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“中国富裕阶层品牌偏好”调研:德国车最受青睐
华夏经纬网   2008-02-20 09:57:45   
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  中国的富人喜欢哪些品牌的消费品和服务?昨天,万事达卡国际组织发布最新一期报告《中国富裕阶层品牌偏好》,指出中国富裕消费者依旧偏好国际知名品牌,与此同时,环保和品质是他们选择品牌的重要因素。

  该报告显示,中国富裕消费者一致推崇品牌至上,其中上海及广州的消费者比北京消费者更加注重品牌。在各种品牌中,富裕消费者仍然偏好国际品牌,36.3%的受调查者偏好国际品牌,而仅有19.8%的消费者倾向于高端国内品牌,上海富裕消费者中偏好国内本土品牌的比例最高。

  此项研究由中国经济景气监测中心于2007年下半年在北京、上海、广州展开。在市中心及大型购物中心进行随机调查;年收入超过1.6万美元的受访者方能被纳入此调查中,每个城市均回收了600个有效样本。研究主要针对富裕消费者在主要支出类别中的首选品牌,涵盖了汽车、电器、时尚、运动服装、珠宝、航空公司、酒类饮品及购物目的地等方面。

  此项调研发现,最受欢迎的十大汽车品牌均来自国际,其中德国品牌的汽车所有三个城市都最受青睐。宝马、大众及梅塞德斯奔驰名列前三位;除家用电器以外,中国富裕消费者大都偏好国际品牌的电器产品。索尼受欢迎程度非常高,在相机产品中排名第一,在笔记本电脑和家用电器中排名第二。诺基亚是最受欢迎的手机品牌,海尔是最受欢迎的家用电器品牌。

  虽然国际知名品牌的手表、时尚品、运动服装及运动鞋更受欢迎,但最受欢迎的珠宝品牌却来自香港。香港珠宝零售商周大福赢得了大部分中国富裕消费者的喜爱,并以29%的比例远远领先位于排行第二的卡地亚(14.2%)。

  香奈儿以15.3%的比例位列中国富裕阶层最受欢迎的时尚品牌首位,乔治·阿玛尼以15.1%的比例紧随其后。在运动品牌中,耐克(运动服装:78%;运动鞋:51.5%)明显领先于阿迪达斯(运动服装:68.8%;运动鞋:37.4%)和其他品牌。

  不管是国内旅行还是出境旅行,中国国际航空公司都成为中国富裕阶层的首选航空公司品牌,新加坡航空是最受富裕阶层欢迎的国际航空公司品牌。

  在中国的名酒品牌中,五粮液最受富裕阶层的欢迎,茅台紧随其后。北京及上海首选五粮液,而广州的首选为茅台,反映出南北方口味上的差异。(程婕)

来源:北京青年报

转自中新网

 

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