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以电商兴非遗、助精准扶贫 京东打造首个综合电商非遗频道
华夏经纬网   2019-07-11 14:25:14   
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    中新网7月10日电 重庆壹秋堂夏布坊的夏布、新疆彩鞠工坊的蹴鞠、广西的壮锦民族嫁衣……7月9日,在济南举行的非遗扶贫就业工坊产品展示展销会上,全国首个综合电商非遗专业平台——京东非遗频道宣告正式上线,首批展示了近3万件各地非遗美物,全国数家非遗扶贫就业工坊以集合店-文化尚品官方旗舰店的方式入驻京东。济南百花洲传统工艺工作站作为文旅部非遗司支持设立的首个城市工作站,同步推动首个重点非遗区域——山东专区上线京东非遗。

  “中国有近90万项非遗资源,京东有3亿多的优质活跃用户,年轻一代对于个性化、差异化的文化消费需求蓬勃增长。打造全国首个综合电商非遗专业平台——京东非遗,不仅能够实现非遗产品与消费者的无缝对接,还将推动非遗事业在社会价值、公益价值以及商业价值层面的高效联动。”京东零售时尚居家平台事业群居家业务负责人汪延领在展销会上表示。

  依据由非遗司支持京东开展的非遗扶贫项目计划,京东非遗在山东样板打造成功后,后续还将与四川、黔东南等非遗传统工艺聚集地区进行特色专区合作。与此同时,京东还将整合集团内部资源及外部合作伙伴,通过多重营销合作手段,打通“电商+非遗+扶贫”线上线下一体化路径。

  汇聚近3万件非遗作品打造品质文化消费新平台

  作为中国互联网行业领军企业,京东积极响应政府对传统文化传承、文化创新的号召,打造非遗专业平台。通过整合京东集团生态资源,联合政府力量,京东非遗频道汇集传统手艺与国潮设计,与非遗领域优质品牌商家推动跨品类合作,携手撬动非遗文创IP产业链,打造品质文化消费新平台。

  全新开启的京东非遗频道,下设非遗二级类目共计8项,三级类目共计38项,涵盖大部分非遗手工技艺。非遗上线产品分为非遗收藏品、非遗设计品、非遗衍生品三大类,目前已汇集近3万件非遗作品。从古老手工艺中诞生的榫卯家具、脱胎漆器、木板水印、竹编花瓶、贡扇、油纸伞等传统作品,融汇现代审美设计元素,在京东非遗频道上焕发新的光彩。

  在此次展销会上,以壹秋堂夏布坊为代表的多家传统工艺企业和非遗扶贫就业工坊共同入驻京东非遗频道。作为全国最有影响力的夏布全产业链文化企业,壹秋堂夏布坊是第六批国家级文化产业示范基地,致力于对重庆荣昌夏布这一中国最古老的纺织工艺进行传承、保护与创新,缔造手工夏布新生命。

  从山东样板到十大“非遗+扶贫”重点支持地区推动非遗精准扶贫

  2019年是精准扶贫的攻坚年,具有扶志、扶智作用的非遗扶贫也进入关键节点。在党中央关于深度贫困地区脱贫攻坚工作的总体部署下,文旅部与国务院扶贫办确定了10个“非遗+扶贫”重点支持地区,支持设立非遗扶贫就业工坊,以电商连接非遗和扶贫,使蕴藏文化内涵的非遗作品充分释放商业价值,助力非遗工匠脱贫致富,实现非遗发源地乡村振兴。

  在支持京东开展的非遗扶贫项目计划中,文化和旅游部非遗司将在非遗扶贫就业工坊、传统工艺工作站等经营实体中,鼓励一批具备生产和运营能力、形成自有品牌的企业入驻京东非遗频道,依托京东覆盖面广、影响力大的电商平台效应,助力非遗精准扶贫。京东非遗频道在提供线上流量支持之余,还将与各地非遗扶贫就业工坊密切沟通,根据市场销售情况进行产品指导,并推荐大众商业品牌参与产业链,推动传统工艺与消费市场相衔接、与现代生活相融合。

  济南百花洲传统工艺工作站作为文旅部非遗司支持设立的首个城市工作站,将以山东本地非遗产品为重点,推动首个重点非遗区域——山东专区上线京东非遗。草柳编、麻布技艺、年画、风筝等具有强烈地域特色的非遗产品,将汇聚“山东特色馆”,塑造山东非遗品牌。

  济南市文化和旅游局局长郅良表示:“此次非遗扶贫就业工坊产品展示展销活动,是文化扶贫与消费扶贫的有机结合,精准扶贫新模式的有效探索。接下来,我们还将借助多种电商模式,促进非遗工坊产品线下和线上的平台销售,实现持续协作帮扶,打造永不落幕的展销会。”

  助力非遗商家“互联网+”  打通“电商+非遗+扶贫”线上线下一体化路径

  与普通商品不同,非遗产品由于蕴含独特的文化性和故事性,因此对营销推广提出了更高要求。为推进非遗上线商家的销售转化,强化品牌塑造,京东从频道运营到内外部资源联动两大层面协同发力,全面打通“电商+非遗+扶贫”的线上线下一体化路径。

  在内部运营层面,京东非遗将目前行业中各种经营模式进行资源聚合,基于海量数据的客户洞察、丰富的品牌资源以及自营品牌的供应链资源等等,和各界伙伴合作,打造推动非遗商业化变现、创新发展的全价值链服务平台;同时也将整合京东云、京东金融等生态资源,依托全国数十家产业基地的力量,线上线下联动,帮助非遗品牌实现商业价值提升,推动非遗产业的发展。目前京东非遗已与湖南湘西片区非遗重点城市怀化的京东云基地达成合作,将依托以“设计+互联网”为手段的创新内生系统,打造国家文化与科技融合的示范基地。此外,京东非遗还将与京东集团旗下京东数科众筹项目合作,将非遗新、奇、特产品,通过金融众筹方式运营,直接实现市场转化。

  在外部营销资源整合层面,京东非遗将与首创非遗项目开展合作,充分利用京东成熟的线上销售平台,整合首创集团等线下资源,与京东线下零售资源合作推进非遗零售、京东品牌展示及线上线下联动;同时依托“2019中国非遗创艺运动”整体活动,促进非遗技艺和创新设计的高效融合,推动非遗创新成果转化。此外,京东非遗还将与快手非遗等内容渠道合作,展现非遗扶贫就业工坊传承人,拉动非遗产品销售。

  一头衔接悠远精湛的非遗工艺,一头牵系脱贫致富的民生希望,京东作为当前中国领先的、备受用户信赖的综合零售平台,通过构建中国首个综合电商非遗专业平台,不仅将以商业赋能文创生态,推动非遗IP产业链化,打造推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展的全链条服务平台,还将迎合80、90后主流消费群体需求,集传统手艺与国潮设计,输出品质更高、品类更丰富的新文创产品之选,为国民消费升级融入文化自信的新气象。

 

责任编辑:张祝华

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