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台湾啤酒近期将在大陆设办事处 还将进军美加
华夏经纬网   2007-10-28 08:22:07   
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    中新社台北十月二十七日电(记者 耿军 王林)台湾啤酒要进军美国、加拿大市场,并将在中国大陆开设办事处。

  台湾烟酒公司董事长蔡木霖二十七日在“二00七品牌台湾论坛”发表演讲时表示,面对开放进口啤酒,台啤除力保总市场占有率维持八成的龙头地位外,还要拼出口市场,目前除了在日本和东南亚已小有成绩,接下来还要进军美国和加拿大,近期中国大陆办事处也可望获准设立。

  蔡木霖介绍说,台湾一九八七年才开放啤酒进口,当时让台啤市占率由百分之九十九,一度下滑至百分之七十二,经推出新创品牌、启用艺人代言、以台啤篮球队运动营销,短短四年,使进口啤酒总市场占有率退至百分之二十。

  台湾啤酒或简称“台啤”是由台湾烟酒股份有限公司所发售的啤酒品牌,是台湾最受欢迎的啤酒品牌之一。台啤最早是在台湾日治时期一九二0年由在台北的“高砂麦酒株式会社”首酿,台啤独特的风味来自酿造过程添加的蓬莱米。虽然积极向外推销,但是除了台湾和海外台湾人社群外台啤的知名度并不高。

  台湾一年的啤酒市场消费量五亿三千万公升左右,生产能力远超过消费量,业界期望大陆的巨大消费市场给台湾啤酒带来新生机。(完)

 

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