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中国奥运金牌价值报告出炉 刘翔金牌达4.61亿图
华夏经纬网   2007-11-22 10:04:42   
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刘翔(资料图片)

    哪一位奥运冠军的金牌最值钱?从中国品牌研究院即将发布的《中国奥运金牌价值报告》看(以下简称《价值报告》),答案是男子110米栏冠军刘翔的金牌,其商业价值达到了4.61亿元。

    中国品牌研究院院长郑展威介绍,《价值报告》总共算出了10块奥运金牌的价值。这是国内首次有研究机构对奥运金牌的商业价值进行评估,对象为获得雅典奥运会金牌的50名中国运动员。

    此次对其商业价值的评估,主要从企业支付给运动员的代言费、广告投入、媒体传播价值三方面计算。     

    例如,罗雪娟为飘柔洗发水代言,拿到了800万元的代言费,宝洁为这个广告投放了3000万元的费用,即表示宝洁愿意为罗雪娟的奥运金牌支付3800万元的投入。同时,罗雪娟还是强生美瞳的品牌代言人,强生也为罗雪娟的奥运金牌投入了数千万元的广告费。此外,罗雪娟还代言了其他一些品牌,那么罗雪娟所有的代言费和企业所有的广告投入累计出结果,再加上媒体传播折算值,就成为罗雪娟奥运金牌的商业价值。

    在对50名奥运冠军长达三年的跟踪调查过程中,中国品牌研究院发现了一些“奇异”的现象。比如,同为男子双人3米板冠军,田亮代言的品牌达30多个,和田亮搭档跳水的杨景辉几乎没有品牌找他代言。同为跳水冠军的胡佳、劳丽诗、彭勃等人,也很少得到代言的机会。

    这样的情况在中国女排12个冠军队员当中同样存在,比如,赵蕊蕊受到企业的热捧,先后代言康威、可口可乐、果粒橙等品牌,中国女排队长冯坤也代言安踏、TCL空调等品牌,但刘亚男、李珊、张越红、陈静、宋妮娜等其他队员则很少有机会出任品牌代言人。     

    《价值报告》表明,举重、摔跤、柔道、射击、皮划艇、跆拳道、羽毛球等项目的冠军很少成为代言人。但体操、跳水、乒乓球等项目的冠军,将是2008年北京奥运期间众多企业追逐的目标。     

    根据郑展威的观察,各企业选择代言人的差异性非常大。比如张怡宁和郭晶晶虽然都是双料冠军,但是两人代言品牌的数量却相差很远,找郭晶晶代言的企业明显多一些。所以,郭晶晶的金牌价值达到了2.33亿元,张怡宁的金牌价值仅为2900万元。     

    眼下,众多企业已经打响北京奥运争夺战。一些有夺冠潜力的运动员,陆续进入企业的视线。     

    这在刘翔身上表现得尤其突出。比如,安利纽催莱的代言人原为田亮,在田亮退出国家队之后,安利迅速签下刘翔作为新的品牌代言人。而可口可乐早在2004年雅典奥运会前就签下刘翔、马琳和滕海滨为奥运代言人。目前至少还有10多家企业,正争相邀请刘翔为代言人。(记者刘艾林)

来源:重庆晚报

转自新华网

 

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