文化 文化观察
明星字体,破坏还是推广字文化?
华夏经纬网   2018-05-15 08:45:02   
字号:

  为明星打造字体,在QQ、电视字幕、手机等环境使用

  明星字体,破坏还是推广字文化?

  本报记者 路艳霞

  在江苏卫视近日播出的《无限歌谣季》中,歌词字幕少见地出现了个人字体——汉仪毛不易体,是根据歌手毛不易手写字打造而成的一款字体。

  为明星打造字体,在QQ、电视字幕、手机等环境使用,如今成为一个新鲜现象。明星字体是“玷污”了字文化,还是推广了字文化,引发人们关注。

  明星字体成“练字神器”

  求毛不易字帖,作为练字神器,近日在毛不易的粉丝群里很流行。“作为一个字控,非常想要字帖”“我字好丑,无法在学生面前立足了”“模仿毛老师字帖,感觉高考作文能多得两三分”,粉丝通过微博表达自己的心声。

  今年一月,歌手毛不易宣布自己的手写字将纳入字库,而网友们评价道,从毛不易晒出的字来看,其字体有力道,也不乏清秀之风。

  毛不易并非首位推出个人字体的明星,早在2007年4月,一款“方正静蕾简体”被方正方面称为我国第一款真正意义上的个人书法计算机字库产品。这几年,郭敬明、井柏然、易烊千玺、赵丽颖、唐嫣、张杰等近20位明星的手写字都成为字库产品。井柏然经纪人透露,井柏然通过推出个人字体获得的收益是80万元,后来悉数捐出。

  关于明星字体,行家们自有一番评点:井柏然字体,为清新俊秀的优雅手写体,与井柏然带给人们的印象一样,率性又有涵养;易烊千玺字体,或许他的笔尖还有些稚嫩的感觉,但十分清秀的笔触和流畅的线条同样具有美的感受……

  所选明星要在流量“头部”

  “这是一种创新的产品品类,也是用明星来带动字体消费的商业模式。”汉仪字库CEO谢立群说。

  汉仪字库首席技术官周红全回忆说,几年前与腾讯合作,发展出超小字库技术,“这个技术特点是,每套字都会做得很小,以便在QQ进行快速传输。”随着该技术的成熟,个性字体的互动、分享成为风尚,用户的个性化需求得到了满足,“我们后来由此想到明星有粉丝,如果开发明星字体,粉丝是愿意买单的。”

  谢立群则揭秘说,选择明星字体并非能写字的明星就行,要符合几个条件,首先这个明星要在“头部”,“明星粉丝偏年轻化,老一辈艺术家有很多字写得不错,但是粉丝们不认识他们,从商业角度而言就差一些。”再有,字要写得好看,起码不能太差,“有的明星的字根本没办法做成字库,他们自己也不愿意。”

  如果字写得相对不错、版权价格合适,明星和字库公司的合作就搞定了。明星时间宝贵,但成为一套字体,至少要写七千多个汉字。让明星一个个字去写,并不现实,何况一旦书写相隔时间太长,前后字迹就会有差异。周红全说,字库公司一般会要求明星写700个字,然后自动分析风格、笔画,梳理一遍,生成一套完整的字体,“和设计字不同,明星字体都是手写体,线条风格要求并不严苛。”一款明星字体的完成时间大约为半个月。

  明星字体开启IP字体时代

  尽管明星字体外表看起来火爆,但业内人士透露,明星字体的市场开拓、发展,还是遇到了一些困难或者瓶颈。

  周红全将原因归结为两点:一方面,粉丝的新鲜程度在降低,“刚上线时大家纷纷使用,但上了很多字体之后,用户审美会相对疲劳。”在他看来,有的明星字写得确实也比较一般。另一方面,明星字体和汉字规范书写并不合拍,通过明星规范小朋友的书写挺困难,“去年推出易烊千玺字体时,会激励粉丝练字,但是这种情况会持续多久,确实不好说。”

  字库公司也越来越意识到,字体和名气、脸蛋不同,一个明星不仅影响力要足够大,确实字也要写得好看,这样的明星已经越来越难找了。周红全盘点了汉仪字库推出的十几款明星字体,畅销的包括郭敬明、井柏然、易烊千玺等字体。

  但是,由明星字体开启的IP字体时代还在继续。根据热播电视剧、电影中的元素开发字体已为粉丝所熟知。比如《三生三世十里桃花》电视剧就开发出了“十里桃花体”,直到现在还有用户在下载使用。“字体要有生命力,就要让更多人参与进来,尤其是年轻人。”周红全说。

  应鼓励更多明星出字体

  “明星字体的出现,是字体企业和明星的共谋,大家各取所需。”搜狗输入法内容平台“字媒体”负责人郭敏下了判断。

  在郭敏看来,练字这个在有些人看来比较远的事情,其实在如今通过“微信打卡”“练字微信群”得到了很大的推广,“我身边很多人都在每天练字。”在他看来,明星字体的出现和兴盛,客观上带动了大家对汉字的关注,也有助于写字、练字的推广。

  事实是,明星字体的出现也引发了争论。有网友评论说,有的明星字体挺丑,破坏了字文化。记者采访多位字体设计师,他们均对明星字体表示不了解、不关注。但郭敏认为,如果说“玷污”字文化,大部分普通人就是经常性地在“玷污”了。“现在市面上出现的所谓的明星字体中,我们并没有看到有哪些明星字体丑到人神共愤的程度,最多就是‘写得普通’,这其中还有很多明星的字很好看,比如井柏然的。”

  “社会应该鼓励更多明星出自己的字体。”郭敏认为,当明星展示自己写字、写文章、画画、音乐技巧等,而不只是在镜头前展示自己的脸,那会是一件非常有趣而风雅的事情,“这样的社会,难道不是我们都期望的吗?”

来源:北京日报

 

 

责任编辑:虞鹰

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
·评:文化扶贫不是单方面输入文化
·网络文学20年:非主流“转正”
·爆款无法拯救科幻IP,专业力量培养才是硬道理
·如果没有诺奖,世界将会怎样?
·“不读盗版图书”应成为自觉行为
·让“全民阅读”成为“全民悦读”
·评:去戛纳电影节,不是去法国看秀
·评《暧昧侦探》:网剧“破壁”突围的一种新可能
·评:《爵迹》的票房黑洞,续作需用故事填补
·掌握“出海”主动权 才能成为国际秀场的主角
·网络影视版权保护如何升级
·评《巴霍巴利王2》:一部由女性角色撑起的续作
·评:跟偶像共同成长,才是粉丝追星的应有之义
·行业剧:贴近现实才能赢得市场
专题
  更多
·台湾著名诗人余光中先生病逝
·年终专题:2017文化乐章
·聚焦金砖国家文化节
·青海可可西里、福建鼓浪屿申遗成功
·我国首个“文化和自然遗产日”
·张献忠江口沉银遗址水下考古揭开历史之谜
文化热点
  更多
·故宫家具馆开放 仓储式展陈明清宫廷家具
·唐代精品文物亮相国博 再现“大唐风华”
·故宫养心殿修缮正式开工 预计2020年完工
·盘点2018年8月文化关键词
·盘点2018年7月文化关键词
·盘点2018年6月文化关键词
文化视野
  更多
·聚焦第25届北京国际图书博览会
·2018北京国际文交会 文创新成果精美吸睛
·《延禧攻略》中的非遗“攻略”
·2018上海书展:汇书成“海” 书香动人
·2018南国书香节:文化盛宴 智慧书香节
·第28届全国书博会:文化盛宴 亮点纷呈
文化365
   
·人间万卉尽荣艳 难与菖蒲争芳名
·彩凤来仪穿百花
·狗年话狗:中国文化中的“汪星人”
·狗年说狗:天狗食日褪去神话色彩 哮天犬仍
·农历戊戌狗年为“单春年” 全年只有一个“
编辑推荐
 
·经远舰沉没124年后现身 甲午海战中曾以一敌
·故宫举办线下主题文创展 可体验“定制故宫
·2018北京国际文交会 文创新成果精美吸睛
·故宫养心殿修缮正式开工 预计2020年完工
·故宫养心殿下周起修缮 2020年竣工献礼紫禁城6
·养心殿研究性保护项目为何迟迟不施工?单霁
·《延禧攻略》中的非遗“攻略”
文化博览
 
造人补天有女娲
高山流水
新闻排行
 
香港举办“最大规模的书法课”庆祝孔圣诞辰
2018央视中秋晚会闭幕 三地共襄明月
张艺谋新片《影》发布幕后纪录片
沈阳故宫清代梅兰竹菊展 以画会友与游客共
故宫家具馆开放 仓储式展陈明清宫廷家具
海阳地雷战有效反击侵略:民兵制"头发丝雷
欧美出版界的情色浪漫小说:内容越来越重口味
我们坐过的公交车:1956年研制第一代无
电脑需求高于民众习惯 新《汉字表》亮相惹
“笑里藏刀”的李义府
  图片新闻  
  老照片   更多
中华文化
文化信息 | 文化观察 | 文化热点 | 文化视野 | 文化博览 | 文化人物 | 考古发现 | 文明探源 | 古今杂谈 | 文史知识 | 文化交流
| 演出信息 | 史事留痕 | 国学经典 | 寻根
---华夏经纬网版权所有---