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“史上最强广告人”的狂吼令市民回归电视购物
华夏经纬网   2007-07-27 09:32:02   
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中新网北京7月26日电 题:“侯总”的狂吼令市民回归电视购物

  作者 陈静思

  北京某家报社部门主管伍焕,从七月开始就将MSN的个性签名换成了“学习侯总”。侯总,这个被称作史上最强的广告牛人,让已使人们产生审美疲劳的电视购物,回归民众视野。

  近一个月凌晨时分,多家电视台都会播放由三名男子主持的电视购物广告,他们推销的是一款用八心八箭工艺制做成的仿钻项坠。主持人推销之时,一旁自称是珠宝公司的侯总就会用力拍桌子,声嘶力竭,“只要九百九十八,破盘价九百九十八块……”并不时做出懊恼状,“不要说了,亏死了”。

  这位被曝曾为台湾电视购物主持人的“侯总”,以相当高的电视曝光率及高超演技,将民众视线拉回一度失宠的电视购物,并赢得众多“猴迷”粉丝。

  中国电视购物发端于一九九五年,一九九八年进入高潮。已在美国上市的电视购物公司橡果国际中层古小姐称,“电视推介、电话订货、物流送货,这种购物模式迎合了现代人快节奏的生活方式。我的一位‘富人’朋友,在家没事就看电视购物,遇到喜欢的,就直接买下来。”电视购物也因此催生出一系列“电视名牌产品”。

  然而,电视购物同样让消费者较无安全感及信任感。“价格高得离谱,广告宣传夸张,担心质量没有保证”,虽然深处行业内,但古小姐对于名目繁多的电视购物仍有一丝担忧。近两年,电视购物在中国遭遇低谷。

  自去年开始,中国政府开始对电视购物做出进一步规范。规定称,自二00六年八月一日起,所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。

  虽然中国媒体曾对“侯总”的广告进行了曝光,指出其项坠的成本不过几十元而已。但是还是有些人在午夜无限热情地追捧侯总,每晚转着遥控器,唯有听完侯总一顿狂吼后,方能觉得娱乐了自己。

  人们似乎由此逐渐恢复对电视购物的兴趣。资深策划人、电视购物行业专家温承宇则认为,“电视购物在中国的发展才刚刚开始,橡果国际上市只是万里长征第一步,电视购物的春天就要来。自律将是中国电视购物最后的救赎。”

 

 

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