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漫话"哈利 波特现象" "好书"是怎样炼成的
华夏经纬网   2007-08-02 08:46:23   
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    《哈利·波特》系列小说第七部《哈利·波特与死圣》不久前面世,旋即受到书迷追捧,仅在24小时内就售出1100多万本,创下首发日销量纪录,形成一个奇特的“哈利·波特现象”。英国有书评家不由得赞叹:“《哈利·波特》不只是一本好书,而且成为一种文化、一个品牌、一个巨大的市场。”

    英国女作家罗琳10年前推出《哈利·波特》第一部后,该书迅速在英、美热销,而且红遍全球,随后一发不可收,连写连印也连火。更重要的是,不仅书卖得好,据此拍摄的5部电影也同样叫座。到目前为止,《哈利·波特》前6部已被译成64种语言,总计卖出了3.25亿册。一套书能引起如此轰动效应,的确值得研究和深思。

    《哈利·波特》是一部通俗易懂的好书。从故事情节看,它似乎并没有惊天动地的内容。但罗琳利用巧妙的构思、夸张的笔法和创新的意境,勾勒出了一幅幅引人入胜的画卷。虽说全书贯穿的同样是以善胜恶的传统主题,可部部情节不同,高潮迭起,迎合了大众尤其是孩子们的口味。

    《哈利·波特》形成了一种文化。连续7部畅销不衰,特别是在英语国家,哈利·波特已是家喻户晓的人物。小孩子迷他,老年人爱他,家长、老师们不得不谈论他。一位英国朋友近日告诉笔者:“实在没办法,你不想看《哈利·波特》都不行。时下的英国,如果你说不知道哈利·波特是何许人物,肯定会被当作‘白痴’。‘哈利·波特现象’已成为英国文化的一部分。”

    《哈利·波特》变成了一个响亮的品牌。纵然有好书,但没有行之有效的推销方式同样行不通。单从第七部来看,英美出版商在几个月前就透露出7月下旬推出新书的信息,但对内容守口如瓶,大吊书迷胃口。21日凌晨,英国出版商举行了异常隆重的首发式,邀请罗琳亲读新书章节,有读者为了第一时间购到有作者签名的书,居然不惜苦等58小时。这部书在93个国家同步发行,各种各样的书店和超市同时出售。各地价格如何操控,带有哈利·波特标志的玩具和纪念品怎样推出……在浩大而复杂的销售工程中,每一个细小的环节都不可忽视。

    《哈利·波特》创造了一个巨大的市场。7部系列小说让罗琳赚了个盆满钵盈不说,更大的作用是扩大了图片市场、电影市场、玩具市场以及纪念品市场。

    值得注意的一个现象是,《哈利·波特》发端于英国,真正开花结果是在美国。美国的出版商和电影公司可谓大赚特赚。最近在全球公映的影片《哈利·波特与凤凰令》,两周内创下票房新纪录,北美市场收益1.4亿美元,国际市场收益3.5亿美元。仅《哈利·波特》特许产品买卖所创造的价值,就是一个天文数字。

    也许,罗琳是见好就收,她已声明《哈利·波特》第七部是完结篇。“一切都好”,这是小说的结束语,也是对持续10年的哈利·波特热的最好评价。(王如君)

来源:人民日报  

转自中新网

 

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