两岸农业文创“赋能”乡村振兴

　　颁奖典礼现场

　　11月5日，2020两岸农业文创云上高峰论坛暨第二届“丽水山耕奖”农业文创大赛颁奖典礼在丽水举行。

　　来自海峡两岸近100名专家学者、企业代表、协会成员齐聚一堂，共话丽水农业文创与农村未来发展。　　

　　颁奖典礼现场

　　此次活动共有704件参赛作品，数量是去年的2.6倍。

　　455件作品报名角逐“丽水山耕奖”，249件作品报名角逐“丽水山耕”核心产品包装设计奖项。从新疆喀什到中国台湾，参赛选手来自五湖四海。

　　今年的评审环节采用“云评审”方式，经两岸多位重量级嘉宾组成的专家评审团多轮评选后，杭州研观设计有限公司谢焱光的设计作品《北山素面》获得最佳农业品牌形象设计奖；

　　鲁迅美术学院设计团队的设计作品《烹雨煎茶》获得最佳农产品包装设计奖；

　　由中国台湾华奥博岩品牌创研有限公司的创作作品《阳光九九》获得最佳农业品牌故事奖等。

　　值得一提的是，在今年新设立的“丽水山耕”核心产品包装设计大赛环节，丽水学院设计团队创作的作品缙云水蜜桃《桃坚强》入围金奖，该作品是丽水山耕今年夏日暖心助农活动的爱心延续，凸显了文化创意在农业品牌打造过程中的社会意义和人文价值。

　　“今年参赛作品的形象表现大多以中华文化、地方文脉为核心。例如《清风放月》和《驻礼》通过运用传统风筝图腾为表现元素，充分展现了文化自信。”评审代表、中国台湾顽石文创开发顾问股份有限公司创意总监程湘如说。

　　在台南市，郑成功是一个非常有代表性的文化元素。当地文创团队通过一包洋芋片，将民族英雄和日常生活联系在一起。

　　“这款名为‘成功洋芋片’的产品，在包装上印上了比出‘I Love You’手势的郑成功肖像，主打‘一定要成功’口号，瞄准了求‘成功’心切的高三考生受众。产品一经推出就掀起在线抢购风潮，成为现象级文创案例。”

　　2020两岸农业文创云上高峰论坛5日在浙江丽水举办。论坛上，台湾文化创意产业联盟协会荣誉理事长李永萍分享了这一案例，来自两岸农业文创界的专家、学者“云上”共议文创转化助力乡村振兴的可能性。

　　李永萍说：“用民族英雄郑成功进行创意行销，打造名副其实的‘国货’，这样的案例在台湾并不是孤例。比如明德豆瓣酱在高雄眷村地区迅速走红，就是因为它的味道承载了一代中国人的乡愁，是一份思乡的味道。”

　　图为新农人展示农作之美。（主办方供图）

　　“农产品是文化传承的重要符号，中国人的很多文化记忆都隐藏在食物中。”曾任台北故宫博物院文创部门主管的何春寰说，从论坛上分享的作品和案例中，感受到了两岸间无法被切割的文化连结。

　　在李永萍看来，文化与文创的关系，就是根源与操作模式的关系。文化，是心灵依托和生活幸福感的来源；文创，是建基于当地文化的产业升级策略。“当地文化再造，就是对土地所孕育的农产、矿产、山林水系以及与之相关历史人文的深入挖掘。而中华文化，无疑是两岸农业文创业者共同的创作基因，也是两岸乡村振兴最值得挖掘的宝藏。”

　　在同时举办的第二届“丽水山耕奖”农业文创大赛上，来自两岸农业文创业界的704件作品参与角逐。其中，台湾有111件作品参与了“丽水山耕奖”奖项及“丽水山耕”核心产品包装设计创作大赛的评选。

　　图为李永萍通过视频连线发表主题演讲。（主办方供图）

　　作为评审，中华文化智库协会副理事长、台湾文化创意产业联盟协会常务理事程湘如说，今年不少参赛作品都以中华文化、地方文脉为表现核心，“例如以中国山水画精简成版画风格的最佳农业产品包装设计奖获奖作品《烹雨煎茶》，运用传统风筝图腾作为表现元素的参赛作品《清风放月》和《驻礼》，都展现了强烈的文化自信”。

　　此外，两岸参赛作品也展现出差异化、个性化和趣味化的主张，同时崇尚自然清新的风格。“可以看出，两岸农业文创各有不同但互相欣赏，两岸业界也正在朝同一个方向共同努力。”程湘如说。

　　“丽水山耕奖”农业文创大赛已举办两届，为全国农业文创搭建一个创作、合作、交流、展示的平台，得到两岸业界高度关注和积极参与。

　　参赛作品现场展示。

　　（主办方供图） 

　　“丽水山耕奖”农业文创大赛作为全国首创，形式新颖、切合当下乡村振兴工作热点，备受两岸业界关注。在去年活动的基础上全面升级，赛事聚焦四个奖项，并且同步举办了“丽水山耕”核心产品包装设计创作大赛。

　　在去年活动的影响力之下，今年参赛反响热烈，短时间内就有455件作品报名角逐“丽水山耕奖”，249件报名角逐“丽水山耕”核心产品包装设计奖项。从新疆喀什到台湾岛内，参赛选手来自五湖四海；参赛作品合计704件，数量多达去年的2.6倍。其中台湾方面的参赛热情尤其高涨，有100件作品参与“丽水山耕奖”奖项评选，有11件作品参与“丽水山耕”核心产品包装设计创作大赛。

　　评审环节采用“云评审”等方式，两岸多位资深专家组成的评审团坚持高标准、严要求，对参赛作品进行多轮评选及讨论。其中最佳农业品牌故事奖、最佳农业品牌影视及多媒体设计奖由台湾选手斩获，最佳农业品牌形象设计奖、最佳农业产品包装设计奖则为大陆选手收入囊中。值得一提的是，今年新设立的“丽水山耕”核心产品包装设计大赛环节，评审团评出的金奖作品《桃坚强》是丽水山耕今夏暖心助农活动的爱心延续，充分体现文化创意在农业品牌打造过程中的社会意义和人文价值。

　　在同期举办的两岸农业文创云上高峰论坛上，两岸嘉宾围绕农业文创与农村未来等主题展开案例分享，并进行互动点评。

　　台湾文化创意产业联盟协会荣誉理事长李永萍通过讲述台湾乡创文旅的成功案例，展现两岸深挖在地文化，通过文创转化，助力乡村振兴的可能性。在她看来，文化与文创的关系，是根源与操作模式的关系。文化是传承，是心灵依托，是生活幸福感的来源。而文创，是奠基于在地文化的产业升级策略。在地文化再造，就是对土地所孕育的农产、矿产、山林水系以及与之相关历史人文的深入挖掘。而中华文化，无疑是两岸农业文创业者共同的创作基因，也是两岸乡村振兴最值得挖掘的宝藏。

　　评审代表、台湾顽石文创开发顾问股份有限公司创意总监程湘如说，两岸农业文创各有不同但可以互相欣赏，两岸业界也正朝着同一个方向努力。无论台湾还是大陆，今年不少参赛作品都以中华文化、地方文脉为表现核心。例如最佳农业产品包装设计奖获奖作品《烹雨煎茶》，以中国山水画精简成版画风格。参赛作品《清风放月》和《驻礼》，运用传统风筝图腾作为表现元素，都展现了强烈的文化自信。

　　本次活动由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心指导，长寿之乡绿色发展区域合作联盟主办，《包装&设计》杂志社、台湾艺术创生文化基金会、台湾包装设计协会、台湾高雄文化设计发展协会、台湾台南市美术设计协会、中华农旅文创融合发展协会和“丽水山耕”品牌研习协会协办。

　　近日，2020两岸农业文创云上高峰论坛暨第二届“丽水山耕奖”农业文创大赛颁奖典礼在丽水举行。

　　美丽乡村建设国家标准专家审查组组长魏玉栋介绍乡村文创。

　　第二次来到丽水的美丽乡村建设评价国家标准审查组组长魏玉栋，对丽水美丽乡村建设给予高度评价的同时，认为“丽水山耕”是大陆非常好的品牌，代表大陆农业文创的高度，同时又有离台湾不远这样具体的优势。他说，在农业文创方面，台湾起步早、做得好，大陆相对而言起步晚但进步空间大，“我期待通过‘丽水山耕’这个平台在两岸搭建农业文创输送和交流的桥梁。”

　　这次大赛诸多参赛产品，让丽水市政府乡村振兴首席台湾专家蒋世杰感到兴奋和赞叹。他说，产品的背后是大陆年轻的元素回到了乡村，促使本土乡村产生自主性的意识觉醒，开始好奇自己的文化，年轻的元素同时将传统和现代作了活泼的结合，表现在产品包装和创意设计上。他还特地点赞丽水本土的鱼跃公司，认为公司的产品融入了很多元素，用心挖掘本土的文化内容。他认为，类似文创大赛这样的平台，会通过产品背后的故事带动产品受到消费者的认同，也为“绿水青山就是金山银山”理念打下好的基础。

　　两岸专家通过云上论坛交流，台湾嘉宾连线现场。

　　原台北故宫博物院文创部门总经理何春寰介绍说，对于现代中国人来说，我们非常荣幸有非常深厚的传统积累，这是使用不完、学习不完的资源，可以作为现在创意的源头和起点。“农业是生活的基础，年轻人富于新想法，文创要贴近真实的农业生活，两岸在农业文创方面可以说齐头并进，最需要做的是交流、沟通、彼此学习。”

　　本次农业文创大赛得到了两岸农业文创业界的高度关注和积极参与，共有来自两岸的704件作品报名参赛，其中台湾方面的作品111件。经过评审专家的联合评审，共有杭州研观设计有限公司等选送的包括北山素面在内的59件作品分别获得最佳农业品牌形象设计奖等奖项。颁奖仪式结束后，部分受邀嘉宾还进行了主旨演讲。

　　（根据新华网、人民日报海外版、浙江日报、丽水日报综合整理）