拉布布走红有感

　　作者 霭琳 台湾资深媒体人

　　近来，泡泡玛特旗下的盲盒玩具 “拉布布Labubu”、“哭娃Crybaby”走红全世界，一款初代藏品薄荷绿的Lububu以人民币108万元在拍卖市场成交;引得全球媒体争相报导。

　　Labubu、Crybaby的走红，也让港股上市的泡泡玛特股价水涨船高，今年以来股价已爆涨2倍;年仅38岁的创办人、董事长兼执行长王宁的身价也因股价爆涨而跻身富比士富豪排行榜。在这个开口闭口都是AI、云端、太空科技的21世纪，却有人能靠着 “卖玩具”而登上世界舞台，展现了 “360行、行行出状元”的真谛。

　　泡泡玛特的营收表现，更超过老牌IP授权商日本三丽鸥，问世已经逾半世纪的Hello Kitty，曾经是三丽鸥最有价值的IP授权。相较Labubu及Crybaby近来 “一娃难求”的热度，51岁的Hello Kitty真的彷佛有种人到中年、韶光消逝的黯淡与失落。而去年才盛大欢庆50周年的Hello Kitty却在消费端失去光与热，绝对与营销策略僵固老化有关。

　　今年，世界博览会在日本大阪举行，不少台湾人特地飞到大阪看展;不由得令人回忆起2010年上海世博会时，当年两岸关系和平，上海世博台湾馆展出的 “山水心灯”巨型玻璃天灯建筑物让参观者眼睛一亮。此后，台湾一度以 “软实力”一词走红中国大陆，台商也将台湾的手摇饮珍珠奶茶文化、牛肉面等餐饮带到对岸去。而台湾的偶像剧《流星花园》、《我可能不会爱你》、《命中注定我爱你》也走红对岸，现在讲起来大概都只剩下 “回忆杀”，只剩缅怀。

　　但曾几何时，台湾的 “软实力”，无论是餐饮、戏剧、文化娱乐等竞争力，都在一点一滴流失。论起这10多年来的变化，与其说是台湾的 “软实力”变弱，不如说中国大陆的 “软实力”崛起，人才学习很快，加上庞大市场、国际视野、多元文化，更是催生 “软实力”成长茁壮的沃土，原本台湾曾引以为傲的 “软实力”，已被中国大陆加快超车赶上。

　　当台湾还在满足珍珠奶茶漂洋过海去到美国、欧洲拓展门市据点，提供餐饮服务或满足游子思乡的小确幸时，对岸的 “霸王茶姬”除了全球拓销贩卖茶饮，更将来自东方的茶饮文化、京剧文化输出到西方市场，从文化层面深植消费者内心，股票并登上美国那斯达克证券交易所上市。一边是贩卖餐饮食品，一边是输出文化，两者追求层次不同，高下立判。

　　从近来中国大陆餐饮、服务及文化娱乐的输出的竞争力，早已不输当年的日韩，曾经的哈日族、韩流，如今已被抖音上的吃播、短剧取代，中华文化源源不绝的输向台湾。曾经有观察者发现，00后的台湾年轻人，虽然在民进党教育下自成“天然独”，但也喜欢观看陆剧，也会在台湾夜市里探寻诸如肉夹馍、梅花糕、煎饼果子、鸡蛋汉堡、冰粉、螺蛳粉、酸菜鱼等对岸美食。

　　这足以证实中国大陆的文化输出的本体、载体、媒介是千变万化也浅移默化、不拘形式也无国界限制。再以Labubu为例，创作人龙家升(Kasing Lung)是出生香港的比利时籍人，创作灵感来自北欧神话里的精灵角色;Labubu走红除了本身的盲盒营销策略，更有韩国女子天团Blackpink的泰国籍成员Lisa在社交平台上发布Labubu挂在爱马仕包的推波助澜。

　　等于Labubu是集结中国、香港、比利时、北欧、韩国、泰国、法国的跨国界元素，以及艺术家、天团艺人、欧洲顶级奢侈品的跨领域撞击而形塑而成的流行文化，营销策略更从名人代言，上升到盲盒心理学、社交话题、艺术藏品。这没有广阔的视野，是无法造就Labubu或泡泡玛特的成功。虽然泡泡玛特是一家中国大陆的玩具公司，但若不深入介绍，消费者很难发现Labubu就是源自中国大陆玩具公司的公仔玩具。

　　反观台湾，为什么曾经有的 “软实力”被消磨殆尽了?恐怕难逃日益根深蒂固的代工文化;只做生产制造，不做品牌与营销，更疏于投入各种设计，只想赚快钱，尤其以台积电为首的晶圆代工产业在疫情期间崛起后，被民进党包装成 “硅盾”、 “护国神山”的地缘政治砝码后，孩子从小被教育成 “念书当念理工科、毕业当进台积电”。整个台湾西部廊带，竹科、中科、南科，全都在台积电扩厂需求下，砍树建厂，所有的电力建设、水力开发，全为台积电一家公司服务。就连NVIDIA的黄仁勋表示要在台湾成立研发中心，都苦于缺乏AI人才，必须从海外引进，官方并估计AI人才缺口至少35万人。

　　今年4月，台湾新儿生只有8,684人;5月的宝宝更只剩8,433人，再探历年单月新低，已连续53个月 “生不如死”;新生儿越来越少，但产业发展却被晶圆代工禁锢，所有人力资源皆被单一公司 “圈走了”。大约没多久，台湾只会剩下每天穿防尘衣进厂 “顾机台”的高级打工仔，再也养不出其他领域的多元文化人才，值得警惕。

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