一、引言
最近,第五届两岸媒体人峰会在北京圆满落幕。多位台湾媒体人士在采访中强调,当前全球局势的变化使得两岸媒体的融合发展显得尤为重要,这不仅能提升台湾民众的知识、文化认同感,还能促进情感的交流。与此同时,两岸主要媒体应积极传播正能量新闻,展现两岸社会的美好面貌,以避免加剧矛盾或激发对立情绪。在新媒体迅速崛起的时代,大众媒体如今已成为传播的主流。因此,在当前两岸关系背景下,媒体之间的联系愈发重要,它们应积极展现真实的大陆和两岸友好的互动经历,以推动融合发展和民心相通。
二、两岸新媒体产业发展特点和现状
在谈论新媒体时,我们通常指的是与传统媒体相对的传播形式。新媒体利用数字技术,通过计算机网络、无线通信、卫星等多种渠道,以及电脑、手机、数字电视等终端,为用户提供信息和服务。从空间的角度来看,新媒体依托于数字压缩和无线网络技术,凭借其大容量、实时性和交互性,能够跨越地理界限,实现全球化传播。手机媒体、数字电视、网络电视、博客、视频、电子杂志以及户外新媒体等,均属于新媒体的范畴。
回顾新媒体产业的发展历程,以手机媒体为例,2014年,随着智能手机的普及,手机首次超越传统计算机,成为网民上网的“主要终端”,这标志着用户在手机上对新兴媒体的使用黏性不断增强。在接下来的十年中,随着移动互联和云计算技术的迅猛发展,手机新媒体产业已成为推动全球经济快速增长的重要动力。
近年来,两岸的新媒体产业不断整合各自的优势资源,通过频繁的思想碰撞与相互学习,探索融合发展的新路径。借助新媒体,海峡两岸的文化交流打破了时间和空间的限制,展现出多层次、立体化的发展趋势,持续增强两岸民众之间的深厚情感,提升民族自豪感,并对两岸的交流与合作起到积极促进的作用。
首先,两岸新媒体产业的用户基数庞大,通过评论、弹幕等互动方式进一步加强了交流与共鸣。以微信、微博、抖音、B站、Facebook、Instagram和小红书等平台为例,这些平台在年轻人群体中的高使用率和广泛普及,极大促进了两岸年轻人之间的沟通与互动,助力于相互学习与交流。
其次,许多内容创作者在各大新媒体平台上积极活跃,发布了丰富多样的内容,深受观众喜爱。近年来,越来越多的台湾同胞通过新媒体平台发声,展现出携手共进、肝胆相照的决心与热情,努力为中华文明的繁荣发展贡献力量。一些杰出的视频创作者已成为两岸民众共同认可的“大V”。例如,“全民健身教练”刘畊宏凭借直播燃脂健身操而走红,掀起了全民健身的热潮,他在抖音上的粉丝超过6300万,至今仍掌握着流量的“密码”。还有自媒体人“台湾阿公”,凭借亲切可敬的形象赢得了大陆网友的喜爱,他为四川泸定捐款,抖音粉丝接近百万,影响力不容小觑。
其三,视频和短视频传播在推动两岸新媒体融合发展方面展现出愈加旺盛的势头。两岸新媒体传播中的视频内容通常以人为主、以物为辅,内容精准,富有故事性、温度和真实感,具备价值,促进了两岸在文化、经贸、教育、旅游等领域的深入合作,为民众带来了切实的体验,描绘了和平发展的主流趋势,满足了人们的精神和知识需求。例如,由B站知名美食UP主“食贫道”拍摄的台湾美食主题纪录片《何以当归》,于2024年3月在Bilibili上线。影片中,纪录者“饼叔”以“旁观者”的视角,保持中立的态度和表达,呈现了他在台湾的见闻,引起了强烈反响。视频发布一周后,播放量便突破154.8万次,投币达10.5万。如今播放量已超过1058万次,投币33.5万次,转发8.9万次,许多网友纷纷表示“震惊且震撼”,可见网民们对美好愿景的期盼。
其四,互联网信息技术的革新使得每一个个人和组织都具备了创建自媒体进行信息传播的能力。众多自媒体创作者通过视频盈利和内容变现的方式进入市场,推动了新媒体产业的迅猛发展。他们采用精准的广告投放和创新的商业模式,如会员订阅、直播打赏及直播带货等,成功实现了收益的提升。客户投放广告的主要目的是促进商品的销售,单纯的品牌展示和信息传播已无法满足他们的基本需求。因此,依靠广告投放最终实现商品销售的目标,已成为当今新媒体行业所遵循的原则。
三、AI技术融入新媒体产业发展所带来的机遇和挑战
18世纪,英国引领了第一次工业革命,这一变革以机器取代手工劳动,开启了人类的“蒸汽时代”。随后,19世纪60年代后期的第二次工业革命标志着“电气时代”的到来。而20世纪四五十年代的第三次工业革命则代表了人类迈入“信息时代”。进入21世纪,第四次工业革命的概念引人注目,尤其是“数智时代”的提出,即大数据与人工智能的深度融合,预示着一个数字化、智能化的新纪元已然来临。
如今,生成式人工智能如ChatGPT等聊天程序成为人们关注的焦点,人工智能正逐步渗透各个领域和学科,推动人类文明踏上全新的旅程。AI技术与新媒体的结合也将为未来的新媒体产业带来前所未有的机遇与挑战。
首先,AI的应用显著提升了工作效率。随着AI技术在新媒体行业的普遍应用,AIGC已深深融入新媒体的内容体系,通过自动化处理文本、图像和视频,极大地提高了内容创作的生产力。在内容表达方面,ChatGPT通过对话形式实现了创作的升级;在内容表现上,数字交互引擎的沉浸式体验推动了生产的革新;在内容传播上,Web3以其共识机制促进了交易的升级;而在内容交互上,AR/VR的体验性提升了消费的质量。基于AIGC技术,我们可以轻松实现文字生成图片、视频及音乐等多种形式,显著提高了工作效率。但由于目前的AIGC技术还在不断地完善和进步,所以AI仍然无法取代人类的工作,基于AI生成的内容仍需人类进行二次加工,才能达到预期的水平。
其次,AI技术有助于创新内容形式。通过自然语言处理和语义分析等手段,AI可以自动审核和筛选内容,从而提升内容的质量,减少虚假信息和低俗内容的传播。此外,AI的应用还为新媒体行业引入了新的内容形式。例如,智能穿戴设备的普及可能会催生新的内容市场。业内普遍将2013年视为“可穿戴设备元年”,当时以华为智能手表、谷歌眼镜等为代表的可穿戴设备迅速崛起,特别是在大陆市场,智能手表和健身手环等产品备受青睐。自2023年下半年起,字节跳动旗下的PICO公司开始研发多种穿戴设备,计划将人工智能技术融入其中。10月17日,该公司的AI产品豆包推出了一款名为「Ola Friend」的智能耳机,目前已开启预售,售价1199元人民币。这款耳机采用耳挂式的半入耳设计,重量仅6.6克,具备专业音频解析和智能降噪能力,核心功能围绕豆包AI展开,支持英语陪练、旅行导游以及简单的聊天和问答。
再者,AI技术还有助于扩大受众群体。它能够帮助新媒体从业者更深入地了解用户需求,并根据用户的兴趣和偏好推荐相关内容,从而提升用户体验,实现精准的定位和推广。此外,借助多语言翻译和语音合成等功能,AI技术还可以拓宽受众范围。同时,AI的发展将催生新的职业群体和市场机会,例如AI算法工程师和数据科学家等,亦为新媒体内容付费时代的到来提供了可能性。
可以相信,随着未来的发展,这些问题将会得到有效解决,AI技术将更加合法地融入新媒体行业的进步之中。
四、两岸新媒体产业融合发展的合作机遇。
两岸同属中华民族,拥有共同的文化传承,借助各类新媒体平台,双方可以携手推广中华文化,增强文化认同感。两岸在新媒体产业的合作前景广阔,市场潜力巨大。
首先,双方应在内容生产与共享方面加强合作。为促进两岸新媒体产业的协作,不仅需强化政策沟通与协调,建立政策保障体系,以支持媒体的深度融合发展,还应不断创新合作模式与机制,寻求实现互利共赢的路径。通过共同制作节目内容、版权交换和内容共享,两岸新媒体能够拓展观众群体,增强交流与合作。例如,近期在网络上引发热潮的“3A游戏”《黑神话·悟空》在发售三天内便突破了1000万套的全平台销量,创造了中国游戏的历史记录。由于《西游记》的故事情节对大多数华人而言耳熟能详,该游戏创作团队以此为基础,围绕“寻根之旅”展开剧情,主角“天命人”将在旅途中遇到许多《西游记》中的经典角色,玩家可以通过战斗或结成伙伴关系来探索“悟空是谁”以及“我是谁”。两岸共享的文化遗产,如果能有效融入游戏、动漫、视频等创作中,将会为双方的合作开辟更广阔的空间。
其次,双方还可以在平台技术方面寻求合作。人工智能、大数据、5G等新兴技术的应用,为新媒体产业的发展注入了新的活力。两岸新媒体产业在这些领域的合作,将有助于推动技术创新及产业升级。此外,通过共同开发新技术平台,如AI推荐算法和大数据分析等,双方还可以提升用户体验和内容发布效率,推动新媒体产业的融合发展。
其三,寻求在广告投放和市场推广方面的合作。两岸的新媒体可以共同开展广告销售和市场推广活动,共享资源,提升收益。随着新媒体市场的持续扩展,两岸新媒体产业的合作机会也在不断增加。网络游戏、互联网广告及广播电视新媒体业务等领域的市场规模持续上升,为两岸企业提供了广阔的合作空间。
两岸新媒体产业的合作与融合发展,不仅能促进两岸经济的共同繁荣,还能增进两岸人民的文化认同和情感连接。相信未来,两岸的新媒体产业合作将不断深化,为两岸关系的和平发展注入新的活力。
五、新媒体产业共同讲好中国故事,促进两岸融合发展
目前,两岸的新媒体产业在讲好中国故事方面已经取得了显著的成就,但仍然存在许多未被开发的潜力。
因此两岸新媒体应进一步加强在内容上的合作,通过联合创作和资源共享等方式,提升内容的多样性和品质。联合制作不仅能有效降低成本,还能够融合两岸的不同文化视角,创造出更具吸引力和说服力的内容。这些内容应当着重体现中华文化的精华,展现两岸人民共同的历史记忆与文化认同,从而增强文化自信与民族认同感。
在传播渠道方面,两岸的新媒体产业应充分利用各类社交媒体平台,扩展内容的传播范围和影响力。社交媒体以其快速传播和广泛受众的优势,能够帮助新媒体内容迅速触达目标受众。尤其是在短视频和直播等新兴媒体形式上,两岸的新媒体产业应积极探索与尝试,利用这些形式的互动性和即时性,提升内容的吸引力与影响力。
此外,两岸新媒体产业应注重人才培养和交流,提升整体创作水平。可以通过举办各类培训、研讨会、交流活动等,促进两岸新媒体从业人员的相互学习和经验分享。人才是新媒体产业发展的关键,只有不断提升从业人员的专业素质和创新能力,才能推动两岸新媒体产业的持续健康发展。
最后,两岸新媒体产业应注重与其他行业的融合发展,拓展新的业务领域和市场空间。例如,可以与旅游、教育、文化创意等行业开展跨界合作,开发具有文化内涵和商业价值的产品和服务。通过这种跨界合作,不仅可以提升新媒体内容的附加值,还能推动两岸其他行业的共同发展,形成更广泛的经济和社会效益。
总之,两岸新媒体产业在讲好中国故事、促进两岸融合发展方面具有重要作用。通过加强内容合作、利用现代技术、拓展传播渠道、注重人才培养、获得政策支持以及与其他行业融合发展等措施,两岸新媒体产业必将迎来更加广阔的发展前景,为两岸关系的和平发展和中华民族的伟大复兴贡献力量。(作者 台湾青年 罗鼎钧 大陆青年 凌潇)
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