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2亿辆新购物车参加天猫“双11”:95后买走天猫半数盲盒
华夏经纬网   2019-11-08 10:11:12   
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2亿辆新购物车参加天猫“双11”:95后买走天猫半数盲盒

    50后用户购买占比最高的10款商品。供图

  中新网杭州11月7日电 (赵小燕 胡亦心)“小镇青年”越来越会买,在家装出了一个健身房,但价格比在大城市办健身卡还便宜;95后的消费能力不容忽视,以一己之力买走了天猫双11的半数盲盒;而以50后为代表的银发族最爱买五金用品……过去2年,淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿,其中95后、50后和小镇青年是最主要的三个人群,也是今年天猫双11深度参与的用户。

  2亿辆新购物车的背后,也是他们的有趣生活。

  当你还在问“盲盒是什么”的时候,95后们已经买走了天猫上的半数盲盒。

  今年天猫双11的预售期,仅仅7分钟,盲盒的预售量就超出去年双11全天,一跃成为爆款黑马,单日成交额较去年同期增长了368%,其中绝大多数消费者为95后。可以说,95后们凭借一己之力托起了巨大的盲盒市场。

  对于95后们来说,买盲盒的乐趣就在于——“你也不知道里面是什么,直到打开那一瞬间”。这样的小小快乐在双11后预计将蔓延到超200万个“大儿童”身边。所以,如果你问95后今年双11买了什么,ta的回答很可能是:“我也不知道我买的啥”。

  95后爱买的盲盒让很多人看不懂?建议你赶紧去看看爸妈的购物车,那些你听都没听过的五金工具正搭乘着购物车来到你家。

  “老花镜我懂,现代舞服装也能理解,穿美美地去跳广场舞。但台虎钳、扩孔钻是什么?爸妈,你们在干嘛?”这恐怕是很多人看到“50后购物车商品top10”后的心声。

  榜单上的台虎钳、马刀锯、扩孔钻、工作台让人忍不住联想到一个朋克的装修队,但仔细看看也有“情理之中”的老花镜、以及纳豆提取物等养生补品。

  你以为50后们都在忙着养花遛狗,万万没想到,学会了智能手机玩法的爸妈们,非常积极地参与了本届天猫双11,并在购物车里暴露了自己“幸福的一天”:出门广场舞,回家搞装修,一个天猫双11,爸妈都变“手工耿”。

  小镇青年最爱在网上淘什么?说出来你可能想象不到:健身器材。

  像智能跑步机,水阻划船器,运动筋膜枪这类强强“消费升级”属性的新潮产品,在一二线城市尚未完全普及,但在聚划算的加持下,这类产品已经进入了三四线城市年轻人的双11购物车里。

  例如,一款智能水阻划船器,天猫双11价格到手不到1200;健身房常见的24功能合一的综合健身器,天猫双11到手价已经降至899,亦有超过6成销售被小镇青年抢走。

  值得一提的是:今年突然窜红的健身神器筋膜枪,也是从小镇青年群体中火起来的。去年还三四千块的筋膜枪,今年的天猫双11已经降至不到300块钱。换句话说,只要家里房子够大,或者有个院子,小镇青年就可以用4000块钱的价格配置一台跑步机、一台水阻划船器、一个综合健身器,外加一台放松用的筋膜枪。

  同样的价格,在一线城市,勉强够一张连锁健身房的年卡费。

  在过去两年里,淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿,2亿新消费者从何而来?他们是“小镇青年”,是互联网的原住民“95后”,还有越来越潮的“银发族”。不同层次消费者的购物车在双11上都能被填满,这正是今年双11迎接2亿用户新增量的底气。(完)

 

责任编辑:侯哲

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