2025年台湾社交媒体使用情况

     作者 任冬梅 中国社会科学院台湾研究所政治经济研究室 研究员

　　2025年数字化趋势持续推进，台湾的网络与社交媒体生态也在不断发生变化。DataReportal发布的《Digital 2025：Taiwan》报告显示，截至2025年1月，台湾的社交媒体用户有1840万人，约占全台总人口的79.4%。相较于2024年初，台湾的社交媒体使用人数减少了 80万人(降低 4.2%)。

　　根据主要社交媒体平台工具发布的数据显示，2025年初，全台有1710万名18岁以上的社交媒体用户，相当于18岁以上人口的85.8%。台湾民众每日平均花费在社交平台上的时间为1小时57分钟。其中，台湾的社交媒体用户有49.7%为女性，50.3%为男性。

　　16岁以上台湾民众每月使用率最高的社交媒体前八名分别为LINE(92.3%)、Facebook(84.6%)、Instagram(68.3%)、Facebook Messenger(60.6%)、TikTok(40.1%)、X(28.8%)、Threads(25%)、WeChat(24.6%);最受欢迎的社交媒体分别是LINE(49.8%)、Instagram(15.7%)、Facebook(15.1%)以及Tiktok(4.7%)。以2024年11月为例，平均使用时长最高的社交媒体前五名分别是YouTube(21小时11分)、TikTok(18小时57分)、LINE(16小时14分)、Facebook(15小时37分)、Instagram(10小时31分)。

　　进入2025年，台湾民众使用的社交媒体软件更加多元，除了LINE、Facebook、Instagram、YouTube、Tiktok、X等，新兴的Threads以及使用人数不断增多的WeChat也都榜上有名，不过报告并未针对LINE及Threads进行统计分析。

　　Facebook使用现况。截至2025年初，台湾共有1710万名Facebook使用者，比上一年增长了15万人。Facebook 在台湾的广告触及为全台总人口的73.8%。另外，截至 2025年1月，Facebook在台湾的使用率相当于当地网络用户人数的77.5%(不分年龄层)，使用者49.7% 为女性，50.3% 为男性。从 2024年10月到2025年1月，Facebook可触及用户数量增加了25万人(增长1.5%)。

　　YouTube使用现况。在2025年初，台湾共有1840万YouTube使用者，比上一年减少了80万人。YouTube在2025年初的广告触及率相当于全台总人口的79.4%，截至2025年1月，YouTube的广告触及了台湾网络用户人数的83.3%(不分年龄层)。YouTube使用者有50.2% 是女性，49.8%是男性。从2024年10月到2025年1月，YouTube触及到的台湾用户数并无改变。

　　Instagram使用现况。截至2025年初，台湾共有1130万名Instagram使用者，比上一年减少了5万人。Instagram在台湾的广告触及率相当于台湾总人口48.8%。截至2025年1月，Instagram的广告触及了台湾网络用户人数的51.2%(不分年龄层)。Instagram使用者有53.7%是女性，46.3%为男性。从2024年10月到2025年1月，Instagram在台湾的受众规模反而增加了30万人(增长2.7%)，说明之前几个月受众人数曾出现一个更大的减少。

　　TikTok使用现况。截至2025年初，台湾共有834万名18岁以上的TikTok使用者，比上一年猛增了269万人。截至2025年1月，TikTok广告触及了41.9%台湾18岁以上的成年人，TikTok在台湾的广告触及率相当于当地网络用户人数的37.8%(不分年龄层)，使用者有50.9%是女性，49.1%是男性。从2024年10月到2025年1月，TikTok在台湾的受众规模增加了65.8万人(增长8.6%)。

　　X(原Twitter)使用现况。截至2025年初，台湾共有534万名X使用者，比上一年增长了70万人。X在台湾的广告触及率相当于总人口的23.1%。截至2025年初，台湾18岁及以上成年人中有26.4%使用X。X在台湾的广告触及率相当于当地网络用户人数的24.2%(不分年龄层)，使用者有29.4%为女性，而70.6%为男性，是性别比例最为悬殊的社交平台。

　　从2025年的数据来看，台湾的社交媒体版图正处于一个转变期。台湾民众使用的社交媒体平台变得更加多元，Facebook虽然仍是主要平台，但TikTok的迅猛增长不容忽视，显示短视频内容在年轻族群中的影响力与日俱增。YouTube虽然维持高触及率，但受众数量出现了减少的趋势，用户行为的变化值得进一步观察。Threads这个新兴平台吸引了一部分受众，X的使用者也在持续增加。面对台湾数字市场的快速变化，需要及时掌握台湾社交媒体使用人群情况及不同平台的特点，才能更好了解台湾民众的社交偏好及生活状况。

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