央视春晚和卫视春晚“较量”的硝烟未散，龙年电视剧“开年大戏”的收视争夺战已经打响。和往年不同的是，曾经一剧独大，一部电视剧左右观众话题的局面已经成为记忆。你看你的，我看我的，成为龙年开年大戏的收视主题词。在内容风格、观众年龄、审美取向的错位竞争中，如何找准自己的位置，也成为不同卫视频道必须面对的问题。 

　　经典和主旋律依旧抢眼

　　央视主推的国安题材谍战剧《誓言今生》将于2月4日开播，东方卫视联手其他3家卫视，在1月30日晚开播投资过亿的新版《西游记》。湖南卫视、安徽卫视则打出“自制剧”的品牌，分别推出《宫2：宫锁珠帘》和时装偶像剧《幸福三颗星》；北京卫视联合东北3家电视台主打地域牌，先后播出农村生活剧《乡村爱情》系列的最新作品《乡村爱情小夜曲》；河南和福建东南卫视，则以喜剧搞笑为主，开播古装喜剧《刁蛮俏御医》。

　　央视开年电视剧《誓言今生》，是继《黎明之前》和《风语》之后，导演刘江的又一部谍战作品。不同于以往的抗战背景，《誓言今生》的不少情节基于已解密的当代档案。历史背景包含1955年克什米尔公主号客机爆炸、基辛格秘密访华、中英香港谈判等大事件。

　　近日东方卫视联手另外3家卫视“联播”的新版《西游记》，因为前期造势很猛，又是备受争议的经典翻拍，吸引了不少观众。新版超过亿元的投资中，有一半用于后期特效。相比1980年代的六小龄童版的实景实打实在，太多的辅助手段是否会让观众迷失在效果之中，是导演张纪中面对的最大争议。不过他坦言每个时代的经典情结不同，暗示高投入高科技是征服“90后”观众，制造新经典的必要条件。

　　独播剧话题跑赢内容

　　和各地端出自己的特色春晚当做荧屏年夜饭相似，“独播”成为“联播”之外的另一热门。湖南卫视独播剧《宫2：宫锁珠帘》，在首播日创下1.87的高收视，轻松“锁”定同时段全国收视第一。另一部独播剧是安徽卫视的《幸福三颗星》。两岸合拍的制作阵容，加上借鉴韩剧《咖啡王子一号店》中女主角被误认作男生的情节，该剧虽被一些评论批评有不伦不类嫁接不当之嫌，但是剧中富二代和灰姑娘的“经典组合”还是吸引了不少的观众。

　　《宫》系列编剧导演于正，面对方方面面的争议，以一句“收视说明一切”淡然回应。看来不管电视剧的定位如何，以一家卫视频道的平台产销一部高投入的电视剧，都让独播变得更像一场收视率“赌博”，要赢得收视率，就必须跑赢观众话题变化的频率。

　　在电视剧市场化的今天，“开年大戏”的中“大”的概念已经越来越弱化。伴随着内容传播和话题形成的机制的网络化，传统电视媒体，已经很难再现所有观众被一部戏牵着走的局面。不过，关注度高不一定口碑就好。不再集体围观某一部开年大戏，说明了市场的繁荣和多元，而竞争的最终结果，也必然是淘汰那些只会炒作话题、却没有故事和内容的所谓热剧。（文汇报）

责任编辑：袁丹华