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女性汽车消费现状调查之一:女性影响车市几何?
华夏经纬网   2008-03-06 10:48:55   
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    现如今,女性早已不再是车市购买的边缘人。与街头女性驾车的比例提高相对应的是,在车市中,女性购车整体比例在不断攀升,同时在家庭购车中话语权也在不断加大。事实上,女性购车族在短短几年内,已经迅速成为国内市场一股中坚力量,带旺了两厢车市场,为厂家提供了新的强劲增长点。

  现象:女性成为购车新势力

  近几年来,中国汽车乘用车市场呈现出爆发性增长,实现了从2002年的125万辆,到2007年629万辆的跨越。而随着汽车普及率的提高,女性对于汽车的兴趣、关注度和话语权也在飙升,女性车主的比例明显增加。据权威机构的统计数据显示,女性车主比例已由2002年的20.3%增加到2006年的30.9%。

  在实际走访调查中,记者发现不仅女性购车比例仍在不断攀升,女性对于车市消费的引导力也越来越明显。

  女性购车者比例增长快

  “随着私家车消费增长幅度越来越大,这两年女性购车的分量也在日趋加重。”东风悦达起亚一车商告诉记者,在他们所销售的东风悦达起亚系列车型中,像锐欧、赛拉图等深受女性朋友的青睐,女性购买锐欧的比例接近40%。“可见,女性买车的力量已越来越不可轻视。”

  虽然汽车销售统计中,还没有细分到男女客户分别有多少,有多少女性在开车也是一个无法估量和准确回答的数字。有一点可以肯定的是,女性车主正在日渐增多。这在本报曾展开的中原车市消费调查中也得到了印证,据统计显示,在中原家庭购车决策中,女性已经逐渐拥有了近1/3的购买决策权。而且记者在车市随机采访的几个购车家庭也都表示,家里买不买车和具体选择什么样的车型,都是夫妻双方商量决定的,一般选择哪个品牌、比较轿车性能优劣等这些“大事”由丈夫决定,至于车身颜色、配置等则由妻子做主。

  家庭第二辆车的有力杠杆

  从去年开始,国内车市开启了“换车元年”。在这拨儿换车潮中,记者发现,家庭第二辆车的选择与购买决策中,女性话语权越来越重,而且不少家庭第二辆车的使用功能更是直接为了女性代步方便。女性购车已俨然成为撬动家庭第二辆车的有力杠杆。

  “三年前,我们家买了辆QQ,现在觉得开着这车不够用了,就想换辆档次更高的车。”在第二辆车的选择上,颜先生告诉记者,车型必须首先过了老婆那一关才行。“毕竟家里第二辆车也想开很长时间,更需要考虑到老婆的喜好,因此第二辆车我们还特意选择了自动挡。”颜先生坦言,在家庭购买第二辆车问题上,女性对购买决定有更大的发言权。

  “我们家急需再添置一辆车,以方便老婆出行用。”私营企业老板董先生告诉记者,最近他和妻子闹了几次矛盾,起因就是两个人都要用家里的那台车。董先生说,自己随时都可能见客户谈生意,如果没有车开肯定不行。董先生的妻子也有苦衷,因为要接送孩子,学校离家又远,有时候等半天也打不到出租车。思考再三,他和老婆决定再买一辆车。而像董先生这样为家庭添置第二辆车,专门为方便老婆出行的并不在少数。

  驾校女性学车者增多

  记者从部分驾校了解到的信息,也在一定程度上折射出女性在汽车消费中日渐“生猛”。在某驾校的报名学员资料中,记者看到,有超过六成的学员为女性,而且这些学车女性大多具有购车潜力。“我是被老公逼来学车的。”在经三路上某驾校练车的胡女士告诉记者,老公两年前买了一辆帕萨特,家里有什么事都是老公当驾驶员,但是老公毕竟工作繁忙,接送小孩、家庭购物等不可能都照顾得过来,所以老公就让她去学车,等她的驾照一拿就再给她买辆车。

  “现在学车的女性越来越多。”位于农业路上的某驾校李老师告诉记者,以前来学车的大都是男士,而且很多是将驾驶技术作为一门“技艺”,希望可以作为一种职业,但现在随着私家车的增多,驾车技术已成为现代生活必备技能之一,而且女性学车、开车者也随之越来越多。

  影响:女性购车影响车市趋向

  女性汽车消费呈现的增长态势,也对车市产生了不可忽视的影响。事实上,为了迎合更多女性消费者的口味,不少汽车厂商无论在产品设计还是营销活动的展开上,已开始努力讨好女性消费者。

  汽车厂家推出女性专用车

  出于对女性汽车消费的看重,国内众多厂家在产品设计中,更多地开始考虑到女性的用车习惯,如车内更多储物空间、遮阳板带化妆镜等。还有一些厂家则开始专门为女性打造“专属坐驾”,如去年,上海华普首款女性车“海炫AA”上市,它的一些车型在产品色彩、操控甚至服务上专推针对女性消费者的营销活动。长安第一款微型轿车CV6也将出现“情侣款”,具体而言,就是该款车将分男性款和女性款以及标准款。

  此外,随着女性购车比例大增,汽车厂商也更加重视三八妇女节的节日营销,节日期间,女性购车享受特别优惠,或者赠送名牌香水等精美礼品等。汽车厂商试图通过多种手段向女性购买者展现品牌的亲和力。

  女性车市带旺两厢车销售

  “由于性别不同,女性在购车时的一些消费心理与男性存在着很大差异,从而造成了男性和女性钟爱的车型各有不同。”上海通用一车商告诉记者,小巧玲珑、色彩绚丽的车型大多为女性所青睐,以他们旗下的凯越三厢与两厢销售情况为例,三厢凯越的客户大多是男士,而两厢版凯越HRV的客户则大多是女性。

  记者了解到,目前车市中的两厢车畅销,大半功劳来自于女性购买者。仅就小型车和中级车而言,两厢福克斯、POLO、凯越HRV、标致206等都是不少女性的首选。

  接受采访时,有经销商认为,从长远而言,女性对两厢车的偏好将更快地促进该细分领域的成长。(解元利)

来源:大河网-大河报

转自中新网

 

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