新闻 综合新闻
“兵不血刃” 家乐福遭遇“三网融合”式舆论风暴
华夏经纬网   2008-04-18 15:26:49   
字号:

  法国超市家乐福在中国遭遇了一场“三网融合”式的舆论风暴。互联网、电信网和广电网在短期内爆发出的空前传播力量不容忽视,甚至取得了“兵不血刃”的效果——尽管没有真正遭遇大规模的现实抵制,家乐福仍不得不出来回应。

  这场以抵制去家乐福购物的舆论抗议,因家乐福股东LVMH与达赖喇嘛的关系而起,法国媒体的某些言论和在巴黎奥运火炬传递遭遇的不快,让中国的网民们“很愤怒”。如果对其传播过程进行还原,则可以看到一个全新的媒体传播机制在中国的生长情况。

  整个事件的传播链条是,先由传统媒体,如电视和报纸等平面媒体,以及“新媒体”、视频播客、文字和图片博客、网络论坛发帖等同时传递给受众,这些报道内容是火炬传递在巴黎遭遇的混乱场面,法国媒体和一些人士的不正确言论等,激发和酝酿了受众的情绪。

  可以看到,单渠道的传播源头已经被打破,传统媒体在时间上已经没有优势。在法国事件发生现场的视频、图片和文字记录,被视频网站、博客等互联网服务,迅速传递到国内。网民和观众已经习惯了从多个渠道接受信息,电视、报纸、互联网,仅仅上互联网的门户还不够,因为更多的细节散布在论坛、个人空间中,受众正在习惯既被动收视,又主动寻找,并且还自己充当传播渠道——在自己的MSN聊天工具和博客上传递给更多的人。

  抵制法国品牌尤其是LV和家乐福的号召,或许是先从一些BBS论坛上因交谈而起,或许是某些博客写在个人空间上的——在目前的传播环境下,寻找源头是极为困难的,就像在互联网上寻找一个黑客攻击从何处而起一样——一场病毒式传播迅速在多媒体渠道下发动。

  在无线通信网上传播的短信,迅速繁殖,这与“垃圾短信”一对多传播的形式完全不同,而是经由相识的人进行“熟人传播”,威力和接受度更为巨大,没人会轻易删除熟人传来的短信,而更多的是去传播。

  同时,互联网的各种渠道被全面发动,从传统的BBS论坛,到博客、集合相册和视频的个人空间、分享网站,再到门户网站的投票调查,每个人的MSN和QQ聊天好友和聊天群,甚至MSN和QQ的签名档。这些互联网工具使得每个人都成为一个威力巨大的信息传递器,如一个人有上百个MSN好友的话,其一个修改签名档的信息传递也不可小觑,每个人都是那个扇动翅膀的蝴蝶。

  最后才是广电网和平面媒体的参与。就是由于无线电信网络和互联网的交织传播,造成的巨大影响,推动电视台需要利用广电网络报道这一已经构成“新闻”的事件,而传统媒体的权威性和高覆盖,进一步加剧了传播效应。

  上海白领刘慧表示,传播不代表认同,而仅仅是为了传播。很多人也不去主动分辨短信、MSN和博客传递的信息正确与否,因为这些内容又成了民众情绪发泄的出口,因此造成了受众只是下意识地传播。

  而这些传播是有终止边界的,这里所说的并不是时间和事件的终结造成的传播终止,这些局限是非时间性的:庞大的多媒体很难打破国与国的边界,因为电信网和广电网都有严格传播边界的,而互联网没有边界,但是,存在于人们头脑中的偏见,以及巴别塔的后遗症——语言,阻隔了信息的进一步国际化传播。而且,尽管大家都“热衷”于传播这种信息,但还是会在一些传播触点中断——这其中就包括一些能够严格分辨信息内容的正确与否并能够判断传播这一信息的行为代表了什么意义的人,他们依照自己的独立判断行事。(孙琎)


来源:第一财经日报

转自中新网

 

责任编辑:虞鹰

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
·专家、网民谈抵制家乐福:以理性态度表达爱国情感
·昆明家乐福成民意战场 反抵制者遭水瓶袭击图
·路易威登发表声明:未支持反华组织 指控毫无根据
·3月十大网民新事物:网赚人被套牢千万元
·公安部等加强违禁品网上非法交易活动整治
·中国正式启动网络游戏标准化工作 制定十多项标准
·过度依赖网络造就"宅青"? 中国闪现"闷居"一族
·半月十大改革新事物:跨国药企应对医改新政
·网购市场存在信用风险 专家建议应先摸卖家老底
·中国官方要求加强互联网地图和地理信息网站监管
·中国将投入数千亿元解决边远地区连接互联网问题图
·3月18日病毒播报:"代理木马"与"怕米"变种
·互联网将遭遇"千年虫"式问题 30年后或毁灭
·中国网民数已超越美国 成为全球最大互联网市场
热门点击
  更多
世界互联网大会与会嘉宾齐聚小镇,共享"中国红利"、共治"世界网事"。
李克强出席中国-中东欧国家领导人会晤并访匈牙利、出席上合组织成员国总理会议
精彩时评
 
·智能时代,计划经济会成为现实吗
·大学教材,出钱就能当"主编"?
·江歌案开庭,让争议回归事实
·谭谟晓:金融监管"长牙齿"才能让机构"长
·蒋萌:应像"足坛打黑"那样严惩体坛腐败
·暴利现金贷 狂欢后如何理性沉淀?
·用好大数据 布局新时代
新闻推荐
  更多
·蒋孝严:两岸的冬天过了 春天的脚步就近了
·皖台健康养老产业合作前景可期
·调查:79.0%受访者感觉个人信息被泄露了
·越南小伙重病跨国求医 80天起死回生感谢南宁
·也门前总统萨利赫被胡塞武装打死
·英国“脱欧”第一阶段谈判待通“最后一公里”
·孩子在公共场所小便 意大利一家人被罚5000欧元
精彩博文
 
·[我心飞扬]“鸵鸟心态”的蔡英文当局还能装多久?
·[张良骅]蔡办为何弹压“绿委”为“赦扁”集体逼宫
·[贾永辉]融合发展 汇聚起两岸和平发展强大正能量
·[阳光不锈]网信办整顿娱乐八卦账号 “全民星探”等被关
·[宠辱不惊]地铁设女性车厢防色狼? 大声说“不”更有效
·[坐看云起]各国考试防作弊啥招? 印度高科技韩国查厕所
·[我心飞扬]观察:柯文哲的无常 加速台湾政治生态恶化
华夏周刊
  更多
新闻排行
   
天基网控推出“智慧水务河长制信息监管”解
人口学者赞同法定婚龄改为18岁:减少流产
赏樱团车祸事故33人死 "蓝委"要官员负
世界顶级自行车运动户外品牌MARMOT土
探访成都被取缔高尔夫球场:杂草丛生 导航
郭施亮:红包大战,一场没有硝烟的战争
《精舞门》海报公布 陈小春范冰冰造型曝光
调查指近三成香港人睡眠不足 社会压力大是
妻子扬言离婚 台北县一男子剖阴茎“自宫”
朝鲜证实第二次核试验后曾试射导弹
  图片新闻   更多
  精彩视频   更多
新闻中心
大陆新闻 | 台湾新闻 | 港澳新闻 | 国际新闻 | 综合新闻 | 图片新闻 | 热门点击 | 重大新闻 | 滚动新闻 | 国台办新闻发布会 | 热门评论 | 新闻说吧
媒体时评 | 看 世 界 | 国际热点 | 港澳风情 | 大陆人看台湾 | 社会广角 | 酷文辣评 | 星闻情报站
---华夏经纬网版权所有---