2025年台湾网络使用状况

     作者 任冬梅 中国社会科学院台湾研究所政治经济研究室 研究员

　　2025年数字化趋势持续推进，台湾的网络使用情况也在不断变化。DataReportal发布的《Digital 2025：Taiwan》报告显示，截至2025年1月，台湾网络用户高达2210 万人，占总人口的95.3%，显示出极高的网络普及率。与2024年相比，增加了7.1万人，增幅虽然不大，但仍显示出稳定增长趋势。

　　据统计，台湾民众平均每天在网上花费的时间为7小时23分钟(比2024年增加了10分钟)，手机的使用时长是4小时9分钟，使用计算机上网是3小时14分。手机对台湾民众的重要性已经越来越高，民众用手机购物的比例也已达47.4%。报告指出，现时台湾行动装置用户高达3040万，占总人口的131%。这意味着人均已拥有超过1个以上的行动装置，而且这些都是通过3G、4G 或 5G 网络连接。

　　短视频是未来的趋势。就台湾民众上网的内容来看，排名第一的是与亲朋好友联系以及观看视频，均为67.3%。也就是说，影音占据台湾人日常上网的比例已经跃升至第一位。从台湾社交媒体用户中，YouTube用户比例最多也不难发现这个趋势。如果再与使用上网最多的装置是手机相结合，那么就得出一个结论：现在不但影音很重要，适合用手机观看的影音，尤其短视频会越来越重要，如YouTube Shorts、Ig Reels以及TikTok，已经成为3大短视频平台的战场。这显示人们上网关注的趋势经历了数次迭代变化：文字→图片→贴文→视频→短视频。如果现在营销推广还停留在文字、图片或贴文的阶段，那么和消费者的网络习惯距离就越来越远了。

　　AI工具改变搜索引擎市占份额。随着ChatGPT的出现，其他AI工具也像雨后春笋搬冒出，而且功能越来越齐全。而在2025年，AI工具的搜寻功能让独占鳌头多年的Google市占率出现了大幅下跌。虽然在搜索引擎排行榜上，Google仍然遥遥领先，但占比已经降至84.9%。这个数字虽然已经领先了第二位的Yahoo(10.7%)8倍，但在2024年Google的市占率可是达到了92.2%，与第二位Yahoo(5.5%)的差距也要更大得多。虽然报告并没有显示AI工具如ChatGPT、Perplexity等的比例，但在SparkToro的报告中提到，ChatGPT已经占据4.33%的搜索市场份额。

　　台湾民众社交媒体使用更多元化。Threads自2023年7月上线之后，台湾地区的使用人数不断增加，在台湾民众每月使用率最高的社交媒体中排名第七(25%)，并且WeChat(微信)也冲到了第八名(24.6%)，但报告并未对其进行具体统计分析，目前台湾使用社交媒体的人口达79.4%(1840万)，台湾有1840万的YouTube用户，触及率达79.4%;有1710万的Facebook用户，触及率达73.8%;有1130万的Instagram用户，触及率达48.8%;有834万的Tiktok用户，触及率达36%;有380万的Linkedin用户，触及率达16.4%;有534万的X用户，触及率达23.1%。LINE的使用也不容忽视，虽然报告并未单独列出用户数，但LINE是台湾民众每月使用最多(92.3%)的社交媒体APP。

　　台湾企业的数字广告预算继续增长。报告指出2025年数字营销预算比2024年增加了6.5%，达到61.8亿美元，而其中搜索引擎广告是15.8亿美元，这显示Google Ads还是最多人选用和最有效的方式。在内容发现排行上，运用搜索引擎占比45.3%，口碑(口耳相传)为38.4%，网站广告占31.2%，社交媒体广告占比29.7%，手机APP广告为28.8%。这些数据显示，搜索引擎还是主流，但由于Google的市占比正不断下降，对于内容推广来说，布局仍然不能过于单一，而是应该更多元化、多平台的布局。

　　2025年，台湾民众使用的社交媒体平台变得更加多元，同时随着AI的广泛应用，台湾的网络发展变化也会比想象中更快。及时掌握台湾民众的网络使用习惯，才能更好的了解台湾社会的脉动。

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