专题 台商论剑 2014两岸经贸记录 两岸经贸企业榜
方便面亏损之谜:统一不惜亏本同康师傅抢地盘
华夏经纬网   2014-12-17 15:40:59   
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    近日,统一集团方便面业务的亏损,在行业内引起了轩然大波。

    8月14日,统一企业中国发布的2013年半年报数据显示,统一今年上半年营收122亿元,较去年同期106亿元增长14.6%;其方便面业务的销售达37.8亿元,较去年同期增长10.4%,但亏损却达6031万元。

    凭借老坛酸菜牛肉面扭亏为盈的统一方便面发生了什么情况?统一集团同老对手康师傅在方便面业务板块,目前处于怎样的竞争状态?

    同康师傅一线激烈肉搏

    针对统一方便面业绩亏损之事,本报记者实地调查了位于北京大望路附近的沃尔玛超市和北京朝阳区广渠路的家乐福超市(双井店)。

    在大望路沃尔玛,本报记者发现,统一方便面和康师傅方便面正在举行促销活动,在价格上两大品牌方便面不相上下。据观察,康师傅不仅在数量上拥有绝对的优势,品种上也是门类众多。在沃尔玛超市袋装方便面的14个大货架上,仅康师傅一个品牌就占据了其中的9大货架,统一仅占据了其中两大货架,其他品牌共同分享了剩余的3个大货架。

    一位曾经的沃尔玛超市统一方便面理货员称:“现在的市场竞争太激烈,统一方便面的销售较去年有所下降。加上现在是淡季,方便面的销售更是上不去。”

    本报记者统计发现,在双井家乐福超市,统一方便面在数量上和品种上较康师傅也是相去甚远,康师傅占据了所有货架的三分之二,统一仅占据了其中六分之一。

    双井家乐福一位不愿署名的理货员告诉本报记者,虽然各大方便面进行了促销活动,但是还是康师傅卖得最好,其他品牌都无法与之抗衡,超市每卖30万份方便面,其中大约有15万份是康师傅。

    据本报记者了解,自上世纪90年代进军大陆市场以来,康师傅和统一这对来自中国台湾的生死冤家已经缠斗了多年,现如今为了抢夺市场,两家企业之间的明争暗斗似乎愈演愈烈。

    早在去年5月份,就有消息称,康师傅为了争夺市场,一改原来产品竞争的策略转向销售竞争,推行“排统计划”,不惜向各地销售点补贴至少500元/月的货架使用费,试图将统一“老坛酸菜面”赶出渠道,而统一也因此痛失近4万个销售点。

    除了超市中的促销竞争外,康师傅和统一之间也频频传出其他手段的竞争。去年从9月18日开始,康师傅就发现网络上开始出现他们是日资控股企业的消息。据康师傅内部知情人士透露,锁定幕后操纵者是统一集团。

 

责任编辑:李欣

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