国民党主席选举尘埃落定，台湾传媒的采访战告一段落，但是，传统媒体又再回到广告争夺战中。

近年，台湾广告这个饼愈来愈细，但争饼食的媒体愈来愈多，除了报章、杂志、电视这些传统媒体之外，还有不断涌现的新科技媒体。

在粥少僧多的态势下，传统媒体为了生存，不得不接受政府及商业的“置入性行销”，即是“广告新闻化”，以新闻采访稿的形式去刊登广告。

台湾的广告，随经济萎缩，广告量由一九九九年的二百二十一亿港元，跌至一百二十八亿港元，而报纸所占的广告量，则从一九九九年的六十五亿港元，跌至三十五亿港元。

可以说，台湾报纸，现在正处于生死存亡边缘。

以《中国时报》为例，大家就可以看到：每一份报纸，售价十元台币（港币二元三角），但成本却需要二十七元五角台币（港币六元四角），以目前的广告量，实在养不起这么多份报纸。所以，报纸之间要剧烈竞争，报纸与其他媒体亦要竞争。

以前在香港，曾经有过一句话：“如果想害人破产，就鼓励他办杂志。”没想到，这句话如今搬到台湾，就很切合媒体用，要在台湾办报纸，破产容易发达难！

可是，香港就有一个黎智英，2003年5月，到彼岸创办台湾《苹果日报》。当时，明知台湾报纸难办，但他抱持“形势愈乱愈好”心态，去蹚这浑水，以为自己是猛虎，是过江龙，要去与地头虫抢饼仔食。结果，水愈搅愈浑。

黎智英愿意烧银纸又如何，还不是与台湾报纸揽住死！两年下来，包括投资在内，台湾《苹果日报》已经蚀了十五亿港元。壹传媒的股东，这次又做了冤大头！

来源：东方日报

转自：凤凰网