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春节档电影和元旦贺岁档相比,似乎冷清了一些，然而，2007年1月30日全面上映的《007皇家赌场》3天卷走2000万票房，不仅使新年的电影市场迅速回暖，更是提前拉开了各类影片逐鹿春节档期的大战。《爱情呼叫转移》、《门徒》、《别拿自己不当干部》等众片竞争能否催发票房，成为一个颇具争论的话题。
贺岁电影
类型繁多，质量上乘
从数量上看，历年春节期间都是不缺电影的，今年情人节、春节两个重要节假日集中在2月，也使2月份的影片来势凶猛，由《007皇家赌场》开始，2月前、中期陆续将有近10部电影上映，排满整个春节档期。与以往春节档热闹的喜剧片、爱情片扎堆的情况相比，今年春节档影片的最大特色在于类型繁多、题材广泛，应有尽有。
进口分账大片方面，首次登陆中国的007系列作为动作片的代表自不必说，也有表现激烈空战的好莱坞战争片如《空战英豪》(2月9日上映)，而一经上映即登上北美票房排行榜冠军的《博物馆奇妙夜》，则融合了喜剧、特技等内容，非常适合家庭收看。
港产合拍片方面，《心中有鬼》3位主角彼此纠葛的爱情荡气回肠，但其中融入的让观众提心吊胆的“悬疑”和“惊悚”元素，又不同于普通的爱情片，对情侣、年轻人有极大吸引力。由陈可辛监制，尔冬升编剧、导演的严肃电影《门徒》，从拍摄、审查到上映一直得到大家的广泛关注，手法上的写实、题材上的争议性使之成为观众和商家都看好的重量级影片。
而2月8日、9日上映的国产片《别拿自己不当干部》和《爱情呼叫转移》，以及2月18日由青春偶像Twins领衔的喜剧《双子神偷》，无疑都与春节轻松愉悦的节日氛围相符合。
观众需求
将在春节期间集中释放
“经过《墨攻》、《满城尽带黄金甲》、《伤城》等贺岁大片之后，观众的观影需求已经完成积累，在春节期间应该会有一个集中的释放”，中影星美院线的策划负责人柳力博如是说。
去年年末贺岁档《墨攻》与《云水谣》的冲锋陷阵尚未结束，随后紧跟着《满城尽带黄金甲》与《伤城》的拼抢与厮杀；作为大片代表的《满城尽带黄金甲》宫廷古装，道不尽的纷争，望不断的奢华；“鲍翅海鲜”吃一个月，难免会消化不良。年初贺岁片市场冷淡，一方面由于此时的影片虽多但缺乏绝对的吸引力；另一方面就是观众的观影状况呈现出疲劳态势，需要调整，恰好又赶上岁末年初，此时最符合人们消费习惯的却是出门购物。
经过近一个月时间的调整，到了2月，春节长假来临，可供支配的休闲时光增多，需要有文化生活上的多种选择；同时由于气候寒冷，不适合长时间外出，看电影成为了一种较好的娱乐与休闲方式。这样良好的观影环境和氛围中，恰有一批口碑不错、类型各异的影片陆续上映。春节期间集中观影的需求自然将进一步释放出来。
春节档需要运作
创意的力量不容忽视
春节档从2003年开始走俏，平均每年票房上涨比例在21%左右，2006年春节档票房更是比2005年增长了28%。对今年春节档的电影票房，发行和放映各方普遍比较乐观甚至可以说是不乏野心，华星国际影城宣传负责人刘晖称，从今年的影片质量来看，观影人次及票房预计能比去年同期提高30%；新影联营销策划负责人黄女士也表示今年春节档预期目标是至少达到全年票房的12%。
虽然离春节档这个客观的档期还有一段时间，但其中蕴含的巨大商机让各发行公司和院线、影院跃跃欲试，对春节期间电影消费市场的争夺已经开始。京城两大院线公司就纷纷推出观影优惠活动，如中影星美院线下的望京星美国际影城推出了“过年7天乐，观影全家欢”主题活动，春节初一至初七期间，每天前100名购票观众将享受10元观影；搜秀影城特别推出春节期间夜场活动，从正月初二至初四，每人消费100元可观看3部影片。新影联院线下的各影院针对影片《爱情呼叫转移》和《心中有鬼》分别推出“安全的玫瑰”和“情人寄语”的活动。
影院推出的上述活动，最直接的目的是让人们在春节期间走出家门并且走进电影院，从而拉动电影票房的增长。背后关联的却是如何通过档期营销达成对春节档期价值的培育，最终完成对观众文化消费习惯的培养。
“对档期的营销和培育要有种‘大市场’的概念，要想使春节档成为强档，对电影的制片、发行、放映各方面都要给予关注和培育”。中影公司负责人翁立认为，“任何一个环节都体现着创意，把报纸、户外广告、手机短信等一切可以利用的传媒手段都动员搞发行，这本身就是一种创意。我们不仅需要精神层面的东西，同时也需要商业上的运作，得让观众知道它的好，观众喜欢并形成消费习惯了，市场也就慢慢成熟了”。
结语：与电影市场的暑期档和贺岁档相比，春节档还只是与“五一”、“十一”相当的长假档期，与其文化上具有的重要意义所应承担的不成比例。当然，像很多人分析的那样，这与春节期间不可避免的人员流动及人们的生活消费习惯等等有很大关系。然而，使看电影成为春节期间的时尚消费并不是目的，关键是我们需要通过对电影消费的引导达到对整个电影产业及其文化发展的推动，而这需要电影产业链上各个环节的共同努力。（北京商报）
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