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主动作为、拔节起势!五粮液高质量稳增长,成就“大国浓香”新高度

华夏经纬网 > 新闻 > 大陆新闻 > 社会综合      2023-05-30 17:09:44

“五粮液高管团队主动开放、专业务实的表现让人印象深刻”“今年55%的分红比例再创新高,更坚定了投资五粮液的信心”……这些反馈都来自于五粮液投资者们的真实感受。

5月26日,以“共建和美新格局,同心共谱新篇章”为主题的五粮液股份公司2022年度股东大会在宜宾举行。

五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示,五粮液连续7年营业收入、利润总额保持两位数稳健增长,五粮液名酒产量和名酒率实现历史最好水平。今年公司将继续主动作为、拔节起势,力争两位数稳健增长,推动企业实现高质量稳健发展,向建设世界一流酒企迈进。

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高质量稳增长,成就“大国浓香”新高度

2022年,面对复杂严峻的国内外形势和多重超预期因素影响,五粮液坚持品质为基、文化铸魂、守正创新,持续保持稳中有进、进中向好的发展态势,再次成为酒业高质量发展的标杆。

曾从钦表示,去年以来,五粮液经营效益稳步增长,公司营业收入突破700亿,连续7年营收、利润总额保持两位数稳健增长,同时营收连续3年每年迈上一个百亿台阶;现金分红连续3年超过一百亿。

亮眼成绩的背后,是五粮液更加有力的品质支撑,加快提升的技术能力、持续增强的品牌影响力以及持续向好的市场氛围等,以高质量发展的优异表现成就“大国浓香”新高度。

2022年,五粮液不仅新增了两位国家级酿酒大师和两位权威质量专家,特级酒产量创近20年最好水平,2000吨技改扩能项目顺利完成,而且新建2个国家级创新平台,3项技术成果达到“国际领先”,在国际上首次发现4个新菌种均以五粮液命名。

市场层面看,五粮液在市场氛围取得了卓有成效的成果。比如今年央视春晚的和美好礼活动,吸引消费者参与互动累计1.08亿人次,累计实现曝光量17.5亿人次,五粮液实现有效引流。和美文化IP打造卓有成效,今年5月启动的第二届和美文化节持续火爆,线上线下各类特色文化活动联动开展,全网话题曝光量超12亿人次。

此外,五粮液持续携手博鳌亚洲论坛、APEC、世博会、消博会等国际大平台和国家级重大会展活动,以重要战略合作伙伴、官方指定用酒、常设展厅等形式深度融入,有效实现品牌形象提升,助力产品高质量动销。

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抢抓白酒产业机遇,厚植“和美五粮”新优势

五粮液的高质量发展,是外部发展形势利好和企业自身发展基础深厚的综合作用结果,关键在于抢抓白酒产业机遇,厚植“和美五粮”新优势。

曾从钦认为,当前五粮液正处于宏观向好的发展窗口期、政策加码的战略机遇期和行业集中的结构红利期。其中优势品牌、优势企业、优势产区将持续分享行业结构性红利,进一步带动白酒行业规模稳步增长、效益持续提升,五粮液的未来发展值得期待。

五粮液实现持续稳健的高质量发展有基础、有支撑、有底气。基础源于持续稳健的良好发展态势,支撑源于产区、古窖池群、品质、品牌和消费群体“五大优势”;底气更是源于生态自信、文化自信、市场自信、团队自信和组织自信“五大自信”。

曾从钦表示,中国酒都宜宾与中国名酒五粮液相爱相守、相融共生。五粮液始于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清,传承已逾千年,是白酒行业文化底蕴最深厚的酒企之一。作为中国浓香型白酒典型代表,五粮液有很多市场首创,五粮液的市场自信正是源于消费偏好、渠道网络和市场份额。

同时,五粮液的团队自信,在于产业工人能扛重担,技术人才勇于创新,营销铁军敢打硬仗,管理人才选优配强,高管团队兴企有为,五支人才队伍尽锐出战、担当作为。

此外,五粮液牢记国企姓党为公、姓党为民,胸怀“国之大者”责任与担当,备受各级党委政府重视、关怀,更激励企业持续弘扬和美文化、酿造美好生活。

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“中国酒王”强实力,向建设世界一流酒企迈进

五粮液将以产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代为主攻方向,坚持品质为基、文化铸魂、守正创新,在支撑力、牵引力、驱动力、保障力上下功夫,推动企业实现可持续的高质量稳健发展。

一是坚持品质为基,持续追求卓越品质。五粮液着力提升名酒产量和供给质量。坚持加强优质产能建设和提高五粮液名酒率两条腿走路,确保与高端白酒市场扩容相匹配。同时,严格遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀,实现全生命周期溯源管控。着力推进200万亩酿酒专用粮基地升级建设。

曾从钦强调,五粮液要着力完善产品结构,持续完善“1+3”产品矩阵。具体来看,巩固提升第八代五粮液千元价位带核心大单品,坚持经典五粮液的核心战略产品地位,针对性推出限量定制版经典系列产品,满足特定高端消费需求;牢固树立“王冠上的明珠”501五粮液价值标杆,加大高端个性化文化酒产品开发力度。浓香酒公司将聚焦五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄全国性战略大单品打造,持续清理低质低效产品品牌,持续向中高价位聚焦、自营品牌聚焦、优势品牌聚焦。

二是坚持文化铸魂,持续追求卓著品牌。五粮液在厚植品牌文化底蕴、丰富品牌文化表达和拓展品牌文化传播上下功夫,持续擦亮品牌底色、突出特色、彰显本色。

其中,五粮液将持续用好重要品牌活动,高水平开展和美文化节、玫瑰婚典、1218超级粉丝节等系列文化活动,系统策划“618父亲节”“端午节”“中秋国庆”等系列品牌活动,持续打造和美IP,营造和美消费氛围。

三是坚持守正创新,持续深化营销改革。五粮液坚持“有价才有市、有市才有量”理念,坚定不移地推动产品价格向品牌价值的合理回归,以“和美”理念贯穿营销全过程。

通过加大和美组织变革的力度、拓展和美渠道建设的广度、提高和美消费培育的精度、强化和美市场管理的深度以及升和美营销服务的温度,不断加快健全完善和美营销模式,实现高质量销售。

比如,五粮液将持续优化传统经销商结构,大力推进直营渠道建设,围绕“三店一家”升级市场形象、赋能终端销售。其中三店是指“五粮浓香、和美万家”终端形象店、五粮液专卖店、文化体验店,一家是指“五粮液酒家”,进一步强化消费者体验。

四是坚持深化改革,持续推进现代治理。五粮液将着力完善企业治理体系、提升企业治理水平以及增强企业治理效能,积极践行“为投资者创造良好回报”的初心,持续高比例现金分红。

站位发展新高点,肩负新时代使命,五粮液锚定高质量发展首要任务,持续擦亮“大国浓香 和美五粮 中国酒王”金字招牌,在保持高质量发展中持续树立行业标杆、争创世界一流,向世界持续讲好中国白酒故事和五粮液故事。

来源:网易新闻


责任编辑:侯哲
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