文化 文化观察
评:《还珠格格》反复重播,是拿观众当韭菜
华夏经纬网   2018-02-08 11:05:58   
字号:

    【行业观察】 

  编者按

  《还珠格格》“告别”寒暑假档4年,近日重新在湖南卫视播放。琼瑶在与网友互动中透露,“还珠消失”源于2014年她起诉于正的电视剧《宫锁连城》抄袭《梅花烙》并侵犯其改编权和摄制权。这场官司也让她与湖南卫视有了嫌隙,于是一并收回了《还珠格格》的版权。今年,恰逢《还珠格格》播出20周年,湖南卫视再度找到琼瑶,重新获得授权。而实时收视数据显示,重播的《还珠格格》收视火速登顶同时段第一。

  《还珠格格》的艺术价值并未得到承认

  湖南卫视的“镇台之宝”《还珠格格》又重播了,并且收视率冲上了实时冠军的宝座。这是让人颇觉得无奈的事情,并不值得击掌相庆。电视剧市场新作得是多么匮乏,观众的观剧心理得是多么无聊,播出渠道得是多么“不求进取”,才致使这么一部“老剧”重新走进那么多人的眼球。

  20年前,《还珠格格》万人空巷的盛况可以理解,但今天回看,《还珠格格》实在算不上一部优秀的电视剧。论宫斗,《甄嬛传》的高度在那儿;论权谋,《还珠格格》基本没有;论服化道,可能连总被群嘲的于正剧水平都没到。想来最难能可贵的,是剧中的每张面孔都姣好灵动,没有现今满屏的整容脸。

  至于剧情本身能给人留下印象的,除了小燕子睁大的眼睛、皇阿玛豪爽的笑声、以及爱扎针的容嬷嬷,或许你想不到具体的故事、完整的情节可供回味。即便当年首播时,就算收视率奇高,但它的艺术价值始终没能得到承认。也就是说,《还珠格格》的热播,是在缺乏竞品的前提下实现的,如果同档期有一两部诸如《风筝》、《琅琊榜2》这样的作品,想必重播剧的关注度会降低不少。

  反复重播纯粹是为了市场

  近年有种说法,称电视台与观众之间,是种“喂养”关系,即电视台播什么,观众看什么。尤其在各电视台被烂剧狂轰滥炸这么多年之后,观众的电视剧审美能力已经遭遇很大的破坏,就算对好剧仍有敏感的判别能力,但对烂剧的容忍度也变得奇高。在收视率造假等潜规则所铸就的信息高墙背后,观众的选择欲望呈逐渐降低的趋势。这是电视剧从出品、制作到播出渠道,都喜闻乐见的现象——因为,观众越好糊弄,就意味着产业的运作空间越大,以次充好获利的几率就会越高。

  而作为以青少年为主要受众的平台,湖南卫视一直打着“快乐中国”“青春中国”的口号,在节目、影视剧的选择、引入、制作中,也有意地迎合乃至培养着年轻观众的口味。且看2017年该平台播出的电视剧,“抠像大作”《孤芳不自赏》1月份播出、2月份有冯绍峰郭碧婷共同主演的雷剧《那片星空那片海》,此外还有号称网播量400亿被群嘲的《楚乔传》、根据郭敬明抄袭小说改编的同名电视剧《夏至未至》、被完全改造成阿宝色的玛丽苏雷剧的屈原人物传记片《思美人》……不胜枚举的主打“青春”的电视剧,共同遭到了业界的抵制和嘲讽。

  打着情怀名号反复消费老剧是不思进取

  或许电视台认为,与其费心费力买下制播权,还有因质量不高引起批评的危机,不如继续用《还珠格格》这样老少咸宜的重播剧顶替。因此,《还珠格格》每次重播,都会被披上童年记忆这个情怀包装。观众可以用“情怀”的名义来消费《还珠格格》,但播出渠道不宜打“情怀牌”来为重播剧扩大影响,当“假期看重播”这个规律一直得不到打破,这就会形成一个近似于“斯德哥尔摩症”的依赖闭环。而且这种状况还很容易溢出,引导更多重播剧重新挤进其他时间段。

  春节前后观众打开电视机收看重播剧,这个过程当中究竟有没有“看”是要画一个问号的,如果只是把声音、台词熟悉的重播剧,当成家庭生活的背景音,这同样也是不值得播出方振奋的理由。所以,比起依靠重播剧填充电视剧时段,播出渠道更应该像电影业那样重视春节档,拿出最好的新作来充实观众的娱乐生活。

  只有持续不断地在屏幕上为观众“造梦”,用新人物、新故事来冲击观众内心,消费者才会拥有对同类产品的长久消费欲望。如果说单单凭借重播剧或者经典就能满足观众,那么娱乐行业就不必搞开发了,因为存放在库的诸多旧作,足够反复播放很长时间。

  现在的旧剧,在网络上绝大多数都可免费观看。观众不在网络上点击《还珠格格》,却会在电视台重播时收看《还珠格格》,这种差异值得深思——究竟是电视剧的魅力在吸引观众,还是电视台利用情境营造来收割观众?就像资本市场割韭菜一样,无论如何总会有新生力量进来。把这个问题想通了,重播剧的弊端就会清晰可见。 

  □韩浩月(文化评论人)

来源:新京报

 

 

责任编辑:虞鹰

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
·最“疯”春节档落幕,逆袭之后还有逆袭
·评:大众文艺要“有趣”,不要“有趣至上”
·让古典诗词乘着歌声的翅膀飞翔
·评《祖宗十九代》:相声思维伤害了电影创作
·透过万家灯火 春节在发展中变幻光彩
·评:“章丘铁锅”能否让章丘背书?
·“学霸奶奶”告诉我们,读书不是苦旅
·领读不应止于文学
·评:影院爆棚折射出的经济新现象
·不信青史尽成灰——浅析历史虚无主义
·《红楼梦》后四十回的作者应该署谁
·关于一则杜撰日记的剖析
·专家批恶搞《黄河大合唱》:灭人之国 必先去其史
·“舌尖3”为何成了“吐槽大会”?
专题
  更多
·2019金猪贺岁
·台湾著名诗人余光中先生病逝
·年终专题:2017文化乐章
·聚焦金砖国家文化节
·青海可可西里、福建鼓浪屿申遗成功
·我国首个“文化和自然遗产日”
文化热点
  更多
·中华四书五经系列之《道德经》第七十五章
·中华四书五经系列之《道德经》第七十四章
·中华四书五经系列之《道德经》第七十三章
·中华四书五经系列之《道德经》第七十二章
·中华四书五经系列之《道德经》第七十一章
·文化博物馆系列之天津博物馆
文化视野
  更多
·聚焦第22届上海国际电影节
·中国2019世界集邮展览:亮点纷呈 特色鲜明
·聚焦2019中国“文化和自然遗产日”
·文创新成果点亮第十四届北京文博会
·第十二届中国艺术节:共享文化艺术盛宴
·第十五届深圳文博会:助文化产业创新发展
文化365
   
·7月12日“入伏”,今年“三伏天”40天
·端午风物志:中华气节 古韵悠长
·二十四节气里为啥有小满没“大满”?
·九问九答带你了解中国华服文化!
·又是一年春草绿 梨花风起正清明
编辑推荐
 
·“金庸武侠”台北“华山”论剑
·大足石刻卧佛将正式启动修缮
·"孙悟空"再会"阿童木" "中国风"吹拂大阪城
·“2019世界剧院北京论坛”落幕 成果丰硕
·单霁翔揭秘600岁故宫如何炼成“网红”
·《三体》将拍电视剧上热搜 科幻文学热真的
·2019“造梦·鸟巢”大型视听光影秀亮相
文化博览
 
造人补天有女娲
高山流水
新闻排行
 
长春消夏文化美食节26日开幕 特色美食伴
守初心担使命 左家庄街道举办纪念建党98
河北卫视《成语天下》群英荟萃 带你感受成
山西永乐宫携手北京文创企业拟今年开发上百
《攀登者》《解放了》亮相 国庆档电影大战
《三体》将拍电视剧,粉丝们在担心什么?
数字阅读在e时代续写“开卷有益”
毛主席诗词欣赏
海峡两岸“同唱”抗日名曲《歌八百壮士》(
“成人漫画”遭遇儿童不宜
  图片新闻  
  老照片   更多
中华文化
文化信息 | 文化观察 | 文化热点 | 文化视野 | 文化博览 | 文化人物 | 考古发现 | 文明探源 | 古今杂谈 | 文史知识 | 文化交流
| 演出信息 | 史事留痕 | 国学经典 | 寻根
---华夏经纬网版权所有---