪斯尼拍摄的。“中国究竟什么时候才能够有自己的变形金刚?”

 确实,今天的文化创意产业在全球已如火如荼,中国则相对落后。为什么落后?有人归结为中国缺乏创意人才,有人归结为中国无法将好的创意落实到现实中,建立庞大的相关产品产业链……不过,在笔者看来,目前真正困扰文化创意产业的确是中国的知识产权保护问题。

 在笔者看来,中国搞文化创意的大有人在,从过去的鱼童到现在的福娃,中国并不缺乏这样的人才,也正在逐步探索产业链的研发。但是最大的症结在于,中国的产权保护仍未健全。在中国市场上,任何产品都面临着与众多“李鬼”竞争的局面,最终不免落入了价格竞争的旋涡,无法自拔,甚至因此退出市场。

 【相关连接】

  购买变形金刚注意事项

1.最好到店里去看实物,这样无论成色还是真伪,都比较容易辨别。

2.不要受低价陷阱的诱惑,网上交易要小心。

 3.先“混”大型论坛,让圈子里的“老人”带。

 4.国内盗版的变形金刚,因为制作者也怕有版权官司上身,因此无论是贴纸还是颜色,都和原版有显著区别,购买前要多看看网上鉴定真伪的帖子。

 中国变形金刚玩具史

 1989年元旦、春节期间,由美国孩之宝公司制作的变形金刚玩具开始在全国热销。虽然售价不菲,但仍出现了众多父母在商场门口排队购买的盛况。社会上也一度出现了对动画片《变形金刚》和变形金刚玩具的质疑声。

 1993年 北京电视台播出了日版的《变形金刚之头领战士》,这部作品播完后,金刚热逐渐在中国冷却。

 2003年 美国和日本两国金刚迷盛大庆祝变形金刚诞生20周年,玩具厂商陆续推出不少变形金刚玩具的复刻版,中国也开始出现许多变形金刚收藏者。

 2007年 中国宣布引进美国派拉蒙公司拍摄的《变形金刚》电影,中国的金刚热再一次被引燃。(仇兆燕 吴景彦)

来源:北京娱乐信报

转自中新网

 

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