新闻 综合新闻
刘翔身价四年涨了四十倍 目前总身价已达8000万
华夏经纬网   2007-07-24 15:20:11   
字号:

    7月20日,“亚洲飞人”刘翔在上海获得耐克全球第一双签名慢跑鞋“Air Zoom LX Trainer”。 中新社发 潘索菲 摄

  如果说起目前国内体坛的人气王,毫无疑问肯定是刘翔。自从雅典奥运会夺金之后,刘翔在国内的名气蹿升速度几乎如火箭一般,而这也使刘翔的广告身价大幅攀升。在雅典奥运会之前,刘翔的身价只有35万元,而他目前一级代言的价格早已突破千万。据分析,刘翔的总身价已经达到了8000万元左右。

  现在 身价已经高达1400万

  在今年年初,刘翔5个一级代言就已全部签满了,显示了极高的人气。那么刘翔的身价到底有多高呢?田协主管商业开发的副主任王大卫昨天在接受记者采访时笑着说:“应该说,刘翔的一级代言身价已突破千万了,而且还高了不少,但具体价格由于是商业机密,所以肯定无法透露。但即使一级代言中,由于产品和所签的时间不同,价格也是不同的。”据了解,商家所签合同的金额的一部分是由产品和服务相抵的,但其所占整个金额的比例不算大,而这5个不同签约品牌之间,产品和服务相抵的金额比例也不同。

  据分析,刘翔目前的身价已达到1400万元左右,是四年前的四十多倍。

  未来 身价可能突破2000万

  在雅典奥运会之前,刘翔共签了4个广告,基本都在35万至40万元左右,有相关人士告诉记者,在雅典奥运会后,当时刘翔的身价立即涨了10多倍,超过了500万元。

  如果按照刘翔目前的大概身价来算,现在比刘翔雅典奥运会夺金后身价涨了一倍,其身价如此快速的上升势头,在目前国内体育明星中确实是非常罕见的。大概推算不难发现,从雅典奥运会夺金至今这几乎恰好3年的时间里,刘翔每年的身价上涨速度已超过50%。可以说,除了人气,刘翔也是国内体坛明星在商界的“人气王”。

  值得注意的是,刘翔目前的人气仍居高不下,始终处于媒体和翔迷的巨大关注中。而他目前的身价仍处于上升态势。如果刘翔能够依然保持在成绩上的上升势头,其身价就不会有太大影响。当然,明年的2008奥运会将是对刘翔的巨大挑战,如果他能在110米栏项目上成功卫冕,其一级代言身价甚至非常有可能突破2000万元。

  策略?分等级代言各种广告

  按照田管中心“分级开发,总量控制”的原则,刘翔的整体商业开发分为三级。顶级合同的义务是:出席一次活动、专门拍摄一次广告;第二个等级不出席活动,不专门到摄影棚拍广告画面,但可以在训练结束后间隙采拍画面;第三等级只能用现有画面制作广告宣传画。

  王大卫透露,目前刘翔一级代言的合同都签到了明年,所以现在即便有企业想做一级代言也没机会了,因为刘翔一级代言的上限就是5个。他说:“目前田协为刘翔主要做的还是二级代言,因为他的二级代言数量还没满。”不过即使二级代言的价格也不菲,王大卫表示,刘翔的二级代言价码也上涨很多,目前离千万元也相差不多了。

  王大卫说:“有很多企业都想找刘翔签约,但是我们不可能来者不拒,有一个签一个,因为这一方面会影响到刘翔的训练,而且也可能把刘翔原本好的品牌给做差了,最后反而会适得其反。我们在为刘翔选择签约品牌上非常慎重,而且坚持总量控制、分级开发的原则,这会保护和提高刘翔的品牌价值,推掉了不少的合同。虽然签的商家少了,但单个合同的金额依然维持在一个较高水平,那么总金额其实和你签一大堆商家是一样,甚至前者可能还要更高,而事实也证明了这一点,这就是‘少就是多’的含义。”

  奥妙?三因素决定刘翔身价

  刘翔为什么能有这么高的身价,其决定因素到底是什么呢?昨天王大卫告诉记者,这主要是由于三方面因素决定的:成绩价值、个人魅力以及田协的开发策略。

  谈到成绩价值,王大卫说:“这主要指的是刘翔本身的成绩因素,因为他是运动员,最重要的还是成绩要实现突破,要出色。刘翔这几年来从运动员角度来说,成绩非常优秀,一直处于一个很好的上升态势,而且还打破了世界纪录。”

  而对于个人魅力,王大卫笑着表示,事实已经证明,刘翔在国内的人气很高,也有很大的个人魅力,这也是很多企业来找刘翔签约的原因。

  谈到田协对于刘翔商业开发所做的工作,王大卫说:“现在田协开发部有5个人在做刘翔方面的商业开发工作,而且我们还和很多的中介机构展开合作,可以说这可以更好地实现资源整合,更好地保护和开发刘翔的商业价值。对于刘翔,我们采取的是分级开发的措施,实行的策略就是‘少就是多’。”

  效应?三田径新星备受青睐

  在上个奥运周期的同期,也就是2003年,当时有商业代言的田径运动员除了刘翔外几乎没有。毫无疑问,是刘翔提升了整个中国田径的关注度。目前已经有不少商家瞄准了田径方面的国内出色选手,尤其是有可能在明年奥运会爆发的田径运动员。目前除了刘翔和邢慧娜这两个奥运冠军外,有商业代言的运动员还有四五个人,其代言的产品包括了健身器材、服装等等。

  王大卫说:“并不能说这些商家都是被刘翔而吸引过来的,其实当时其他项目的国内名将受到商家青睐的也不多。这一方面是因为国内经济形势很好,另外也是现在很多企业很喜欢体育营销的方式。”

  从目前来看,黄潇潇、薛飞、黄海强这三名选手是商家比较青睐的田径运动员,其代言身价也相差不多,24岁的黄潇潇曾在世锦赛女子400米栏比赛中获得第5;即将满18岁的薛飞是女子5000米的世青赛和亚运会双料冠军,而19岁的黄海强曾在去年的田径世青赛跳高比赛中以2米32夺冠,被媒体誉为“小朱建华”。而从目前来看,最可能在北京奥运会实现腾飞的还是黄海强。

  王大卫表示,由于竞技项目存在的不可预知性,因此田径运动员所签合同的金额都是由保底金额和一个浮动金额组成的,后者将主要是通过世锦赛和奥运会这样的大赛来决定的。他表示,田协对于运动员商业开发都有非常详细的方案,肯定会尽可能地保护运动员的利益。

来源:北京娱乐信报

转自中新网

 

责任编辑:

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
热门点击
  更多
一架载有77人客机在哥伦比亚坠毁 6人幸存
古巴革命领袖菲德尔·卡斯特罗去世,享年90岁。
精彩时评
 
·加强产权保护让企业家多"安全感"
·资本市场该如何“捉妖”
·职业资格证乱挂靠需大清理
·范荣:下决心对任性资本强化监管
·天歌:“靠谱”是现代人的必备素质
·便民惠民是智慧城市的人文刻度
·107家景区被摘牌反映了什么?
新闻推荐
  更多
·两岸文创企业在上海合作设立“创新发展基地”
·两岸企业家吁打造普惠共享的新经济体
·北京控烟一年半2719人遭处罚 总罚款近200万元
·女大学生在网络平台贷款惹纠纷 被“裸照”要挟
·韩国一日军慰安妇受害者去世 在世者减至39人
·印尼亚齐发生6.5级地震 至少25人死亡
·最新研究:剖腹产“影响到人类进化”
精彩博文
 
·[张良骅]“习洪会”为两岸关系注入正能量(时评解析)
·[风云变幻]民进党对待洪秀柱"大陆行"依然是一贯嘴脸
·[我心飞扬]蔡英文的"台独"把戏该收场了 把台湾带向何方
·[袁周]行走西藏——大湖.天路.古原 与珠峰不期而遇
·[宠辱不惊]王宝强朋友遭空壳公司欠薪近千万 帮转发消息
·[坐看云起]2015预算报告执行情况"出炉":民生支出是重头
·[我心飞扬]观察:柯文哲的无常 加速台湾政治生态恶化
华夏周刊
  更多
新闻排行
   
国民党行动中常会移师新北 朱立伦提前到场
“劳基法”三读 黄国昌:努力不够 非常遗
国民党反核食 蔡正元:推罢免“绿委”
提倡反核食公投为选党主席?郝龙斌:勿政治
民进党谴责暴力 遭网友翻出蔡英文脸书旧文
林丽蝉手脱臼 洪秀柱:民进党怎不谴责暴力
男女直播宜家过夜藏衣柜被发现 网友谴责"
蔡当局上任来每天花1亿元?林全:非花钱消
林全赴台东勘灾 火龙果损失严重(图)
台媒:习近平十年任期将是中国扮演国际要角
  图片新闻   更多
  精彩视频   更多
新闻中心
大陆新闻 | 台湾新闻 | 港澳新闻 | 国际新闻 | 综合新闻 | 图片新闻 | 热门点击 | 重大新闻 | 滚动新闻 | 国台办新闻发布会 | 热门评论 | 新闻说吧
媒体时评 | 看 世 界 | 国际热点 | 港澳风情 | 大陆人看台湾 | 社会广角 | 酷文辣评 | 星闻情报站
---华夏经纬网版权所有---