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开售国宝IP衍生品 如何让陕西博物馆“萌”起来?
2019-05-22 10:23:55
华夏经纬网
 

  华商报记者日前获悉,近日,兵马俑化身桌面手办,在线上开售。将“国宝”和生活日常结合,开发IP衍生品,业内关注的是,如何让陕西更多博物馆的国宝IP“萌”起来,进而转化为经济价值。

  “国宝”和日常生活结合

  兵马俑化身桌面手办开卖

  华商报记者获悉,21日,“国宝联萌”的计划发布,而首个线上开售的国宝IP衍生品,正是以兵马俑为创意原型的桌面手办系列。

  据设计师曹腾介绍,在推翻了数个过程稿之后,兵马俑最终化身成3个“王的士兵”:服务兵,办公学习场景里面的笔架;食侍兵,用餐环境下的牙签盒;应援兵,桌面打气加油手办。3款手办的原型也大有来头,分别融合了将军俑、跪射俑、御手俑的特色。

  “在这次的设计过程里面,我们试图让国宝和日常生活更好结合,它不是一个高高在上的某个艺术品,而是一个具有功能性的、能和人们建立情感连接的物品。所以,这次我们决定从桌面手办这个维度切入。”曹腾说,兵马俑的一大特点就是“千人千面”,所以设计团队,研究兵马俑的不同形态,希望在保留原型神态的同时,把创意充分发挥出来。

  秦始皇帝陵博物院文化产业部主任张锦涛说,越来越多年轻游客的出现,是兵马俑发力打造国宝IP的基础。“我们一直努力怎么让观众参观完文物之后仍然能够去想它、去琢磨它,并且能够从中感受到传统文化的魅力。”

  张锦涛直言,“如果自主研发文创产品,存在成本偏高的问题,但如果完全委托第三方来做,也容易走错路,所以最后选择和‘淘宝联萌’采取了联合开发的形式。我们有文化资源,依托淘宝生态非常了解现实情况的设计师、运营团队,强强联合,这也给我们的IP开发提供了很好的思路。”

  

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  陕西备案博物馆超300座

  西安就有100多所博物馆

  事实上,在陕西,精品文物还有很多。华商报记者查询陕西省文物局网站看到,根据统计的陕西省文物基本数据,截至2018年12月31日,博物馆数量方面,全省备案博物馆达303座。一级博物馆9座(含非国有博物馆1座)、二级博物馆13座、三级博物馆17座。文物系统博物馆161座,国有行业博物馆56座,非国有博物馆86座。522家国有可移动文物收藏单位共收藏文物7748750件。

  其中,汉代“鎏金铜蚕”作为见证丝绸之路历史的重要文物,引发世人关注。“鎏金铜蚕”出土于安康市石泉县池河流域,现珍藏在陕西历史博物馆,属于国家一级文物。

  “鎏金铜蚕”为何会在石泉县被发现?陕西师范大学历史文化学院教授王双怀告诉华商报记者,中国是蚕桑的原产地,早在先秦时期就种植桑树,养蚕、缫丝、织绸等历史非常悠久。西汉丝织品不仅畅销国内,而且行销中亚和欧洲,中国通往西域的商路以“丝绸之路”驰名于世界。

  王双怀说,陕西历史博物馆、碑林博物馆、西安博物院等都是非常重要的文博单位。这些博物馆里面所收藏的文物众多,具有重大的史学价值,也有着很高的艺术价值,对我们研究历史、认识文化都非常重要。

  

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  注入互联网元素

  让文物“说话”激活IP产品

  如何盘活陕西的众多博物馆、地下文物,进而激活产品、带动地方经济呢?

  “如今,我们要讲活文物,要让文物‘说话’,更好地保护文物,通过科学技术让博物馆活起来,让更多的观众和游客走进博物馆、认识文物、了解文物,进而了解历史文化。”王双怀说,陕西博物馆众多,珍贵的藏品和独特的魅力,吸引着众多中外宾客,已成为传播中华民族优秀文化和对外文化交流的重要窗口。用新方式讲好文博故事,对于传承优秀文化,树立文化自信有着非常重要的意义。

  万联证券投资顾问屈放认为,近年来增加了AI技术等新技术,加上一些热门影视剧,让博物馆的展示更加灵活更加生动,互动体验更强,但互联网化需要注意处理好与互联网节目的关系。博物馆激活当地经济方面,主要还是营造特色,除了门票和纪念品,不妨设计卡通等比较有特点的新品。可集中建设博物馆,可能更容易引起大家的兴趣,吸引二次参观、重复参观或消费。

  也有业内人士认为,陕西的国宝需要注入互联网元素和创意。据悉,从口红、日历到水果叉、输入法,一系列故宫“周边”产品走入人们的视野。资料显示,截至2017年底,故宫文创产品已经突破10000种,收入在2017年就已达15亿元。业内人士认为,故宫文创关键是找对了需求,“大IP”也要靠创意。

  讲好故事增加互动

  做好定位错位发展

  上周的国际博物馆日,让博物馆着实火了一把,也引起了相关专家的重点关注。

  西北大学丝绸之路研究院院长卢山冰对华商报记者表示,西安建设国际化大都市,建设亚欧文化交流中心,博物馆集群是最给力的国际化交流平台。旅游与文化管理部门要全面统筹陕西的博物馆资源,制定出便于国内外游客游览和参观的博物馆手册或游览图,地图出版单位可出版西安博物馆游览地图,教育部门把博物馆作为开放的教学课堂,博物馆单位利用自媒体融媒体做好自己的形象展示和广泛传播,讲好故事。

  西安交通大学郝渊晓教授分析,博物馆参观人数的多少,总体上反映了一个地方经济文化发展的水平和文明程度。陕西历史博物馆,临潼兵马俑博物馆等博物馆参观人数火爆,反映出其特殊的文物资源优势,及大城市良好的文化环境及庞大的游客群体。其他城市博物馆的发展应做好定位,错位发展,加大营销宣传的力度,形成具有吸引力的参观环境,提高公民的文化修养。

  “国宝联萌”计划负责人寇仲认为,“一个国宝IP可能衍生出无限的周边,让‘跨界’这两个字得到更淋漓尽致地诠释。除了大家常见的文具、服装,IP衍生品也可能是一款联名食品、一款家居用品,甚至是虚拟商品。打开想象力的边界,让每个国宝都能找到可存续的方式,并且真正融入生活,从而被人们记住,这是最大的价值所在。” 华商报记者 黄涛 李王艳

  来源:华商网-华商报

 



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