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票房逆天!曼朗策划深挖国产神作《战狼2》背后网络营销手法
华夏经纬网   2017-09-21 13:12:52   
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  电影《战狼2》上映近两个月以来,已连续刷新多个华语片票房历史记录,大大超越《美人鱼》的34亿票房历史记录,目前已经达到8亿美金,跻身全球影史榜前60名。《战狼2》在国内观众间口碑爆棚,日前已经在海外全面上映,再次引起全世界的观影狂潮。

  好的影片,营销宣传起着功不可没的作用,高票房和好口碑背后是层层铺垫。引申到网络营销上也同样如此,成功的宣传推广离不开背后的精心策划,曼朗策划深入浅出为大家深挖了《战狼2》背后蕴藏的网络营销手法。

  情感产生共鸣

  习近平总书记说:“对中华民族的英雄,要心怀崇敬,浓墨重彩记录英雄、塑造英雄,让英雄在文艺作品中得到传扬。”电影工作者当有英雄的情结,做英雄的歌者。《战狼》系列就是要礼赞有家国情怀的热血英雄。

  

  现在大多数中国观众被好莱坞的口味养得越来越挑剔,往往在电影上映之前就把期待值提高了两三倍。所以,《战狼2》除主旋律基调没有变,其他方面全方位升级,向国际化迈进,并把故事场景搬到非洲,让中国军人走出国门,让世界看到中国力量,《战狼2》中塑造的血性男儿,扎实苦干,满足国内观众切实需求,给观众留下深刻印象。

  

  电影是否好看取决于能否与观众产生共鸣,观众是否被带入感情。《战狼2》的故事成功地与所有中国人产生共鸣。这部影片给观众留下了太多震撼和感动,当冷锋举起五星红旗通过交战区时候,交战双方纷纷停火让他们通过,观众们都沸腾了,纷纷起身鼓掌,骄傲之情喜于言表。怎能不骄傲?这就是中国力量!这就是情感产生的共鸣。作为行业弄潮儿的曼朗策划认为,用户和企业的关系不再仅仅只是“你花钱,我卖产品”的实物交换,而是品牌在情感上和消费者产生共鸣,拉近与消费者的关系,毕竟“情感”维持所带来的认同感在某种程度上比单纯的“利益”更牢靠一些。

  开展跨界宣传

  《战狼2》不仅口碑、票房双丰收,其跨界的周边也十分多样。“冷锋”潮流版公仔、潮流T恤、户外迷彩棒球帽、战狼2签名限量款手表等。电影衍生品实际上融入了电影所体现的精神和态度,在这些周边产品中,均是以男性为目标受众,体现出一种“男子气概”。这种精神受到消费者认可,从而为其买单。

  跨界合作在这个资源共享的时代已屡见不鲜,其优势主要体现在优势互补,提高资源的利用效率。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。曼朗策划表示,跨界合作对于品牌的最大益处是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。

  

  精准营销,紧抓消费需求

  准确定位目标观众,抓住消费者需求,相当于成功了一半!《战狼2》中的一句“犯我中华者,虽远必诛”,足以点燃许多观众的热情。很多人看完影片,都发朋友圈说:“燃爆了!”然后配图就是影片最后的一幕:“中华人民共和国公民:当你在海外遭遇危险,不要放弃,请记住,在你身后,有一个强大的祖国!”

  《战狼2》之所以能赢如此巨大的成功,很大程度上是因为影片抓住了中国人扬我国威的心理诉求,激发了爱国情绪和民族认同,与“大国崛起”、“民族复兴”的社会现状形成共鸣,提升了观影愉悦感和民族自豪感。

  这一点在网络营销领域也是一样,精准把握消费者需求,企业就成功了一半!对网络营销来说,企业需要知道来到品牌的消费者是谁、他们是什么样的人、有什么消费偏好等——也就是“客户画像”。只有清晰的“客户画像”,找准消费需求,才能指导各项运营决策,实现精准营销并盈利。

  网络营销手段众多,精准营销可谓是一条捷径,在精准定位的基础上,依托现代信息技术手段建立个性化的用户沟通服务体系,帮助企业开展低成本的扩张之路,是网络营销理念中的核心观点之一。互联网时代的营销出路主要体现在开阔的思维和敏锐的市场洞察力上。不同于传统的线下营销,强烈的感官刺激、戳中用户痛点的情感攻势、寻求广泛的跨界合作以及精准的目标定位都将成为当下网络营销的传播利器。

  作为行业领先的线上效果服务商,上海曼朗网络科技有限公司拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据,业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。上海曼朗网络科技有限公司以近百人的专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划。成立至今,已服务了超过500家国内外各行业领先客户,涉及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等,拥有丰富的跨行业营销经验,帮助客户在线传播品牌,监测及优化网络运营的状态,最终实现互联网上的市场目标。

来源:网络

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