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故宫文创“荷包口红”上新 国产美妆真的崛起了吗?
华夏经纬网   2020-01-20 09:10:48   
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  中新网客户端北京1月20日电 题:OMG!国产美妆“宫斗”争宠,买它?

  作者 彭婧如

  “如意云间流苏软,珠翠玲珑醉流霞。”

  这是故宫博物院文化创意馆2020年新品“荷包口红”广告文案中的一句。

故宫博物院文化创意馆2020年新品“荷包口红”。

故宫博物院文化创意馆2020年新品“荷包口红”。

  故宫博物院文化创意馆微信公众号此前官宣,新品口红共6款,分别为玛瑙红、宝石红、珊瑚红、琥珀橘、豇豆红、琉璃紫六色,其外形源自故宫博物院藏各样式荷包。目前,这6款口红在故宫博物院文化创意馆微信小程序平台为预售,单支标价均为199元。

  网友:“什么神仙颜值?”“荷包口红来了,我的荷包空了。”

  美国国家地理“串台”推荐故宫口红

  值得注意的是,故宫博物院文化创意馆微信公众号13日才官宣,美国国家地理官方微博1月10日已先一步为故宫的新品口红赚吆喝,微博文案还模仿“口红一哥”李佳琦的语气:“一支口红,方寸之间亦有无限祝福(omg买它!)”

  但,美国国家地理微店的产品名为“鹤禧觉色故宫荷包口红/哑光滋润唇膏女口红”,且介绍显示这是故宫发布的第二款口红单品。该款口红的外壳装饰及颜色,均与故宫博物院文化创意馆新品“荷包口红•豇豆红”一致。

美国国家地理微店产品评价截图

美国国家地理微店产品评价截图

  介绍词也同样为:“荷包口红用玲珑精美的‘荷包’寓意‘和’,选用宫廷荷包六大吉祥图案,象征“福、禄、寿、喜、财、吉”的美好寓意。”

  “第一眼以为串台了。”有人在这条微博下留言。还有人补充支持:“还以为是中国国家地理。”

  淡妆浓抹总相宜,古风彩妆哪家强?

  故宫除却自己出品美妆产品外,此前还与毛戈平美妆品牌、MAC(魅可)等出了联名彩妆,“凌寒藏万物,暗香兀自生”,故宫出场,好像必定成诗。

  “看到包装就想到了紫禁城宫殿的雕梁画栋。”这是很多人购买MAC(魅可)2020故宫限量中国龙纹口红的原因。而毛戈平和故宫文创合作的彩妆系列“气蕴东方”,其中一款故宫IP龙映韶颜丝缎粉饼的浮雕龙图腾,让不少美妆达人惊呼:“直接拿来当传家宝都没问题,根本舍不得破它!”

毛戈平美妆“气蕴东方”系列产品图微信截图

毛戈平美妆“气蕴东方”系列产品图微信截图

  因古风颜值而受到喜爱的美妆产品,并非只有故宫出品独占鳌头。

  2017年诞生于中国杭州的“花西子”坚持以“东方彩妆,以花养妆”作为品牌的定位和理念。其中“西子”二字,取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”。其产品包装和产品名也充满中国古风特点。“金陵栖霞盘”“蓬莱紫光盘”等等均为不同眼影盘的色号名称。

  美康粉黛也是属于古典系的国货彩妆品牌,相比老牌谢馥春,它是汲取了古典元素,色号的名称常取自诗句,如“红豆南国”的豆沙粉、“橘子洲头”的元气橙,“烛影摇红”的姨妈色等。

  2019年3月21日,国货卡婷携手颐和园在天猫推出“颐和园百鸟朝凤彩妆系列”。卡婷(CATKIN),成立于2007年,是广州卡洛莱化妆品有限公司旗下自创彩妆品牌。据官方介绍,“百鸟朝凤”口红“管身上取屏风中凤穿牡丹、锦鸡鸣翠、鸾凤和鸣等吉祥图案,浮雕镂空工艺,于沟壑间蕴含凤凰美态。”

  其实,国货美妆并非只依靠古风设计和命名出彩。

  国货美妆“八仙过海”,各展“神技”

  近两年,完美日记、橘朵、美康粉黛、玛丽黛佳等本土化妆品品牌逐渐出现在人们的视野中,一名在湛江地区就读的大二学生王玥表示:“国货美妆的试错成本低,有些大牌眼影四个颜色就大几百,如果颜色试了不喜欢,就太难受了。”

  在问及她平常关注的国货美妆品牌时,她迅速回复了五六个品牌名称。“橘朵和完美日记应该是国货里呼声最高的。”“完美日记的睫毛膏有些容易晕妆。”“CROXX的美妆蛋特别好用。”王玥的同学们纷纷补充。

橘朵天猫旗舰店截图

橘朵天猫旗舰店截图

  2018年的双十一,百雀羚曾开场30分钟就宣告破亿;云南药妆品牌“薇诺娜”1小时销量即破亿;完美日记入驻天猫2年,粉丝数目超912万;HFP上市两年即将破10亿销售额;WIS品牌微博官方数据也已经接近300万,这些都是国货美妆品牌。

  到了2019年的双十一,刚开始84分钟,天猫美妆成交就突破2018年全天纪录。相比以往国外大牌“制霸”榜单的情况,国货美妆的崛起非常明显。开场10分钟,百雀羚就宣告成交破亿;13分钟,完美日记同样破亿,截至当天1点,天猫双11过亿品牌达到84个,其中美妆品牌占据11个,国货美妆占据4个。

  最终的美妆品牌榜中,自然堂、百雀羚、完美日记和薇诺娜四大国货美妆品牌都进入到榜单前十。

  “宫斗”的国产美妆真的崛起了吗?

  虽然目前已经有好的成绩和势头,但还是有人担心国产美妆“雷声大,雨点小”。

  这种质疑并非全无道理。

  “故宫文化创意馆”和“故宫淘宝”曾因为口红上演“宫斗”戏。2018年12月9日,“故宫博物院文化创意馆”微信公众号推出了6款故宫国宝色口红,颜色采集自故宫六种国宝,外观图案设计则来源于宫廷后妃的服饰和绣品。谁知,当天晚上,“故宫淘宝”官微发了一条“否认”微博,称“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”,还声明“故宫淘宝”的“原创彩妆”要周二发布。

  实际上,这两家都是故宫旗下的文创支线,有网友调侃,“故宫淘宝”是庶出的长子,“故宫文化创意馆”是嫡出的次子,并脑补了一出“宫斗戏”。

资料图:故宫口红

资料图:故宫口红

  但2019年1月5日晚间,故宫淘宝在官方微博上宣布,故宫淘宝系列彩妆全线停产,而从产品推出到停产还不足1个月。

  “故宫淘宝”在微博评论中回复称,彩妆产品“涉及到膏体配方改良”,口红外观反馈不够份量高级,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人,橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。

  国货美妆行业经历了从大牌代工厂模式到自主品牌模式的发展。早年间,外资企业在中国开设代工厂,促进了本土代工企业的迅速发展。高临咨询显示,目前除部分头部玩家拥有自建工厂外,大量的国货美妆品牌仍采用委托代工生产模式。

  “加强研发、形成自己的品牌竞争力才是竞争的关键。”高临咨询认为,在未来一段时间内,具有独创配方或其他核心竞争力的品牌,将逐渐淘汰投机取巧的品牌,成为市场真正的龙头玩家。

  王玥在回答是否会购买故宫新款口红时回答:“等微博或者B站测评出来了再考虑入手。”

  她的同学王莹补充,“毕竟天坛口红也可能蓄势待发,长城眼影还会摩拳擦掌。”(完)

 

责任编辑:徐亚旻

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