冬奥会点燃冰雪激情 全国各地掀起“冰雪热”

图为内蒙古呼和浩特打造的冰雪项目。　许婷 摄

　　2月4日，北京冬奥会正式开幕，激发了全国人民对冰雪运动的热情。从个人冰雪体育运动，到全家齐上阵的冰雪娱乐，冰雪运动已经成为一种新潮流、新风尚，飞入了寻常百姓家。

　　在冰雪“南展西扩东进”战略和“带动三亿人参与冰雪运动”的号召下，中国冰雪运动不断破圈。

　　春节期间，滑雪成了很多民众过年新的“打开方式”。携程平台统计，春节假期全国成千上万名游客奔赴滑雪场，假期前3天的滑雪门票订单同比增长33%，东北、华北用户对“一站式滑雪游”最为热衷。

　　相比之下，南方的室内滑雪场人气高涨。美团数据显示，不少南方人的“冰雪奇缘”从室内“上冰”入手，购买室内滑雪体验课的零基础初学者占比高达七成，上海、苏州、宁波、广州等城市的报名者众多。

图为无人机航拍众多游客在滑雪。 祝兴勇 摄

　　红火中国年里，冰雪旅游市场被点燃。欣赏冰灯冰雕、体验温泉嬉雪“冰火两重天”、开展桌上冰壶比赛等更多玩法被“解锁”，本地化、小半径的“家门口”冰雪游备受青睐。

　　飞猪大数据显示，春节期间，全国“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超过40%，攀冰、冰壶、雪上极限运动等细分运动业态受到年轻人关注。

　　民众下单力凸显冰雪消费的火爆。据江苏省商务厅统计，春节假期期间，全省冰雪市集、户外冰雪节等活动形式多样，各大商业体、商业街区在场景布置、活动举办等方面融入了冰雪元素，消费者在感受冰雪运动魅力时掀起了购物热潮。

　　第23届黑龙江哈尔滨冰雪大世界园区内的奥运五环造型冰雕。新华社记者 谢剑飞 摄

　　自成功申办北京冬奥会后，6年多的时间，冬季运动的种子在华夏大地上生根发芽，滋养着一代代人。“带动三亿人参与冰雪运动”的美好愿景不断被提及，在这片土地上它发光、发彩。

　　2015年，北京成功获得2022年冬奥会举办权，另一张有关未来的蓝图也随之展开——

　　2015年之前，中国有近1/3的冰雪小项处于发展空白。2015年开始，中国新组建20多个小项的国家队，完善着冬奥版图，并在北京冬奥会上，实现了7个大项、15个分项的全覆盖，中国冰雪运动迎来前所未有的发展良机。

　　截至2021年10月，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿。

　　国际奥委会主席巴赫称，只有在中国，才能实现这样一个愿景，“可以说是打开了一个新的纪元”。他表示，这将大大改变世界冬季运动版图，带动全球冬季体育产业发展。

图为游客在北海公园冰场滑冰。中新社记者 富田 摄

　　在“全民上冰雪”的趋势带动下，冰雪运动消费结构也在不断优化和升级。根据京东发布的冰雪运动消费报告，2022年年货节期间的冰雪运动相关消费增长显著，成交金额相比去年同时段增长了135%，成交数量增长了108%。

　　在冬奥会的影响下，冰雪运动相关品类已然成为这个冰雪年的热销“新年货”。数据显示，2022年京东年货节期间，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。

　　在中国旅游研究院院长戴斌看来，冬奥来了，冰雪热了，以冰雪为主要活动背景和消费场景的本地游、周边游持续升温。从现在开始，要统筹谋划赛后场馆利用，加快建设京张体育文化旅游带，进一步浓厚发展冰雪休闲、冰雪旅游的社会氛围，进一步培育发展冰雪休闲、冰雪旅游的制度动能。

　　春节期间，游客来到云南会泽大海草山国际滑雪场体验冰雪运动。新华社发，尹永权 摄

　　星宏奥体育文化管理有限公司执行总经理王翔浩说，自冬奥申办成功后，参与冰雪运动的学校、队伍数量逐年增长，民众参与冰雪运动的兴趣不断提升。在他看来，冬奥会之后冰雪市场并不会衰减，反而在冬奥会的契机下，更能带动民众和专业团队突飞猛进地发展。

　　星宏奥体育文化管理有限公司副总经理侯杰也表示，在冬奥会大环境下，原本相对小众的冰雪运动热度极大提升。希望未来能够带动全年龄段民众参与冰雪运动，加快建设高水平运动队伍，让冰雪“不再冷”。

　　《中国冰雪旅游发展报告(2022)》预计，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。可借助北京冬奥契机，进一步完善政策体系，加速激发中国冰雪产业及体育产业的巨大发展潜力，助推“白色经济”发展。

　　综合自中新网、新华网