专题 中华文化 传播中国传统文化底蕴文化类节目火爆荧屏 最新报道
《见字如面》总导演:文化毕竟不是钱生钱的游戏
华夏经纬网   2017-03-23 14:27:42   
字号:

  记者刘功虎

  从《百家讲坛》《中国汉字听写大会》到《见字如面》《中国诗词大会》,电视文化类节目备受关注,一个比一个火。类似现象,给中国当下文化生态带来疑问:这些节目备受赞誉的原因在哪里?对中国文化市场有着怎样的启示?当下的中国社会和老百姓,到底需要什么样的文化作品?策划过《开心辞典》和《对话》,担任过《中国汉字听写大会》和《见字如面》总导演的关正文有他自己的思考。

  关正文

  用钱买不来的“真”

  要索解前述疑问,我们可以先大致了解《见字如面》的面世过程。这档节目的故事相当典型。

  《见字如面》,光是名字就给人“很有文化范”的感觉,但同时也有点拒绝大众的味道,“因为太有文化”。节目的元素和套路也不新鲜,邀请影视明星出镜,是很多娱乐节目的惯用手法,“读信”的节目形式更让人感觉枯燥单调。因此节目策划之初,很多人善意地提醒关正文他们,互联网受众更喜欢恶搞互黑,更习惯碎片化传播,更没耐心和“没文化”,潜台词是“别弄算了”。

  可事情的发展出人意料。关正文介绍,《见字如面》推出后,单期最高点击量超过3800万,即刻“火得烫手”,成为一线中的一线节目。很多网友留言说,“看着看着就入了迷”。这个节目把诸多传统套路整合在一起,产生出奇异的化学反应:张国立、何冰、归亚蕾、王耀庆等一帮老戏骨让人们发现,一个好演员,根本不需要什么服装、道具、背景、特效、配音,只要在那站着,就有能耐把信的内容演活。而信的原作者、时代背景都很有故事,历史、故事与明星结合,发挥出一种爆炸性的效果。比如张国立,他读韩愈在潮州做刺史时写的《祭鳄鱼文》,身上所表现出来的气势,既让人对大唐风度、对八大家之一的韩愈有了更生动的理解,也让人对张国立的另一面了解更深。节目读刘慈欣写给女儿的信,演员一脸慈祥,读李小龙写给妻子的信,演员展露出李小龙年少成名的得意,附带着施展李小龙的动作绝活。

  读信这么简陋的节目,为什么能火?还是观众总结得对,它带来太多超出意外的感动,“有一种用钱都买不来的‘真’”。《中国诗词大会》等节目都有这特点。

  ︻访谈︼

  “节目只分好节目烂节目,不分网络剧还是传统剧”

  记者刘功虎

  张国立、蒋勤勤、张涵予为观众读信

  互联网文化并不等于喧嚣浮躁

  读+:《见字如面》这个节目,最开始是怎么想到在网上做的?

  关正文:因为我们都知道,互联网是一个好用的工具,是视频传播更加便捷的通道。很多人告诫我们,网友更没耐心、没文化,言下之意是不必在网上做严肃文化节目。我不信。《见字如面》仅仅释放了第一支单曲,就迅速在互联网上引发强烈反响,巨大的人际传播效应将节目影响力直接推向一线,节目收获了数亿条网络热议,豆瓣评分在过万人参与的情况下仍然高达9.3分。我们最开始就是想试试,没想到试对了。我们现在网上推,接着在电视台播出,两不耽误,两相促进。

  读+:节目会这么火,你们有预料吗?

  关正文:说实话,我们是追求它有很好的前景,我们是有这个初心的,但它到底会取得怎样的效果,会获得几千万的点击量,这个最开始是没敢想的,或者说没想得这么具象。腾讯视频作为独播平台迅速捕捉到了节目的潜力,大量倾注最优质的推广资源,合集版正式上线,《见字如面》已经完全与一线娱乐节目比肩,人人都在谈论了。但说实话,腾讯这么有经验,最开始也不乐观。他们有大数据的分析,也说流量不会惊人。

  现在看,有一点是符合我最初推测的,那就是我觉得,喜欢这节目的人,无论网上网下,应该是同一类人。我以前就说过,剧只分为好剧和烂剧,不分网剧还是传统剧。好的传播内容可以满足受众永不餍足的对社会、对他人、对自己的认知愿望。这是古今中外撰述者、传播者的价值所在,我对《见字如面》的信心是对这一常识的认同,优秀艺术家们慷慨的加入同样如此。

  读+:老电视人,最开始会以什么心态看待网络视频、看待网络观众的?

  关正文:我们原来只知道网络是一个有魔力的地方,但魔力有多大,不试水无从得知。是《见字如面》的制作和传播实践,让我们对互联网平台有了一些新的认知。大伙都说互联网观众没耐心,我们刚做出来的《见字如面》60分钟,比别人长出一些,但已经是剪得飞快的产品了,背景交代和延伸感受都是点到为止,一集节目装七八封信。播出后无数观众问,为什么就不能慢点?你看看,是互联网观众,那些被认为快节奏的人,让我们慢了下来。后来我们减到每期6封信,延长了点评时间,观众说这回舒服了。

  实际你也看得出来,所谓的大数据分析,受众心理分析,其实都是没有定准的,不是金科玉律。你如果事先设定和描绘了他们的样貌,其实最终得出的结论可能并不准确。数亿人就可能都被“没文化”了。

  互联网是一个好用的工具,互联网世界宽广而多元,互联网文化并不一概等于喧嚣浮躁。

 

责任编辑:虞鹰

共2页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
文章排行
 
·土拨鼠MARMOT户外运动自行车品牌:消
·智能分拣 今年“双11”江西快递业无
·土拨鼠MARMOT运动户外自行车品牌:大
·有哪些比余额宝更好的理财方式?
·土拨鼠山地自行车品牌谈中国市场单车
·讨好"娘家人"!曝赛琳娜盼带比伯与霉霉
·我和宗客网的不解之缘
·干细胞治疗疾病 百年春干细胞的优势
·马东和苏宁超市联手打造的综艺“鸿门
·奇妙!狮子母性大发 将小羚羊当幼崽
·“老师,节日快乐!”
·首富李河君回应“好赌”传闻
·"沪台通"消息刺激台股看涨 台湾背后考
·这些年台湾追打的“恶人”:横跨商界
·蔡英文:彰化赢6万票 明年台湾地区领
最新专题
 
- 习近平出席APEC并访越南、老挝
- 金砖国家领导人第九次会晤
- 四川省阿坝州九寨沟县发生7.0级地震
- 香港回归20周年
- 中国发射首艘货运飞船天舟一号
- 习近平出访芬兰、美国
- 第三届海峡两岸广电影视文化展
- 第十五届赣台经贸文化合作交流会
- 2017年在京台籍青年社会实践活动
- “蜀意我创”川台学生文化创意体验营
- 2017台湾大学生研习上海
- 两岸大学生新媒体研习营
- 聚焦金砖国家文化节
- 中国人民解放军建军90周年
- 青海可可西里福建鼓浪屿申遗成功
- 2017年全国食品安全宣传周
- 我国首个“文化和自然遗产日”
- 张献忠江口沉银遗址水下考古
---华夏经纬网版权所有---