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高通盛融:“单身汪”背后的经济现象,将挖掘消费市场新金矿
华夏经纬网   2017-09-13 16:02:08   
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  导语:中国社会已经迎来了有史以来最大的一波“单身潮”。目前,中国很多商家正在专门订制产品和服务来迎合单身群体的生活方式,“单身经济”已经成为许多商家纷纷瞄准的一门大生意,将成为消费市场的新金矿。

  “为什么每个节日,我们单身狗就被拿出来调侃,这个社会对单身人士充满了恶意。”当问到对节日的看法时,身边的资深“空巢青年”们总是会忍不住吐槽。

  随着国庆节临近,对于情侣来说,又到了可以把任何节日过成情人节的日子,朋友圈旅游摄影大赛也即将拉开帷幕。但对于单身人士来说,大概只能家里宅或加班工作,顺便在朋友圈里给情侣们点个赞,吐露一下羡慕之意。

  然而,在情侣们撒着狗粮的时候,单身人士却早已撑起了经济的一片天。单人用餐,餐厅店员会在客人对面摆放一只玩偶,象征“与你一同用餐”;单人租房,中介可以提供不同风格的单身公寓,满足单身人士的需求;单人独处,各大平台推出大量社交婚恋APP,扩大交友范围……随着单身人士逐渐增多,单身经济早已如雨后春笋般悄然兴起。

  单身人群数量庞大,掀起单身潮

  国家民政局数据显示,我国的独居人口已从1990年的6%上升至2013年的14.6%。2000年以来,男女的结婚率在显著下降。而截至2015年底,我国单身人口已达2亿,单身成年人的数量已经相当于俄罗斯和英国全部人口的总和。

  除此外,另一份专门针对单身群体的调研报告也指出,目前我国正面临第4次单身潮:独居人口从10年前的6%上升到了16%,35岁以上依然单身的人群比10年前上涨了4倍多,达到21%。36%的单身女性表示,不结婚也很幸福;而高达80%的人表示,宁愿单身也不愿仓促结婚。

  多方数据表明,中国社会已经迎来了有史以来最大的一波“单身潮”。而现今的单身族群主要集中在有文化、有实力的中产阶层。调查显示,他们其中10%以上的人月可支配收入8000元人民币以上,7%以上的单身女性年收入达到20万元以上。

  比起传统观念中长相、经济双重困难,生理或心理上有双重缺陷的“被动单身者”,思想观念上的颠覆性变化是他们最为显著的特征。他们是自我享乐的代表,为了享受生活而主动选择单身。比起已婚人士,他们热衷消费,淡看储蓄,并且自我意识极强,对单身生活也是感觉良好。

  “高学历、高收入、高压力;工作忙、有情趣、有期待”这样的词语正是这个群体的特征,也正是欲在“单身经济”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。

  随着单身人士比例的增加,将会有更多的企业有针对性地为单身消费者定制产品和服务,这已经成为一大营销趋势。

  拉动国内GDP,刺激市场新消费

  “如果没有单身经济,我的生活会麻烦很多,我认为,单身经济能够让用户和商家双赢。”不婚主义者小吴坦言,“我一定要找到情投意合的伴侣,而在意中人没有出现之前,我并不愿意为了结婚而‘将就’。”

  31岁的小吴在上海一家金融机构工作,年收入已经有几十万,虽然屡遭家人催婚,但她自己很享受自己的单身生活。“我很喜欢一些商家专门为单身人士推出的产品,比如一些家政类的APP,大到装修房子小到通马桶、换灯泡,都会有专业的人上门服务,我觉得很方便。”她指出,“单身经济的兴起不会让我在消费的时候感到尴尬,尤其是一个人出门吃饭的时候。”

  毋庸置疑,单身女性花在餐饮和购买时装方面的钱是相同年纪的已婚女性的2.7倍。单身女性注重生活品质,因为独身且收入不菲,与其他人群相比,更热衷消费,单身经济的商机已至。

  统计表明,单身经济商机以20-34岁单身者占全体人口的比例最高21.5%。而35岁以上未婚者、丧偶或离婚的民众,也成为单身/类单身经济中的第二大族群,他们的经济能力往往又比20-34岁较年轻单身/类单身者高。

  “事实上,中国绝大多数单身消费者并不孤单,他们兴趣爱好广泛,紧跟潮流趋势,重视新鲜新奇的体验。”高通盛融集团负责人指出,目前,中国很多商家正在专门订制产品和服务来迎合单身群体的生活方式,“单身经济”已经成为许多商家纷纷瞄准的一门大生意,“未来将会拉动国内GDP,成为消费市场的新金矿。”

  单身经济被行业瞄准,挖掘巨大金矿

  中国人口规模巨大,庞大的单身人口背后,是正在冉冉升起的单身经济。单身经济已经被众多产业所瞄准,纷纷抢滩商机。

  其一,餐饮行业。“一个人吃饭”已经被网友列为孤独十大等级中,“一个人去餐厅吃饭,不敢上厕所,怕服务员误以为没人把食物收了。”应该是众多单身人士的心声。很多餐厅专门为单身人士提供毛绒玩具的陪伴,还有的餐厅专门设计面积小的餐桌,每张桌旁只放一把椅子,让食客“享受孤独”而又不觉得尴尬。

  其二,独居型公寓。35平米、28平米的开间公寓近几年在一线城市中颇受欢迎,尤其是对于单身女性。价格低、家电全、更安全成为了首选,虽然面积小,但和酒店一样,家电、厨卫一应俱全,自己住既方便又安全,吸引了众多单身年轻白领的关注。

  其三,品牌消费品。由于单身人士消费率比较高,许多品牌开始推出针对单身人士的产品。如小号烤箱、小容量电饭煲、小容量电水壶、榨汁机、冰箱、洗衣机等。既能够减少占地空间,又能够节约成本,如此设计不失为一个双赢的行为。

  其四,社交。这其中包括各大网站上线的单身人士专属APP,也有旅游网站推出的交友型旅游产品。“单身生活带给我最大的福利就是自由,随时可以来一场‘说走就走的旅行’。”单身人士刘小姐解释道。

  其五,理财。“找到一个心灵相通的伴侣,好过一个地址相同的老公。把自己的未来、生活先规划好,如果这辈子注定一个人过,至少可以跟妈妈说,女儿会过得很好。”这是曾经流行过的一句保险广告词,比起已婚已育的人,单身人士更强调“生活保障”和“风险防范”,为自己提供终身保障。

  结语

  不可否认,至少在中国,组成家庭生儿育女还是主流的价值观。从相对数值来说,单身群体还是小众的存在。然而,随着文化的开放,婚姻越来越成为一种个人行为,家庭责任方面的压力逐渐降低,社会对单身的看法正在日渐包容和多元化。

  “已婚人士和单身人士只是处于不同的生活阶段才具有不同的侧重点,但作为消费者,他们在激发经济发展活力上的本质作用和根本价值是如出一辙的。”高通盛融集团负责人指出,目前,单身人群的数值非常庞大,已经开始用他们的钱包影响着许多行业的风向。

来源:北京视窗

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